Optimización web: 7 pasos cruciales para optimizar el desempeño de tu web

Si tienes problemas con la velocidad de carga de tu sitio web, tu página web no posiciona bien aun cuando has colocado todos los títulos, meta-descripciones, meta-etiquetas, has creado contenido y publicas con frecuencia semanal (como mínimo), entonces debes seguir una serie de 7 pasos cruciales de optimización web que hicieron que mi página triplicara su tráfico en unas semanas y que si tú los sigues de manera correcta también podrás conseguir grandes resultados.

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¿Cómo posicionar mi página en Google?

Como desarrollador web debo confesar que la pregunta que más me hacen al contratarme para la creación de un sitio web es: «Aaron, ¿cómo puedo posicionar mi página en Google?

Si tu también te has hecho esta pregunta, ya sabes, no estás solo, porque uno de los principales objetivos de quienes recién estrenan su sitio web es saber cómo posicionar una página en Google. No obstante, también deberías hacerte una pregunta crucial: ¿Para qué quiero posicionar mi página en Google? Responderla te ayudará a definir el objetivo y hará más fácil establecer una estrategia eficaz de posicionamiento.

Ahora entraremos en detalle y listaremos los pasos para posicionar una página en Google:

  • Paso 1. Elige las «keywords» (palabras clave) para las cuales deseas posicionar tu página web.
    • 1.1 ¿Cómo elegir las palabras clave de mi página web?
    • 1.2 Los dos tipos de palabras clave
    • 1.3 ¿Qué clase de palabra clave es más rentable y fácil de posicionar?
  • Paso 2. Optimiza tecnicamente cada una de las páginas de tu sitio
  • Paso 3. Enlaza internamente
  • Paso 4. Consigue «backlinks»
  • Paso 5. Optimiza tu sitio para dispositivos móviles
  • Paso 6. Conviértete en el «top of mind» de tu mercado

Paso 1: Elegir las «keywords» (palabras clave) para las cuales deseamos posicionar la página web en Google

El primer paso para posicionar una página web es elegir las palabras claves o frases clave que nos servirán para crear el contenido de las páginas internas (páginas de servicios, productos, acerca, página de contacto y artículos del blog). Los motores de búsqueda analizarán el contenido de cada página para ofrecer resultados relevantes a cada usuario que lo utiliza; es decir, que si encuentra señales de que una palabra clave existe dentro de una página, entonces la mostrará en sus resultados.

Es por eso que para posicionar tu página web en Google lo primero que debes hacer es elegir las palabras claves que las personas con normalidad utilizan para encontrar información, productos o servicios. Mientras que algunas palabras podrían ser muy buenas para atraer tráfico, otras podrían ser mejores para generar ventas.

1.1 ¿Cómo elegir una palabra clave para posicionar mi página en Google?

Para posicionar tu página en Google debes seleccionar aquellas palabras clave que te interesan. Recuerda que el posicionamiento de una página web en función de una palabra clave es el eje central de toda estrategia posicionamiento en Google. Así que antes de elegir la palabra clave es justo definir cuáles son los objetivos de tu página: ¿Generar visitas a tu página web? ¿Conseguir clientes por internet? ¿Ganar dinero con tu página web?

Cualquiera sea el objetivo, deberás tener una estrategia, solo así podrás estimar cuánto empeño tendrás que ponerle al trabajo de posicionamiento para la palabra clave, cuánto contenido debes generar y cuánto tiempo deberás invertir.

1.2 Los dos tipos principales de palabras clave

Existen hasta cinco tipos de palabras clave; sin embargo, los dos principales son: palabra clave o frase clave común y palabras clave de cola larga.

Una palabra clave o frase clave común es; por ejemplo, «crear páginas web» con miles de búsquedas mensuales nos puede atraer gran cantidad de tráfico si logramos alcanzar la primera página; sin embargo, posicionarse de primero en Google será muy difícil.

Palabras clave de cola larga (long tail keywords): Por ejemplo, «como crear una pagina web paso a paso desde cero». Para esta palabra clave no habrá tantas búsquedas como para la primera; sin embargo, podríamos conseguir un porcentaje más alto de conversiones en ventas, suscripciones o «leads», así mismo el nivel de dificultad a corto plazo para posicionarse en Google será menor.

1.3 ¿Qué clase de palabra clave es más rentable y fácil de posicionar?

Para saber cuál palabra clave más rentable y fácil de posicionar debes hacer lo siguiente:

  • Investigar el volumen de búsquedas
  • Investigar el coste por click
  • Analizar la competencia

¿Cómo investigar el volumen de búsquedas para una palabra clave?

