Optimización web: 7 pasos cruciales para optimizar el desempeño de tu web

Si tienes problemas con la velocidad de carga de tu sitio web, tu página web no posiciona bien aun cuando has colocado todos los títulos, meta-descripciones, meta-etiquetas, has creado contenido y publicas con frecuencia semanal (como mínimo), entonces debes seguir una serie de 7 pasos cruciales de optimización web que hicieron que mi página triplicara su tráfico en unas semanas y que si tú los sigues de manera correcta también podrás conseguir grandes resultados.

Sigue leyendo Optimización web: 7 pasos cruciales para optimizar el desempeño de tu web

¿Cómo posicionar mi página en Google?

Como desarrollador web debo confesar que la pregunta que más me hacen al contratarme para la creación de un sitio web es: «Aaron, ¿cómo puedo posicionar mi página en Google?

Si tu también te has hecho esta pregunta, ya sabes, no estás solo, porque uno de los principales objetivos de quienes recién estrenan su sitio web es saber cómo posicionar una página en Google. No obstante, también deberías hacerte una pregunta crucial: ¿Para qué quiero posicionar mi página en Google? Responderla te ayudará a definir el objetivo y hará más fácil establecer una estrategia eficaz de posicionamiento.

Ahora entraremos en detalle y listaremos los pasos para posicionar una página en Google:

  • Paso 1. Elige las «keywords» (palabras clave) para las cuales deseas posicionar tu página web.
    • 1.1 ¿Cómo elegir las palabras clave de mi página web?
    • 1.2 Los dos tipos de palabras clave
    • 1.3 ¿Qué clase de palabra clave es más rentable y fácil de posicionar?
  • Paso 2. Optimiza tecnicamente cada una de las páginas de tu sitio
  • Paso 3. Enlaza internamente
  • Paso 4. Consigue «backlinks»
  • Paso 5. Optimiza tu sitio para dispositivos móviles
  • Paso 6. Conviértete en el «top of mind» de tu mercado

Paso 1: Elegir las «keywords» (palabras clave) para las cuales deseamos posicionar la página web en Google

El primer paso para posicionar una página web es elegir las palabras claves o frases clave que nos servirán para crear el contenido de las páginas internas (páginas de servicios, productos, acerca, página de contacto y artículos del blog). Los motores de búsqueda analizarán el contenido de cada página para ofrecer resultados relevantes a cada usuario que lo utiliza; es decir, que si encuentra señales de que una palabra clave existe dentro de una página, entonces la mostrará en sus resultados.

Es por eso que para posicionar tu página web en Google lo primero que debes hacer es elegir las palabras claves que las personas con normalidad utilizan para encontrar información, productos o servicios. Mientras que algunas palabras podrían ser muy buenas para atraer tráfico, otras podrían ser mejores para generar ventas.

1.1 ¿Cómo elegir una palabra clave para posicionar mi página en Google?

Para posicionar tu página en Google debes seleccionar aquellas palabras clave que te interesan. Recuerda que el posicionamiento de una página web en función de una palabra clave es el eje central de toda estrategia posicionamiento en Google. Así que antes de elegir la palabra clave es justo definir cuáles son los objetivos de tu página: ¿Generar visitas a tu página web? ¿Conseguir clientes por internet? ¿Ganar dinero con tu página web?

Cualquiera sea el objetivo, deberás tener una estrategia, solo así podrás estimar cuánto empeño tendrás que ponerle al trabajo de posicionamiento para la palabra clave, cuánto contenido debes generar y cuánto tiempo deberás invertir.

1.2 Los dos tipos principales de palabras clave

Existen hasta cinco tipos de palabras clave; sin embargo, los dos principales son: palabra clave o frase clave común y palabras clave de cola larga.

Una palabra clave o frase clave común es; por ejemplo, «crear páginas web» con miles de búsquedas mensuales nos puede atraer gran cantidad de tráfico si logramos alcanzar la primera página; sin embargo, posicionarse de primero en Google será muy difícil.

Palabras clave de cola larga (long tail keywords): Por ejemplo, «como crear una pagina web paso a paso desde cero». Para esta palabra clave no habrá tantas búsquedas como para la primera; sin embargo, podríamos conseguir un porcentaje más alto de conversiones en ventas, suscripciones o «leads», así mismo el nivel de dificultad a corto plazo para posicionarse en Google será menor.

1.3 ¿Qué clase de palabra clave es más rentable y fácil de posicionar?

Para saber cuál palabra clave más rentable y fácil de posicionar debes hacer lo siguiente:

  • Investigar el volumen de búsquedas
  • Investigar el coste por click
  • Analizar la competencia

¿Cómo investigar el volumen de búsquedas para una palabra clave?

Para investigar el volumen de búsquedas mensuales utiliza el «Keyword Planner de Google Ads», ahí podrás obtener un estimado mensual de la cantidad de veces que buscan una palabra clave en Google, a la misma vez recibirás sugerencias e ideas de palabras claves similares.

Te sugiero dar una ojeada al post «¿Cómo buscar palabras clave?«, allí hay información clave que te ayudará a encontrar palabras clave para posicionar tu página en Google.

Investigar el costo por click

La misma herramienta de palabras clave de Google te indica cuál es el coste mínimo de pago por click para aparecer en la primera página de búsquedas cuando se oferta por ella en Google Ads.