Para investigar el volumen de búsquedas mensuales utiliza el «Keyword Planner de Google Ads», ahí podrás obtener un estimado mensual de la cantidad de veces que buscan una palabra clave en Google, a la misma vez recibirás sugerencias e ideas de palabras claves similares.

Te sugiero dar una ojeada al post «¿Cómo buscar palabras clave?«, allí hay información clave que te ayudará a encontrar palabras clave para posicionar tu página en Google.

Investigar el costo por click

La misma herramienta de palabras clave de Google te indica cuál es el coste mínimo de pago por click para aparecer en la primera página de búsquedas cuando se oferta por ella en Google Ads.

Aunque quieras posicionar tu página en Google de manera orgánica; es decir, sin pagar, investigar el coste por click te podría dar indicios de qué tan rentable es una palabra clave, es muy común que las palabras clave con un costo por click más alto sean más rentables, por lo tanto, los anunciantes están dispuestos a pagar más.

Analizar la competencia y superarla

Analizar la competencia para la palabra clave que estés interesado en posicionar en Google es necesario para saber qué tanto te tomará conseguir las primeras posiciones en Google.

Para analizar la competencia haz lo siguiente:

  • Escribe una palabra clave en la barra de búsquedas.
  • Analiza los primeros 10 resultados.
  • Cuenta la cantidad de palabras del contenido de la primera página que aparece en los resultados.
  • Analiza la densidad de palabras clave en el contenido.
  • Calcula la cantidad de enlaces entrantes a que tiene esa página.

Superar la competencia

Para superar la competencia debes crear contenido más útil y más completo que el de la página que aparece en la primera posición de Google.

Incluye la palabra clave dentro de los textos del contenido tomando en cuenta la densidad (si usas WordPress, utiliza el plugin Yoast).
Procura que el contenido sea mucho más entretenido que el de tu competencia.
Enlaza cada página a otras páginas dentro de tu sitio web utilizando un «anchor text».

Paso 2. Optimizar tecnicamente cada uno de los elementos de las páginas de tu sitio

Para posicionar una página en Google debes asegurarte de optimizar tecnicamente los siguientes elementos de tu sitio:

  • Título de la página
  • Metadescripción
  • Encabezados
  • Densidad de palabras clave
  • Legibilidad

Optimizar el título de la página

Según muchos especialistas, el título es uno de los aspectos más importantes para el posicionamiento de una página en Google.

Crear un título atractivo y apropiado para la página repercute en la posición que la página ocupará en Google. En algunas ocasiones el título puede ser la palabra clave (frase clave) y en otras incluiremos la palabra clave dentro de una frase corta para hacerlo más atractivo.

Junto con la palabra clave utiliza términos que llamen la atención como:

tips,
trucos,
consejos,
la clave,
cómo,
cuándo,
por qué,
etc..

Para la palabra clave «estrategias para ganar dinero»; por ejemplo, podrías crear un título como este: «10 estrategias para ganar dinero de la noche a la mañana»

Optimizar la metadescripción

Para posicionar tu página web más arriba en Google debes colocar una metadescripción interesante.

Aunque los buscadores suelen tomar fragmentos del contenido de tu sitio y mostrarlo como descripción en los resultados de búsqueda. Te sugiero que coloques una metadescripción que describa de qué trata el contenido.

Una metadescripción bien elaborada te ayudará a obtener una buena tasa de clicks por impresión y podría ayudara tu página a escalar posiciones en los resultados de Google.

Descubre aquí qué es una metadescripción.

Encabezados (con etiquetas h1, h2…)

Los encabezados juegan un rol vital en el posicionamiento de una página web porque indican al lector la estructura del contenido y además, sirven para jerarquizar secciones.

Cuando sea requerido incluye la palabra clave o variaciones de la principal en ellos.

Te recomiendo que leas la publicación «¿Por qué las etiquetas H son importantes para el SEO?» allí explico su importancia y cómo debes utilizarlas.

Densidad de palabras clave

La densidad de palabras clave es la cantidad de veces que se repite una palabra clave en el texto de un contenido y se calcula de la siguiente forma:

densidad de palabras clave = (palabra clave/cantidad de palabras) x 100

Ningún buscador ha definido la cantidad exacta de palabras clave que deben incluirse en un texto; sin embargo, te sugiero que pongas las palabra clave con moderación. Algunos consultores SEO sugieren que la densidad oscile entre el 1-2%.

Legibilidad

Hacer que el texto de la página web sea más fácil de leer te permitirá captar la atención de un visitante y engancharlo a tu sitio, lo que significará una disminución en la tasa de rebote y por ende un beneficio en el posicionamiento de tu página en Google.