Aunque quieras posicionar tu página en Google de manera orgánica; es decir, sin pagar, investigar el coste por click te podría dar indicios de qué tan rentable es una palabra clave, es muy común que las palabras clave con un costo por click más alto sean más rentables, por lo tanto, los anunciantes están dispuestos a pagar más.

Analizar la competencia y superarla

Analizar la competencia para la palabra clave que estés interesado en posicionar en Google es necesario para saber qué tanto te tomará conseguir las primeras posiciones en Google.

Para analizar la competencia haz lo siguiente:

  • Escribe una palabra clave en la barra de búsquedas.
  • Analiza los primeros 10 resultados.
  • Cuenta la cantidad de palabras del contenido de la primera página que aparece en los resultados.
  • Analiza la densidad de palabras clave en el contenido.
  • Calcula la cantidad de enlaces entrantes a que tiene esa página.

Superar la competencia

Para superar la competencia debes crear contenido más útil y más completo que el de la página que aparece en la primera posición de Google.

Incluye la palabra clave dentro de los textos del contenido tomando en cuenta la densidad (si usas WordPress, utiliza el plugin Yoast).
Procura que el contenido sea mucho más entretenido que el de tu competencia.
Enlaza cada página a otras páginas dentro de tu sitio web utilizando un «anchor text».

Paso 2. Optimizar tecnicamente cada uno de los elementos de las páginas de tu sitio

Para posicionar una página en Google debes asegurarte de optimizar tecnicamente los siguientes elementos de tu sitio:

  • Título de la página
  • Metadescripción
  • Encabezados
  • Densidad de palabras clave
  • Legibilidad

Optimizar el título de la página

Según muchos especialistas, el título es uno de los aspectos más importantes para el posicionamiento de una página en Google.

Crear un título atractivo y apropiado para la página repercute en la posición que la página ocupará en Google. En algunas ocasiones el título puede ser la palabra clave (frase clave) y en otras incluiremos la palabra clave dentro de una frase corta para hacerlo más atractivo.

Junto con la palabra clave utiliza términos que llamen la atención como:

tips,
trucos,
consejos,
la clave,
cómo,
cuándo,
por qué,
etc..

Para la palabra clave «estrategias para ganar dinero»; por ejemplo, podrías crear un título como este: «10 estrategias para ganar dinero de la noche a la mañana»

Optimizar la metadescripción

Para posicionar tu página web más arriba en Google debes colocar una metadescripción interesante.

Aunque los buscadores suelen tomar fragmentos del contenido de tu sitio y mostrarlo como descripción en los resultados de búsqueda. Te sugiero que coloques una metadescripción que describa de qué trata el contenido.

Una metadescripción bien elaborada te ayudará a obtener una buena tasa de clicks por impresión y podría ayudara tu página a escalar posiciones en los resultados de Google.

Descubre aquí qué es una metadescripción.

Encabezados (con etiquetas h1, h2…)

Los encabezados juegan un rol vital en el posicionamiento de una página web porque indican al lector la estructura del contenido y además, sirven para jerarquizar secciones.

Cuando sea requerido incluye la palabra clave o variaciones de la principal en ellos.

Te recomiendo que leas la publicación «¿Por qué las etiquetas H son importantes para el SEO?» allí explico su importancia y cómo debes utilizarlas.

Densidad de palabras clave

La densidad de palabras clave es la cantidad de veces que se repite una palabra clave en el texto de un contenido y se calcula de la siguiente forma:

densidad de palabras clave = (palabra clave/cantidad de palabras) x 100

Ningún buscador ha definido la cantidad exacta de palabras clave que deben incluirse en un texto; sin embargo, te sugiero que pongas las palabra clave con moderación. Algunos consultores SEO sugieren que la densidad oscile entre el 1-2%.

Legibilidad

Hacer que el texto de la página web sea más fácil de leer te permitirá captar la atención de un visitante y engancharlo a tu sitio, lo que significará una disminución en la tasa de rebote y por ende un beneficio en el posicionamiento de tu página en Google.

Para hacer que un texto sea más legible haz lo siguiente:

  1. Crea párrafos más cortos.
  2. Limita a 2-3 oraciones por párrafo.
  3. Utiliza textos oscuros sobre fondo blanco.
  4. Limita la cantidad de caracteres a 70 por cada línea.
  5. Alinea el contenido a la izquierda (es más fácil de leer)
  6. Ajusta la separación entre párrafos.
  7. Redacta para buscadores

La redacción para buscadores es una variación de la redaccióna publicitaria, pero orientada a conseguir una mejor posición en los resultados para una búsqueda mediante la creación de textos de gran calidad.

En la redacción SEO se combina la densidad de palabras clave, la legibilidad y la generación de contenido ameno. La redacción SEO requiere preparación, investigación y práctica. Un buen redactor SEO creará contenido de alta calidad sin olvidarse de colocar aquellas señales que indican a un buscador sobre lo que trata un página en particular.

Paso 3: Enlazar internamente

Los enlaces internos ayudan al posicionamiento de una página web en Google porque:

  • Facilitan la navegación dentro del sitio.
  • Indican a los motores de búsqueda aquellos contenidos más relevantes.
  • Mejora el rastreo general de los robots de los buscadores.
  • Disminuye el porcentaje de rebote.

El «engagement» es inversamente proporcional al porcentaje de rebote; es decir, entre menor sea tu porcentaje de rebote, mayor será tu «engagement» y mejor tu posicionamiento en Google.

Paso 4: Conseguir «Backlinks»

Conseguir «backlinks» le dará un empujón al posicionamiento de tu página
Es bien conocido que los «backlinks» son señales que indican a Google la reputación de una página web.

Algunas de las estrategias que debes utilizar para conseguir enlaces entrantes son las siguientes:

  • Escribe artículos como autor invitado: Comunícate con blogueros y webmasters de otros sitios web y ofréceles la creación de una publicación como autor invitado a cambio de un «backlink» a tu sitio.
  • Convierte tu página en fuente primaria de información: Será mucho más sencillo ser enlazados naturalmente por otros webmasters si tu página es una fuente de primera mano.
  • Crea perfiles sociales: El valor de los perfiles sociales en Linkedin, Google, Facebook, Twitter, entre otros radica en lo simple que será distribuir tu contenido. Además, un perfil activo te beneficiará en la construcción de la reputación (o prestigio) de tu sitio.

Paso 5: Optimiza tu sitio web para móviles

Aunque parezca increíble, todavía hay millones de sitios web que no son adaptables a dispositivos móviles, tomando en cuenta que el 51% de la navegación mundial se realiza a través de estos aparatos.

Optimizar un sitio web para dispositivos móviles requiere trabajo, pero el impacto en el posicionamiento es tangible a corto plazo. Solo recuerda siempre que cuando hablamos de adaptabilidad a móviles no nos referimos solamente a las dimensiones de los contenedores de texto, imágenes y a la navegación, también a la velocidad.

Para mejorar la velocidad de tu página web y optimizarla para móviles debes hacer lo siguiente:

Reduce el peso de las imágenes: Te recomiendo que reducir el tamaño de las imágenes antes de subirlas a tu servidor (entre menos plugins o extensiones utilices mucho mejor). Utiliza formatos de menos peso (gif, jpg) para aquellas imágenes que no ameriten gran resolución y que no incluyan textos. Si utilizas un programa como Photoshop, Ilustrator o similares, utiliza la opción de «Guardar para Web» para que optimicen la imagen para ser cargada desde navegadores.

Optimiza el código de tu sitio: Evita usar plugins o extensiones innecesarias. Los plugins pueden provocar errores y hacer que la velocidad de carga sea mucho más lenta. Si sabes programador, entonces, optimiza el código tanto como puedas, recurre a funciones con menores tiempos de ejecución y reduce el uso de llamados a funciones de frameworks en el frontend.

Reduce tanto como puedas las referencias a archivos externos: Las referencias a archivos externos (imágenes, pdfs, javascripts, css, etc.), en especial las imágenes, puede ser mal percibido por el usuario, sobre todo si estas tardan mucho en cargar.

Paso 6: Conviértete en el «Top of Mind» de tu mercado

Eso significa que acompañar tus estrategias de optimización y generación de contenido con campañas publicitarias orientadas a tu mercado objetivo te ayudará a posicionar tu página en Google. Para ello solo debes crear perfiles en todas las redes sociales y publica contenido con mucha frecuencia para posicionarte en la mente de tu usuario como el líder del mercado.

P.S.

Posicionar tu página en Google es una ruleta. No siempre podemos predecir si una página se posicionará de primero en Google, porque hay tantos factores que se toman en cuenta; sin embargo, como he escrito en incontables ocasiones, podemos aumentar nuestras posibildades de éxito si creamos contenido centrado en el usuario.

Esto último aplica para cualquier página web, sea un blog, un página informativa o una tienda online.

Si en este momento necesitas establecer una estrategia de posicionamiento web haz clic aquí y llena el formulario de contacto.

¿Tienes alguna pregunta o comentario que desees compartir? Déjala abajo en la sección de comentarios?

¿Cómo salir de primero en los buscadores?

Este sitio no sería sin que tocara este tema. La gran pregunta que todos los novatos del posicionamiento web se hacen, y la verdad, no pasa de moda.

Parecería incluso que con el surgimiento de las redes sociales el tema de posicionamiento en buscadores se quedaba rezagado y nadie le daba importancia.

Para fortuna de los que estamos en esto, hay tema para rato y tal cual siga existiendo la sociología como una ciencia, asimismo el posicionamiento web evolucionará y se mantendrá vigente.

Pero bueno… ¿Qué tenemos que hacer para salir de primero en los buscadores (sí, Google es uno de ellos, sino el principal)?

¿Cuál es el secreto para aparecer de primero?

¿Por qué muy pocos SEO garantizan las primeras posiciones?

¿Por qué yo no te garantizo las primeras posiciones, pero sí te digo como ser el primero en los resultados?

Voy a empezar a responder estas preguntas empezando por los pasos a seguir para posicionar una página web de primero en los buscadores.