Para hacer que un texto sea más legible haz lo siguiente:

  1. Crea párrafos más cortos.
  2. Limita a 2-3 oraciones por párrafo.
  3. Utiliza textos oscuros sobre fondo blanco.
  4. Limita la cantidad de caracteres a 70 por cada línea.
  5. Alinea el contenido a la izquierda (es más fácil de leer)
  6. Ajusta la separación entre párrafos.
  7. Redacta para buscadores

La redacción para buscadores es una variación de la redaccióna publicitaria, pero orientada a conseguir una mejor posición en los resultados para una búsqueda mediante la creación de textos de gran calidad.

En la redacción SEO se combina la densidad de palabras clave, la legibilidad y la generación de contenido ameno. La redacción SEO requiere preparación, investigación y práctica. Un buen redactor SEO creará contenido de alta calidad sin olvidarse de colocar aquellas señales que indican a un buscador sobre lo que trata un página en particular.

Paso 3: Enlazar internamente

Los enlaces internos ayudan al posicionamiento de una página web en Google porque:

  • Facilitan la navegación dentro del sitio.
  • Indican a los motores de búsqueda aquellos contenidos más relevantes.
  • Mejora el rastreo general de los robots de los buscadores.
  • Disminuye el porcentaje de rebote.

El «engagement» es inversamente proporcional al porcentaje de rebote; es decir, entre menor sea tu porcentaje de rebote, mayor será tu «engagement» y mejor tu posicionamiento en Google.

Paso 4: Conseguir «Backlinks»

Conseguir «backlinks» le dará un empujón al posicionamiento de tu página
Es bien conocido que los «backlinks» son señales que indican a Google la reputación de una página web.

Algunas de las estrategias que debes utilizar para conseguir enlaces entrantes son las siguientes:

  • Escribe artículos como autor invitado: Comunícate con blogueros y webmasters de otros sitios web y ofréceles la creación de una publicación como autor invitado a cambio de un «backlink» a tu sitio.
  • Convierte tu página en fuente primaria de información: Será mucho más sencillo ser enlazados naturalmente por otros webmasters si tu página es una fuente de primera mano.
  • Crea perfiles sociales: El valor de los perfiles sociales en Linkedin, Google, Facebook, Twitter, entre otros radica en lo simple que será distribuir tu contenido. Además, un perfil activo te beneficiará en la construcción de la reputación (o prestigio) de tu sitio.

Paso 5: Optimiza tu sitio web para móviles

Aunque parezca increíble, todavía hay millones de sitios web que no son adaptables a dispositivos móviles, tomando en cuenta que el 51% de la navegación mundial se realiza a través de estos aparatos.

Optimizar un sitio web para dispositivos móviles requiere trabajo, pero el impacto en el posicionamiento es tangible a corto plazo. Solo recuerda siempre que cuando hablamos de adaptabilidad a móviles no nos referimos solamente a las dimensiones de los contenedores de texto, imágenes y a la navegación, también a la velocidad.

Para mejorar la velocidad de tu página web y optimizarla para móviles debes hacer lo siguiente:

Reduce el peso de las imágenes: Te recomiendo que reducir el tamaño de las imágenes antes de subirlas a tu servidor (entre menos plugins o extensiones utilices mucho mejor). Utiliza formatos de menos peso (gif, jpg) para aquellas imágenes que no ameriten gran resolución y que no incluyan textos. Si utilizas un programa como Photoshop, Ilustrator o similares, utiliza la opción de «Guardar para Web» para que optimicen la imagen para ser cargada desde navegadores.

Optimiza el código de tu sitio: Evita usar plugins o extensiones innecesarias. Los plugins pueden provocar errores y hacer que la velocidad de carga sea mucho más lenta. Si sabes programador, entonces, optimiza el código tanto como puedas, recurre a funciones con menores tiempos de ejecución y reduce el uso de llamados a funciones de frameworks en el frontend.

Reduce tanto como puedas las referencias a archivos externos: Las referencias a archivos externos (imágenes, pdfs, javascripts, css, etc.), en especial las imágenes, puede ser mal percibido por el usuario, sobre todo si estas tardan mucho en cargar.

Paso 6: Conviértete en el «Top of Mind» de tu mercado

Eso significa que acompañar tus estrategias de optimización y generación de contenido con campañas publicitarias orientadas a tu mercado objetivo te ayudará a posicionar tu página en Google. Para ello solo debes crear perfiles en todas las redes sociales y publica contenido con mucha frecuencia para posicionarte en la mente de tu usuario como el líder del mercado.

P.S.

Posicionar tu página en Google es una ruleta. No siempre podemos predecir si una página se posicionará de primero en Google, porque hay tantos factores que se toman en cuenta; sin embargo, como he escrito en incontables ocasiones, podemos aumentar nuestras posibildades de éxito si creamos contenido centrado en el usuario.

Esto último aplica para cualquier página web, sea un blog, un página informativa o una tienda online.

Si en este momento necesitas establecer una estrategia de posicionamiento web haz clic aquí y llena el formulario de contacto.

¿Tienes alguna pregunta o comentario que desees compartir? Déjala abajo en la sección de comentarios?

¿Cómo salir de primero en los buscadores?

Este sitio no sería sin que tocara este tema. La gran pregunta que todos los novatos del posicionamiento web se hacen, y la verdad, no pasa de moda.

Parecería incluso que con el surgimiento de las redes sociales el tema de posicionamiento en buscadores se quedaba rezagado y nadie le daba importancia.

Para fortuna de los que estamos en esto, hay tema para rato y tal cual siga existiendo la sociología como una ciencia, asimismo el posicionamiento web evolucionará y se mantendrá vigente.

Pero bueno… ¿Qué tenemos que hacer para salir de primero en los buscadores (sí, Google es uno de ellos, sino el principal)?

¿Cuál es el secreto para aparecer de primero?

¿Por qué muy pocos SEO garantizan las primeras posiciones?

¿Por qué yo no te garantizo las primeras posiciones, pero sí te digo como ser el primero en los resultados?

Voy a empezar a responder estas preguntas empezando por los pasos a seguir para posicionar una página web de primero en los buscadores.

  1. Reputación y Posicionamiento
  2. Generar Contenido de Valor
  3. Título atractivo y relevante
  4. Frecuencia de Publicación
  5. Enlaces internos
  6. Enlaces externos
  7. Comentarios (el secreto de muchos blogueros exitosos)
  8. Porcentaje de rebote
  9. Crear un Mapa de Sitio
  10. Registrar tu Sitio en Google Webmaster Tools (Consola de Búsqueda)
  11. Tener una Página en Facebook
  12. Seguridad

Reputación y posicionamiento

La reputación de un sitio es el principal factor para aparecer en las primeras posiciones. Pero, ¿qué es la reputación en términos de posicionamiento?

La reputación es la relevancia de tu sitio para un tema determinado y/o palabra o frases clave.

La reputación se puede ganar a través de la creación de una audiencia simpática al contenido de tu sitio mediante publicidad y posicionamiento orgánico en el ecosistema de la web 2.0 (redes sociales como Facebook, Twitter, foros especializados, apps, etc.) y a través de la creación de contenido de valor.

Generar contenido de valor

Qué tipo de contenido entra dentro de la categoría de «contenido de valor».

Muchos SEO confunden «contenido de valor» o «de calidad» con cantidad de palabras.

La experiencia me ha dictaminado que si bien la cantidad de palabras de un artículo influye en el posicionamiento para cierto tipo de búsquedas, para otras no.

Para darte una idea más clara voy a ejemplificar con una palabra clave y lo que tu esperarías recibir como resultado si estuvieras realizando una búsqueda:

Ejemplo 1: Para la palabra clave «calculadora de índice de masa corporal», ¿qué esperarías? ¿Una explicación sobre el índice de masa corporal, el peso, etc. o un sistema que calculara el índice de masa corporal con tan solo ingresar tu peso y altura?

Seguramente esperarías la calculadora; sin embargo, por muy fácil y simple que parezca esta respuesta muchos webmasters optan por escribir contenido que nunca se posicionará porque simplemente no responde a la pregunta o satisface la necesidad del usuario.

Ejemplo 2: Para la palabra «remedios para la caída del cabello» el usuario posiblemente esperaría conseguir una lista con diferentes clases de remedios para combatir la caída del cabello pero específicamente naturales.

Un webmaster astuto si quisiera posicionarse rápidamente optaría por publicar contenido que responda exclusivamente a la búsqueda sin desviarse mucho del tema. Respecto a esto te invito a que leas ¿Funciona el Copywriting para SEO? lo escribí unos días atrás y seguro te será de gran ayuda.

¿Cómo los buscadores saben qué contenido responde adecuadamente a una pregunta?

Si estuviera dentro del equipo encargado del desarrollo e investigación de los buscadores tal vez lo sabría; sin embargo, me limito a especular que el «CTR» (Tasa de Clicks por Impresión y el Porcentaje de Rebote) tiene mucho que ver en ello.

Crea un título atractivo y relevante

Pese a lo que dicen otros webmasters, SEO‘s y desarrolladores yo sigo pensando en los buscadores como un índice, es por eso que cuando busco una palabra clave, espero encontrar un título lo más relevante a la palabra clave; es decir, que si no es la palabra, al menos la incluya en el título.