  1. Reputación y Posicionamiento
  2. Generar Contenido de Valor
  3. Título atractivo y relevante
  4. Frecuencia de Publicación
  5. Enlaces internos
  6. Enlaces externos
  7. Comentarios (el secreto de muchos blogueros exitosos)
  8. Porcentaje de rebote
  9. Crear un Mapa de Sitio
  10. Registrar tu Sitio en Google Webmaster Tools (Consola de Búsqueda)
  11. Tener una Página en Facebook
  12. Seguridad

Reputación y posicionamiento

La reputación de un sitio es el principal factor para aparecer en las primeras posiciones. Pero, ¿qué es la reputación en términos de posicionamiento?

La reputación es la relevancia de tu sitio para un tema determinado y/o palabra o frases clave.

La reputación se puede ganar a través de la creación de una audiencia simpática al contenido de tu sitio mediante publicidad y posicionamiento orgánico en el ecosistema de la web 2.0 (redes sociales como Facebook, Twitter, foros especializados, apps, etc.) y a través de la creación de contenido de valor.

Generar contenido de valor

Qué tipo de contenido entra dentro de la categoría de «contenido de valor».

Muchos SEO confunden «contenido de valor» o «de calidad» con cantidad de palabras.

La experiencia me ha dictaminado que si bien la cantidad de palabras de un artículo influye en el posicionamiento para cierto tipo de búsquedas, para otras no.

Para darte una idea más clara voy a ejemplificar con una palabra clave y lo que tu esperarías recibir como resultado si estuvieras realizando una búsqueda:

Ejemplo 1: Para la palabra clave «calculadora de índice de masa corporal», ¿qué esperarías? ¿Una explicación sobre el índice de masa corporal, el peso, etc. o un sistema que calculara el índice de masa corporal con tan solo ingresar tu peso y altura?

Seguramente esperarías la calculadora; sin embargo, por muy fácil y simple que parezca esta respuesta muchos webmasters optan por escribir contenido que nunca se posicionará porque simplemente no responde a la pregunta o satisface la necesidad del usuario.

Ejemplo 2: Para la palabra «remedios para la caída del cabello» el usuario posiblemente esperaría conseguir una lista con diferentes clases de remedios para combatir la caída del cabello pero específicamente naturales.

Un webmaster astuto si quisiera posicionarse rápidamente optaría por publicar contenido que responda exclusivamente a la búsqueda sin desviarse mucho del tema. Respecto a esto te invito a que leas ¿Funciona el Copywriting para SEO? lo escribí unos días atrás y seguro te será de gran ayuda.

¿Cómo los buscadores saben qué contenido responde adecuadamente a una pregunta?

Si estuviera dentro del equipo encargado del desarrollo e investigación de los buscadores tal vez lo sabría; sin embargo, me limito a especular que el «CTR» (Tasa de Clicks por Impresión y el Porcentaje de Rebote) tiene mucho que ver en ello.

Crea un título atractivo y relevante

Pese a lo que dicen otros webmasters, SEO‘s y desarrolladores yo sigo pensando en los buscadores como un índice, es por eso que cuando busco una palabra clave, espero encontrar un título lo más relevante a la palabra clave; es decir, que si no es la palabra, al menos la incluya en el título.

¿En qué casos podemos jugar con el título y enfocarnos en uno muy llamativo?

Cuando hay mucha competencia un título original, pero relevante podría ser la diferencia entre un CTR alto y uno bajo. Hay algunos SEO’s que consideran que el título es lo más importante en el contenido SEO ya que es el preámbulo que verá un usuario antes de entrar a un sitio.

Metadescripción

La metadescripción es una descripción general del contenido del sitio.

Los buscadores la utilizan como indicio del contenido del sitio. Especulando… en los casos donde la metadescripción sea relevante a la búsqueda optarán por publicarla en el índice donde no, entonces tomarán extractos que del contenido textual.

Si quieres conocer el poder de la metadescripción para el posicionamiento de tu sitio lee «La metadescripción es clave para mejorar el CTR?«

Frecuencia de publicación (si tienes un blog)

Perdón… esto no aplica sólamente para los blogs, sino para cualquier sitio. No se trata de qué tanto contenido publiques, sino de la frecuencia.

Aunque no me gusta comparar, pero en lo más mínimo el internet con la caja tonta (la televisión), debo hacerlo en este caso.

Por ejemplo, cuando tienes un programa favorito y lo pasan dos veces por semana, digamos que los lunes y los miércoles, lo esperas ansiosamente cada día, sabes que todas las semanas lo van a pasar el mismo día y la misma hora, te han hecho fiel al programa.

Lo mismo sucede en internet, cuando tienes un blog, tus lectores esperan recibir contenido de ti y los buscadores en el afán de emular el comportamiento natural de los seres humanos para ofrecer mejores resultados pareciera que toman muy en cuenta la frecuencia de publicación.

Enlaces internos, pero sin abusar

Los enlaces internos son tan importantes como el título de una página, porque ayudan al buscador a determinar cuál es la idea general del sitio.

´Si por ejemplo, aaroncaterina.com enlaza internamente muchas frases o palabras relacionadas con la palabra posicionar, posicionarse, posicionamiento, optimización, etc..

Será más fácil para el buscador determinar de qué trata el sitio.

Pero ojo, y quiero aclararte algo, todo en exceso es malo, no creas que por enlazar todas las palabras clave SEO de tu sitio vas a posicionarte mejor, todo depende del contexto de la palabra clave así que por favor hazlo con mesura.