¿En qué casos podemos jugar con el título y enfocarnos en uno muy llamativo?

Cuando hay mucha competencia un título original, pero relevante podría ser la diferencia entre un CTR alto y uno bajo. Hay algunos SEO’s que consideran que el título es lo más importante en el contenido SEO ya que es el preámbulo que verá un usuario antes de entrar a un sitio.

Metadescripción

La metadescripción es una descripción general del contenido del sitio.

Los buscadores la utilizan como indicio del contenido del sitio. Especulando… en los casos donde la metadescripción sea relevante a la búsqueda optarán por publicarla en el índice donde no, entonces tomarán extractos que del contenido textual.

Si quieres conocer el poder de la metadescripción para el posicionamiento de tu sitio lee «La metadescripción es clave para mejorar el CTR?«

Frecuencia de publicación (si tienes un blog)

Perdón… esto no aplica sólamente para los blogs, sino para cualquier sitio. No se trata de qué tanto contenido publiques, sino de la frecuencia.

Aunque no me gusta comparar, pero en lo más mínimo el internet con la caja tonta (la televisión), debo hacerlo en este caso.

Por ejemplo, cuando tienes un programa favorito y lo pasan dos veces por semana, digamos que los lunes y los miércoles, lo esperas ansiosamente cada día, sabes que todas las semanas lo van a pasar el mismo día y la misma hora, te han hecho fiel al programa.

Lo mismo sucede en internet, cuando tienes un blog, tus lectores esperan recibir contenido de ti y los buscadores en el afán de emular el comportamiento natural de los seres humanos para ofrecer mejores resultados pareciera que toman muy en cuenta la frecuencia de publicación.

Enlaces internos, pero sin abusar

Los enlaces internos son tan importantes como el título de una página, porque ayudan al buscador a determinar cuál es la idea general del sitio.

´Si por ejemplo, aaroncaterina.com enlaza internamente muchas frases o palabras relacionadas con la palabra posicionar, posicionarse, posicionamiento, optimización, etc..

Será más fácil para el buscador determinar de qué trata el sitio.

Pero ojo, y quiero aclararte algo, todo en exceso es malo, no creas que por enlazar todas las palabras clave SEO de tu sitio vas a posicionarte mejor, todo depende del contexto de la palabra clave así que por favor hazlo con mesura.

Consigue enlaces externos

Tengo que confesar que soy el peor del mundo para conseguir enlaces de otros sitios web, lamentablemente, mi timidez se refleja en el mundo online; me cuesta mucho escribirle correos electrónicos a desconocidos para que revisen mi contenido y los enlaces, incluso para hacer «Guest Blogging».

En mi caso dejo que mis sitios web obtengan enlaces de otros sitios naturalmente. Para ello trato de enfocarme en que tenga el valor suficiente como para que otros páginas web agreguen enlaces de referencia.

Conseguir comentarios (si tienes un blog)

¿Sabes cuál es el secreto mejor guardado de los blogueros que están en los primeros resultados? ¿No? Los comentarios.

Sí, los comentarios son sumamente importantes para la optimización de un sitio (al menos cuando se tiene un blog), primero, porque cada vez que hay un comentario nuevo es como si hubiese una actualización al contenido, y segundo, y a mi concepto mucho más importante, porque cada comentario puede representar una duda, pregunta o confusión que tenga un usuario respecto al tema de la página.

Si lo ponemos en perspectiva ¿te imaginarías por cuántas personas con la misma duda representaría cada comentario?

Conseguir que un usuario comente sin tener una audiencia es bastante difícil para un novato; sin embargo, si trabajas en construirla verás resultados.

Disminuir el porcentaje de rebote

Lograr disminuir el porcentaje de rebote es clave para la optimización de una página web y posicionamiento de tu sitio, pero no solo para una palabra clave, sino para la salud general de tu sitio.

Hacerlo causará un efecto dominó en tu web, entre más tiempo pasa un usuario dentro de tu página, es más fácil lograr que se suscriba a tu lista, que siga las redes sociales en donde estés y finalmente, que haya una verdadera conexión hasta cierto punto emocional con tu marca para así crear una audiencia.

Lo anterior tendrá un efecto positivo en la posición que ocupe casi cualquiera de tus páginas en los buscadores.

Y enfáticamente te recomiendo trabajes en ello. Yo he escrito algunos consejos que tal vez te puedan ser útiles en las siguientes publicaciones: ¿Cómo disminuí el porcentaje de rebote con unos pequeños cambios? y Beneficios de un porcentaje de rebote bajo

Crear un mapa de sitio

Si llevas tiempo en esto y crees que los mapas de sitios ya están pasados de modas; entonces, te equivocas.

Los mapas de sitio son una gran guía para que los lectores puedan encontrar páginas de interés que tal vez no están accesibles en buscadores, y por el otro lado, para los buscadores son invaluables porque facilita el rastreo e indexación de páginas que los robots normalmente no verían.

Los mapas de sitio para humanos incluyen un listado organizado con los enlaces de tu sitio y los mapas de sitio para buscadores generalmente se construyen en formato XML o TXT.

Si utilizas WordPress puedes instalar un «plugin» generador de de mapas de sitio, hay muchos disponibles.

Agregar tu página en Google Webmaster Tools (Consola de búsqueda)

Dudo mucho que el solo hecho de agregar tu página web a la consola de búsqueda de Google Webmaster Tools hará que tu página se posicione en las primeras posiciones de los buscadores.

Lo que sí creo es que será una gran guía para saber cuáles son las posibles mejoras que puedes hacerle a tu sitio para que este vaya escalando posiciones.

La consola de búsqueda de Google te ayudará a estar al tanto de las palabras clave para la cual se está posicionando tu sitio, el CTR de impresiones, te informa si hay errores en el mapa de sitio, etc..

También te recomiendo que agregues tu sitio al Webmaster Tools de Bing. Si bien, Bing no es el buscador por excelencia, no estaría de más saber cómo se está desempeñando las páginas de tu sitio allí.

Tener una página en Facebook

Si el sitio web de tu negocio o blog se presta para ello, entonces, adelante, crea una página de Facebook, empieza a conseguir fanáticos y publica contenido con frecuencia.

Dudo mucho que tenga una influcencia directa en la posición en que salga tu página en Google, pero sí indirectamente. Una página de fans es una de las vías a tomar para crear una audiencia.

El negocio de los buscadores está en ofrecer el resultado más relevante para la búsqueda de una palabra clave.

La relevancia es relativa al gusto e interés del usuario.

La seguridad

Hay dos aspectos imprescindibles para la optimización de nuestro sitio y posterior posicionamiento en buscadores que muchos SEO’s, Webmasters y desarrolladores pasan muchas veces por alto: la seguridad de la información y la pureza del proveedor de alojamiento web.

Certificados SSL

Para garantizar la seguridad de la información, especialmente, cuando en nuestra página realizamos algún tipo de transacción o requerimos información privada de un usuario (nombres de usuario, contraseñas, correos, dirección, tarjeta, etc..), es importante contar con un certificado de seguridad SSL que garantice la seguridad de la información.

Hosting blanco

El servicio de web hosting debe ser blanco, puro en la medida de lo posible, que no esté en ningún tipo de listas negras, etc..

Si en tu caso utilizas un servicio de alojamiento compartido, asegúrate de que contigo no se esté alojando en el mismo sitio páginas con contenido inadecuado para menores de edad, violento, etc..

Que no esté infectado con malwares, virús o simplemente, hackeado. Afortunadamente, la Consola de Búsqueda de Google te notificará si tu sitio ha sido hackeado.

Te invito a leer más sobre las medidas de seguridad más importantes para el SEO de tu página web.

¿Cuál es el secreto para salir en las primeras posiciones de los buscadores?

Dicen que no hay ningún secreto, sí lo hay, y es simple, crear una audiencia y publicar con frecuencia. Hacerlo es lo que hará posible que tu sitio se posicione en los buscadores y los usuarios estén más predispuestos en hacer click en tu sitio web porque ya lo conocen que en otro.

Crear una audiencia te garantizará que tus lectores comenten, compartan tu contenido, te refieran de boca a boca y por ende, salgas de primero en los buscadores para las palabras clave que más se acerquen al tema central de tu sitio.

El trabajo de marketing, los esfuerzos publicitarios y demás, tienen un efecto directo en el posicionamiento como resultado de tendencias de búsqueda, pero si tu fin es conseguir algo de tráfico de parte de los buscadores, entonces, te convendría tomar la vía de la creación de una audiencia.

¿Por qué muy pocos SEO garantizan las primeras posiciones?

Es un tanto extraño a primera vista todo esto porque sí es posible aparecer en las primeras posiciones; sin embargo, ningún consultor SEO experto te garantizará las primeras posiciones y hay una razón muy simple, porque Google es una empresa como cualquier otra independiente y con sus propias políticas (lo cual se traduce en algoritmos).

Un consultor SEO te puede ayudar a escalar posiciones y optimizar tu sitio para que sea más fácil aparecer de primero en los resultados de búsqueda.

¿Por qué yo no te garantizo las primeras posiciones en los buscadores, pero sí te digo como ser el primero en los resultados?