Consigue enlaces externos

Tengo que confesar que soy el peor del mundo para conseguir enlaces de otros sitios web, lamentablemente, mi timidez se refleja en el mundo online; me cuesta mucho escribirle correos electrónicos a desconocidos para que revisen mi contenido y los enlaces, incluso para hacer «Guest Blogging».

En mi caso dejo que mis sitios web obtengan enlaces de otros sitios naturalmente. Para ello trato de enfocarme en que tenga el valor suficiente como para que otros páginas web agreguen enlaces de referencia.

Conseguir comentarios (si tienes un blog)

¿Sabes cuál es el secreto mejor guardado de los blogueros que están en los primeros resultados? ¿No? Los comentarios.

Sí, los comentarios son sumamente importantes para la optimización de un sitio (al menos cuando se tiene un blog), primero, porque cada vez que hay un comentario nuevo es como si hubiese una actualización al contenido, y segundo, y a mi concepto mucho más importante, porque cada comentario puede representar una duda, pregunta o confusión que tenga un usuario respecto al tema de la página.

Si lo ponemos en perspectiva ¿te imaginarías por cuántas personas con la misma duda representaría cada comentario?

Conseguir que un usuario comente sin tener una audiencia es bastante difícil para un novato; sin embargo, si trabajas en construirla verás resultados.

Disminuir el porcentaje de rebote

Lograr disminuir el porcentaje de rebote es clave para la optimización de una página web y posicionamiento de tu sitio, pero no solo para una palabra clave, sino para la salud general de tu sitio.

Hacerlo causará un efecto dominó en tu web, entre más tiempo pasa un usuario dentro de tu página, es más fácil lograr que se suscriba a tu lista, que siga las redes sociales en donde estés y finalmente, que haya una verdadera conexión hasta cierto punto emocional con tu marca para así crear una audiencia.

Lo anterior tendrá un efecto positivo en la posición que ocupe casi cualquiera de tus páginas en los buscadores.

Y enfáticamente te recomiendo trabajes en ello. Yo he escrito algunos consejos que tal vez te puedan ser útiles en las siguientes publicaciones: ¿Cómo disminuí el porcentaje de rebote con unos pequeños cambios? y Beneficios de un porcentaje de rebote bajo

Crear un mapa de sitio

Si llevas tiempo en esto y crees que los mapas de sitios ya están pasados de modas; entonces, te equivocas.

Los mapas de sitio son una gran guía para que los lectores puedan encontrar páginas de interés que tal vez no están accesibles en buscadores, y por el otro lado, para los buscadores son invaluables porque facilita el rastreo e indexación de páginas que los robots normalmente no verían.

Los mapas de sitio para humanos incluyen un listado organizado con los enlaces de tu sitio y los mapas de sitio para buscadores generalmente se construyen en formato XML o TXT.

Si utilizas WordPress puedes instalar un «plugin» generador de de mapas de sitio, hay muchos disponibles.

Agregar tu página en Google Webmaster Tools (Consola de búsqueda)

Dudo mucho que el solo hecho de agregar tu página web a la consola de búsqueda de Google Webmaster Tools hará que tu página se posicione en las primeras posiciones de los buscadores.

Lo que sí creo es que será una gran guía para saber cuáles son las posibles mejoras que puedes hacerle a tu sitio para que este vaya escalando posiciones.

La consola de búsqueda de Google te ayudará a estar al tanto de las palabras clave para la cual se está posicionando tu sitio, el CTR de impresiones, te informa si hay errores en el mapa de sitio, etc..

También te recomiendo que agregues tu sitio al Webmaster Tools de Bing. Si bien, Bing no es el buscador por excelencia, no estaría de más saber cómo se está desempeñando las páginas de tu sitio allí.

Tener una página en Facebook

Si el sitio web de tu negocio o blog se presta para ello, entonces, adelante, crea una página de Facebook, empieza a conseguir fanáticos y publica contenido con frecuencia.

Dudo mucho que tenga una influcencia directa en la posición en que salga tu página en Google, pero sí indirectamente. Una página de fans es una de las vías a tomar para crear una audiencia.

El negocio de los buscadores está en ofrecer el resultado más relevante para la búsqueda de una palabra clave.

La relevancia es relativa al gusto e interés del usuario.

La seguridad

Hay dos aspectos imprescindibles para la optimización de nuestro sitio y posterior posicionamiento en buscadores que muchos SEO’s, Webmasters y desarrolladores pasan muchas veces por alto: la seguridad de la información y la pureza del proveedor de alojamiento web.

Certificados SSL

Para garantizar la seguridad de la información, especialmente, cuando en nuestra página realizamos algún tipo de transacción o requerimos información privada de un usuario (nombres de usuario, contraseñas, correos, dirección, tarjeta, etc..), es importante contar con un certificado de seguridad SSL que garantice la seguridad de la información.

Hosting blanco

El servicio de web hosting debe ser blanco, puro en la medida de lo posible, que no esté en ningún tipo de listas negras, etc..

Si en tu caso utilizas un servicio de alojamiento compartido, asegúrate de que contigo no se esté alojando en el mismo sitio páginas con contenido inadecuado para menores de edad, violento, etc..

Que no esté infectado con malwares, virús o simplemente, hackeado. Afortunadamente, la Consola de Búsqueda de Google te notificará si tu sitio ha sido hackeado.

Te invito a leer más sobre las medidas de seguridad más importantes para el SEO de tu página web.

¿Cuál es el secreto para salir en las primeras posiciones de los buscadores?

Dicen que no hay ningún secreto, sí lo hay, y es simple, crear una audiencia y publicar con frecuencia. Hacerlo es lo que hará posible que tu sitio se posicione en los buscadores y los usuarios estén más predispuestos en hacer click en tu sitio web porque ya lo conocen que en otro.

Crear una audiencia te garantizará que tus lectores comenten, compartan tu contenido, te refieran de boca a boca y por ende, salgas de primero en los buscadores para las palabras clave que más se acerquen al tema central de tu sitio.

El trabajo de marketing, los esfuerzos publicitarios y demás, tienen un efecto directo en el posicionamiento como resultado de tendencias de búsqueda, pero si tu fin es conseguir algo de tráfico de parte de los buscadores, entonces, te convendría tomar la vía de la creación de una audiencia.

¿Por qué muy pocos SEO garantizan las primeras posiciones?

Es un tanto extraño a primera vista todo esto porque sí es posible aparecer en las primeras posiciones; sin embargo, ningún consultor SEO experto te garantizará las primeras posiciones y hay una razón muy simple, porque Google es una empresa como cualquier otra independiente y con sus propias políticas (lo cual se traduce en algoritmos).

Un consultor SEO te puede ayudar a escalar posiciones y optimizar tu sitio para que sea más fácil aparecer de primero en los resultados de búsqueda.

¿Por qué yo no te garantizo las primeras posiciones en los buscadores, pero sí te digo como ser el primero en los resultados?

No te garantizo que con los tips que te di vayas a quedar de primero, hay muchos más factores que entran en juego como actualización de algoritmos, tendencias de mercado, comportamiento de los usuarios, etc.. que desempeñan un rol importante en la ecuación del posicionamiento web.

Te digo cómo hacerlo, porque para varios de mis sitios (y de otros) he alcanzado a estar dentro de las primeras posiciones para palabras clave muy importantes que representan miles y miles de visitas mensualmente.

Espero que pongas en práctica estos consejos seguro conseguirás grandes cambios, no desfallezcas, no te aburras y sigue adelante aunque las cosas se pongan difíciles.  En la perseverancia y la disciplina está el éxito de una página web.

¿Funciona el copywriting para el SEO?

Aunque dudo mucho que el copywriting «per se» tenga algo que ver con el posicionamiento en buscadores en el sentido estricto del concepto, considero que sí tiene una influencia indirecta en el comportamiento de un usuario que accede a un contenido como consecuencia de sus intereses.

El copywriting traspolado a la creación de contenido SEO tiene como finalidad captar la atención del lector y conseguir que este ejecute una acción como resultado del interés generado en él.

Un copywriter SEO en muchos casos podría incrementar el valor real del contenido, dando una sensación de que el contenido es bueno, por que ha sido estructurado para enganchar al lector.

Si puntualizamos… el SEO de un sitio podría beneficiarse con un buen copywriting porque:

  • Puede disminuir considerablemente la tasa de rebote de una página web.
  • Incrementa la predisposición de un usuario a visitar una página listada en un resultado de búsqueda porque considera que el contenido del sitio es bueno, posiblemente aumentando el CTR del sitio.

El copywriting es importante, sin dudarlo, no solo para la optimización SEO, también para el universo del posicionamiento web.

¿Por qué las etiquetas H son importantes para el SEO?

Las etiquetas H son un un conjunto de etiquetas HTML que hacen referencia a la palabra en inglés «Headline» que significa encabezado (título). Y estas son importantes para el SEO porque permiten priorizar la relevancia de cada uno de los temas en torno al asunto principal del contenido de la página.

Las etiquetas H; además de utilizarse para definir una estructura jerárquica visual; es decir, que un título se vea más grande o pequeño, de acuerdo al número de la etiqueta, le podrían dar a los buscadores indicios específicos sobre la estructura del contenido.

Con generalidad la etiqueta H1 se utiliza para el título del contenido; pongamos como ejemplo, un artículo sobre posicionamiento web.

Etiqueta H1

<h1>¿Qué es el Posicionamiento Web?<h1> (Este sería el título del artículo)

<h2>Tipos de Posicionamiento Web</h2>

<h3>Posicionamiento SEO</h3>

<h4>Enlaces Internos</h4>

<h4>Meta Etiquetas</h4>

<h3>Posicionamiento en Redes sociales</h3>

<h4>Posicionamiento en Facebook</h4>

<h4>Posicionamiento en Youtube</h4>

<h4>Posicionamiento en Twitter</h4>

Como habrás visto en el ejemplo anterior, las etiquetas H son una gran forma de indicarle a los motores de búsqueda la estructura del contenido de tu sitio.

Si utilizas una plataforma como WordPress o Blogger solo debes seleccionar el texto y seleccionar el tipo de encabezado o título y el editor automáticamente agrega las etiquetas.

El mejor SEO es el natural

Sí, la mejor estrategia de SEO es la natural, siempre lo he creído.

¿Pero qué quiero decir cuando digo natural? Me refiero a: simple y al punto.