No te garantizo que con los tips que te di vayas a quedar de primero, hay muchos más factores que entran en juego como actualización de algoritmos, tendencias de mercado, comportamiento de los usuarios, etc.. que desempeñan un rol importante en la ecuación del posicionamiento web.

Te digo cómo hacerlo, porque para varios de mis sitios (y de otros) he alcanzado a estar dentro de las primeras posiciones para palabras clave muy importantes que representan miles y miles de visitas mensualmente.

Espero que pongas en práctica estos consejos seguro conseguirás grandes cambios, no desfallezcas, no te aburras y sigue adelante aunque las cosas se pongan difíciles.  En la perseverancia y la disciplina está el éxito de una página web.

¿Cómo posicionar página web en buscadores?

Lo primero que debes hacer para posicionar tu página web en buscadores es tener claro la temática general del sitio y a partir de esta temática girar toda tu estrategia de posicionamiento mediante la optimización del contenido del sitio y promoción.

Para posicionar un sitio web no está de más empaparte en HTML; sin embargo, lo principal es entender los conceptos fundamentales de semántica, contenido y sobre todo aprender a pensar como tu usuario objetivo lo haría.

Conocer los intereses de nuestra audiencia nos puede ayudar a optimizar nuestro sitio web de forma que este sea atractivo y responda de forma adecuada a las preguntas de los visitantes.

Optimiza tu página pensando en el interés de tu lector

Todo se trata de intereses, sea Google, Bing, Facebook, Youtube o cualquier sitio, red social o buscador, los algoritmos intentan ofrecer resultados de calidad a sus visitantes; es decir, que responda concretamente a la búsqueda que realizó el usuario.

Y para muestra un botón, los resultados que te aprezcan a ti para una determinada palabra clave, probablemente difieran de los que me aparezcan a mi.

Optimización general del sitio

Tal como expliqué arriba tenemos que tener muy claro cuál es el tema central de nuestro sitio web; es decir, de qué trata.

Muchos especialistas en posicionamiento recomiendan incluir la palabra clave principal en la página de portada del sitio (y en las etiquetas html de título y metadescripción).

De esta forma, los usuarios sabrán el tema de partida y como consecuencia los buscadores.

Estructura de menús

Muchos webmasters e incluso desarrolladores avanzados olvidan la importancia de estructurar adecuadamente el menú.

La estructura del menú de enlaces es vital para priorizar el contenido; es decir, dar indicios a los visitantes acerca del contenido más valioso para el sitio web.

Tengamos en cuenta que por costumbre los menús se encuentran en todas las páginas de nuestro sitio (o al menos en una gran parte).

Unos meses atrás escribí un artículo sobre las secciones que debe tener una página web. Te invito a que lo leas si quieres empezar con el pie derecho.

Mapa de sitio

Un mapa de sitio es un conjunto de enlaces que conforman un sitio web ayudan a usuarios y buscadores a localizar enlaces de interés.

Existen dos tipos de mapas de sitios: el primero, para los usuarios, el cual lista todos los enlaces de una página web en html, y el segundo, para los buscadores, este generalmente se presenta en formato .xml, entendible para los buscadores.

Crear un mapa de sitio puede darte un gran empujón para posicionar tu página web en los buscadores. Si utilizas WordPress más abajo te recomendaré un plugin que genera automáticamente un mapa de sitio en formato .xml.

Optimiza el contenido

Títulos, metadescripción y etiquetas H

Cuando creamos cualquier sección, artículo o página dentro de nuestro sitio web tenemos que hacerlo cumpliendo ciertos estándares que ayudarán a los buscadores a encontrar, pero sobre todo a categorizar nuestro sitio.

El cumplimiento de estos estándares de etiquetado a nivel del HTML es lo que se conoce como optimización, unos años atrás cuando aún no habían las redes sociales actuales la optimización era un término exclusivo para buscadores, pero ahora la optimización se realiza pensando en redes sociales.

En las siguientes entradas obtendrás más información respecto a ello:

  1. ¿El Título es lo Más Importante para el Contenido SEO?
  2. Metadescripción es Clave para Aumentar el CTR
  3. 10 Trucos SEO que Harán Volar tu Página Web

Copywriting SEO

El copywriting SEO se refiere a la elaboración de contenido escrito que tiene como fin posicionar una página web en buscadores.

El copywriting SEO tiene la particularidad de que utiliza técnicas clásicas del copywriting publicitario para generar interés al mismo tiempo que ofrecen información (en teoría) valiosa para el lector que repercute en un mejor posicionamiento en los buscadores y en la distribución del contenido en redes sociales.

Respecto a la elaboración de contenido SEO he escrito varios artículos que te serán muy útiles si estás iniciando el trabajo de posicionar tu página web en los buscadores o si ya tienes tiempo intentándolo pero no has visto resultados.

«¿Funciona el Copywriting para el SEO?» es el título de una de las entradas de este blog que debes leer si deseas conocer cómo puede beneficiarte el copywriting en el SEO.

Para empezar a optimizar «en esencia» tu sitio web debes tener claro cuáles son las 5 razones principales para escribir contenido de calidad y por qué el título es lo más importante para el contenido SEO.

Responde tú a esas dos preguntas, luego ejecuta y verás que tu página web se empezará a posicionar en buscadores.

5 tips para optimizar el contenido de tu página web y posicionarte en buscadores

Bien se ha dicho que un buen artículo tiene que ser una buena historia, debe ser lo suficientemente atractivo para el público al cual quieres llegarle, asimismo como lo bastante persuasivo para que sea el gatillo de una posterior acción, cualquiera que sea: venta, contacto, suscripción, etc..

  1. Enfoca adecuadamente el tema central. Si quieres capturar una imagen de un jarrón en primer plano tomas una cámara fotográfica y ajustas el lente hasta que quede enfocado. Así sucede con el contenido de tu página. Enfócate bien en el tema central; la cual debería ser una palabra o frase clave y escribe entorno a ello.
  2. No desestimes la frecuencia de las palabras clave en el contenido. Si quieres que los buscadores, en el caso particular Google te posicionen mejor, utiliza con una frecuencia moderada las palabras clave SEO de forma natural, de tal forma que indiques al lector que el artículo trata sobre lo que estaba buscando.
  3. Utiliza las etiquetas de encabezado. Las etiquetas de encabezado son importantes para el SEO porque de cierta manera pueden indicar la jerarquía de cada uno de los títulos dentro del contenido.
  4. Promueve los comentarios. Pide que comenten tus entradas. La razón es simple; cada comentario que agregues a tu sitio web es contenido valioso para los buscadores, representa una opinión, pregunta o aporte que posiblemente no hayas descrito en el artículo pero que es relevante al tema central. Si quieres posicionar tu página web en buscadores esfuérzate en fomentar la conversación.
  5. Publica con frecuencia. Si tu programa de televisión favorito lo pasarán una semana sí, una semana no, luego por dos o tres semanas no lo pasarán, ¿crees que lo seguirías viendo? Posiblemente, no. La frecuencia con que publicas es clave para posicionar tu página web en buscadores.
  6. Enlaces Internos. La importancia de los enlaces internos está fuera de discusión. Son necesarios para que los buscadores puedan rastrear el contenido de tu sitio y descifrar el contexto del enlace.
  7. Taxonomías. Bien diría el reconocido autor Seth Godin que las taxonomías son importantes en todos los aspectos de la vida. Y en la optimización de una página web también lo son. La correcta disposición taxonómica de cada uno de los enlaces de nuestra página web representará la organización jerárquica del contenido de nuestro sitio. ¡Préstale atención!

Herramientas para posicionar una página web en buscadores

Hay una variedad muy amplia de herramientas para posicionar un sitio web en buscadores; sin embargo, no hace falta abrir el abanico tanto, al menos no mientras estamos en las primeras etapas del desarrollo de nuestro sitio.

Las herramientas externas que te recomiendo utilizar a primera mano son las siguientes:

Google Webmaster Tools (Search Console): La consola de búsqueda de Google es mi herramienta predilecta para optimizar páginas web porque me ofrece recomendaciones para que mi página web sea accesible a los robots de rastreo de Google. Google Webmaster Tools es gratis, para acceder solo necesitas crear una cuenta en Google y comprobar que tienes autorización para realizar modificaciones en el sitio.

Google Analytics: Analytics es una herramienta de análisis estadístico del sitio, te informa sobre la cantidad de visitas que ha tenido tu sitio web en el día, fuentes de tráfico, porcentaje de rebote, entre otras.

Ubbersuggest: Ubbersuggest es un buscador de palabras clave. Yo la utilizo para investigar palabras clave que posteriormente convertiré en títulos de las entradas que haga.

Posicionar mi página de WordPress en buscadores

Si utilizas WordPress como administrador de contenidos te sugiero que instales SEO by Yoast. SEO by Yoast es un plugin de gran utilidad para optimizar el contenido de tu sitio.

Esta herramienta te ayuda a optimizar los títulos en función de las palabras clave, te da una calificación SEO, genera sitemaps (arriba te había comentado que te iba a sugerir un plugin, este es), incluso califica la legibilidad del texto, la cual tal vez no sea útil para los buscadores, pero créeme sí lo es para el lector que es lo que importa al fin y al cabo.