Para alcanzar un gran posicionamiento web hay que optimizar el sitio, conseguir enlaces naturales a nuestro sitio, adaptar nuestra página web a móviles, etc.., un contenido «épico» y útil es la clave para tener el mejor posicionamiento web.

…el contenido es el rey

Sobre todo el buen contenido.

Te ejemplifico con una palabra clave:

«zapatillas de color verde»

Para esta palabra clave podríamos tomar el camino de escribir un artículo sobre las zapatillas de color verde o poner a disposición del lector un catálogo de zapatillas de color verde.

Si tu fueras el usuario. ¿Cuál de las dos opciones resolvería tu inquietud?

Por mi parte diría que el catálogo de zapatillas de color verde.

Seguramente, así como yo, piensan otras cientos o miles de personas.

Como consecuencia, a la hora de los resultados, posiblemente la opción «más lógica» (natural) sea la preferida y por ende, la mejor posicionada.

Contratar un Hosting limpio para cuidar nuestro SEO

¿Qué es un hosting limpio?

Un hosting limpio es aquel que no aloja sitios web con contenido pornográfico o ilegal (programas piratas, venta de productos ilícitos en general, etc..)

Es cierto…

El servicio de web hosting que escojas no influye en el SEO de tu sitio web.  Google lo ha afirmado en varias ocasiones.

A menos que…

El servicio de hosting que utilicemos sea compartidos con dominios en listas negras ya sea por contenido para adultos, spamming, estafas, fraudes, etc…

Es difícil controlar el contenido de otros websites alojados en el mismo servidor que compartimos, pero podemos tomar las siguientes precauciones:

El Nombre del dominio y el SEO

El nombre del dominio tiene mucho que ver con el posicionamiento de una página web en un resultado de búsqueda.

Si estás iniciándote en los negocios por internet debes saber que un buen nombre de dominio, te puede ayudar a posicionar tu marca en internet más rápido.

Esto sucede porque los buscadores, sobre todo Google, cada día se humanizan más. Sus algoritmos van evolucionando con el pasar del tiempo. Sus creadores involucran más y más condiciones para hacer que sus resultados sean más acertados.

Pero, ¿Qué tiene que ver el nombre del dominio con el SEO?

El algoritmo de un buscador por lo general posiciona un dominio por dos cosas:

  • Relevancia natural del nombre del dominio a una palabra clave: como ejemplo, este sitio web para la palabra clave: «dominios». Este sitio web ofrece información sobre registro de dominios, páginas web, negocios por internet, pero no está posicionado como marca.
  • Relevancia por posicionamiento de una marca: el mismo ejemplo, para la palabra clave «dominios», en los resultados aparecen empresas de gran renombre relacionadas al registro de dominios como 1and1 and GoDaddy.

¿Todavía sirve la optimización en motores de búsqueda (SEO)?

¡Sí! Aún sirve la optimización en motores de búsqueda.

Y aunque a estas alturas los motores de búsqueda, sobre todo Google, han evolucionado tanto sus algoritmos que para ellos es muy fácil no sólo posicionar una página web de acuerdo a la relevancia para una palabra clave, siempre es necesario optimizar nuestra página web para que sea más simple su inclusión en los resultados de los buscadores, pero sobre todo, más fácil de navegar por parte el usuario.

Obtener tráfico con SEO

Utilizar el SEO (posicionamiento web) como estrategia para obtener tráfico a nuestra página web es un buen complemento para una estrategia de marketing paralela que nos ponga en el radar de los internatutas.

Si no sabes cómo conseguir posicionar tu sitio en motores de búsqueda un experto en SEO te puede ayudar o puedes empaparte investigando y leyendo información en internet al respecto aprender unos cuantos trucos de optimización en motores de búsqueda.

Pensar como usuario

Los buscadores son una fuente de tráfico, pero si optimizamos nuestro sitio y los usuarios encuentran lo que buscan, estos mismo podrían convertirse en clientes.

Haz que tu página web tenga contenido interesante y brinda información única y útil para que la probabilidades de que tu sitio se posicione sean más altas.

¡El SEO aún sirve!

El SEO aún sirve, dale más importancia y verás cómo se puede convertir en una fuente importante de visitantes para tu sitio.

10 Trucos SEO para aparecer más arriba en Google

Esta pequeña guía está orientada a quienes están en el proceso de elaboración de su página, actualmente tienen un blog y están por empezar un negocio online.

Estos «trucos» de optimización SEO harán que los buscadores puedan reconocer fácilmente de qué se trata su contenido, posicionar su sitio en lugares más altos y salir de primero en los buscadores.

Hay muchos más factores que influyen en la posición que ocupará una página web en particular.

Tal como en la construcción de un edificio, lo más importante son los cimientos; en este caso, estos trucos de SEO serán los cimientos de su página.

1. Establece una temática global clara en su página Web

Establecer una temática global clara de tu página web es uno de los factores fundamentales para que esta se posicione en el índice de resultados de un buscador.

Si tu página web no tiene una temática clara o no tiene un enfoque preciso es muy probable que todo lo que venga por delante será un desperdicio de tiempo y dinero.

La temática global nos indica desde el dominio web que debemos comprar hasta el contenido que tendrá nuestra página web.

Por ejemplo, si un sitio trata sobre «Cuidado de Gatos» se recomienda comprar un dominio que indique a los buscadores que la página se trata sobre dicho tema por ejemplo: cuidadodegatos.com o quieroamigato.com.

2. Regístra tu sitio en Google Webmaster Tools y Bing Webmaster Tools

El control es importante para todo negocio.

Monitorizar el desempeño de tu sitio web en los buscadores te permitirá ejecutar correctivos y planificar estrategias orientadas a la consecución de tus objetivos.

Los dos principales buscadores de internet Google y Bing han puesto a disposición (ya hace un buen par de años) herramientas para webmasters que muestran el desempeño en internet de una página respecto a palabras claves determinadas.

Si aún no te has registrado, hazlo y luego lee el artículo: ¿Cómo Salir de Primer en los Buscadores?

3. Títulos atractivos, precisos y concisos (HTML)

Título SEO de la Página

Antes de profundizar en este punto debes tomar en cuenta que hay dos tipos de títulos; el primero, es el que se encuentra en el contenido de la página; es decir, el que el usuario puede ver, y el segundo, el que es accesible a los robots de los motores de búsqueda.

El título debe ser atractivo para tus lectores, pero sobre todo conciso, utilizar ciertas palabras puede lograr un mayor impacto en sus visitantes y generar más visitas provenientes de los motores de búsqueda.

Con un ejemplo te explico por qué:

Si su artículo se encuentra en la 8va posición en los resultados y consta de un título atractivo y conciso podría generar más clicks y por ende, con el tiempo, desplazar a un artículo competidor en una posición más alta.

4. Utilizar etiqueta de Metadescripción atractiva

Ejemplo de Meta descripción

La meta descripción es un resumen de menos de 156 caracteres sobre su página web o una artículo de su página web.

El error más común de muchos webmasters es utilizar la etiqueta de meta descripción como medio publicitario.

Por lo que al igual que con el título se recomienda ser conciso y preciso, siempre pensando desde la perspectiva del usuario.

Ejemplo para palabra clave X:

Meta descripción 1 en Posición 10
«precios para el desarollo de a nuestras propuestas consulta diseño web planes o páis. Somos la medida pagina web gratis y paginas web gratis en argentina…»
Χ – Podemos apreciar errores ortográficos, texto poco atractivo y complicado de leer.

Meta descripción 2 en Posición 1
Crea tu página web gratis. Ideal para tu proyecto personal o profesional, XXXXXX es fácil y rápido y ofrece muchos diseños modernos y profesionales.
✓ Observe, una descripción concisa que indica al usuario y al robot de lo que se trata la página web.

Para más información sobre la importancia de la metadescripción visita: «La Metadescripción es Clave para Mejorar el CTR«

5. Escriba contenido de calidad

Google lo ha comentado en varias ocasiones; lo realmente importante es el contenido. Sobre este tema profundizamos más en la siguiente entrada: 5 Razones para Escribir Contenido de Calidad

6. Juegue con los títulos del contenido

Títulos de Contenido

Utilizar las etiquetas <h1> <h2> <h3> (en términos WordPress: Título 1, Título 2, etc..) ayudará a que los buscadores puedan identificar la relevancia de un artículo sobre un tema en particular.

Utilizar estas etiquetas H es vital sobre todo para aquellas entradas largas que tocan diferentes puntos sobre una misma palabra clave.

7. Utilizar Plugins de optimización en buscadores

SEO Yoast

Aunque esto solo es aplicable si utilizas plataformas de administración de contenido como WordPress, hacerlo te permite evitar la complicada tarea de ingresar al código fuente y tener que aventurarte en los menesteres de la programación.

Un plugin de WordPress que abiertamente recomiendo para optimizar tu sitio, no sólo en buscadores, también para las redes sociales es SEO Yoast, el cual tiene una versión gratuita y es fácil de instalar.

8. Añade Etiquetas No Index y/o No Follow cuando sea necesario

No Follow para Contenido que No desea que sea Rastreado por los Buscadores

A veces no queremos que toda las páginas de nuestro sitio sean indexadas;  herramientas como SEO Yoast te permiten añadir etiquetas No Index o No Follow a entradas y páginas de su página web que no deseas que sean agregadas a los resultados de búsqueda.

¿Cuándo añadir No Index o No Follow?

  1. Cuando un artículo No está dentro de la Temática del Sitio
  2. Cuando una entrada consta de muchos enlaces salientes a programas de afiliados o sitios web de poca reputación.

9. Estructura correctamente los enlaces internos

Dicen: «No es lo que me gusta, sino lo que funciona».

Cuando nos disponemos a «diagramar» una página web nos enfocamos mucho en lo que mejor se ve y nos olvidamos de la experiencia del usuario.

Al pensar en la experiencia final del usuario lo hacemos en el robot de búsqueda, un contenido con una buena estructura de menús y enlaces permitirá al robot recorrer la mayor cantidad de contenido y enlace internos.

Tip: Cuando escribas contenido informativo incluye enlaces a otros artículos que sirvan de refuerzo para explicar un punto específico o que den respuesta a preguntas que puedan surgir mientras se lee.

10. Utiliza WordPress

Si tu página aún es estática o utilizas otras plataformas de contenido te recomiendo cambiar a WordPress, el cual es para mi y muchos desarrolladores alrededor del mundo el mejor sistema de administración de contenido.