¿Cuántas keywords debo colocar por página?

Siempre que se habla de SEO hay grandes discusiones y una de ellas es la cantidad de keywords que se debe colocar para posicionar una página web. Aunque en realidad se puede colocar cuántas queramos lo más importantes es enfocarse en una sola palabra clave principal alrededor de la cual girará toro el contenido.

Claro que si tomamos en cuenta el volumen de búsquedas mensuales aproximadas para una palabra clave general o de cola larga, podremos decidir si vale el esfuerzo y tiempo que tomará generar contenido para la misma. En el caso de que no, entonces podríamos incluir términos más amplios, pero con pocas búsquedas dentro del contenido creado para la palabra clave principal.

Por ejemplo, para la palabra clave «cómo crear aviones de papel» crearíamos una página dedicada a dicha palabra clave.

  • En el URL incluiremos la misma así: www.eldominioquequieras.com/como-crear-aviones-de-papel
  • En el título del documento: «Cómo crear aviones de papel»
  • En el título del contenido: «Cómo crear aviones de papel»
  • Dentro del texto incluiríamos entonces, cuántas veces se amerite (¡sin abusar!).

Dentro del texto y de los subencabezados incluiremos variaciones que sean semánticamente similares, pero que no representen una cantidad de búsquedas suficientes para crear otra página.

En el post «¿Cómo poner palabras clave en una página web?» encontrarás más información al respecto.

¿Tienes alguna pregunta o consulta que desees compartir? Déjala abajo en la sección de comentarios?

¿Cuáles son los 5 tipos de palabras clave SEO?

Ya sabemos que las palabras clave SEO son aquellos términos, frases o hasta oraciones que se utilizan para obtener una lista de resultados en un motor de búsqueda.

A modo general existen 5 tipos de palabras clave SEO:

Comprender en toda su extensión el significado de cada tipo de palabras clave SEO nos permitirá realizar una búsqueda de palabras clave más efectiva y enfocada enteramente en la rentabilidad y en posicionar una página web para cualquiera de estos cuatros objetivos:

Pasaré ahora a explicar cada uno de los tipos de palabras clave.

Tipo 1: Palabra clave o frase clave general

En realidad corresponde a cualquier palabra clave que arroje un conjunto de resultados en un buscador. Por ejemplo:

reciclaje de latas
collares para perros

Tipo 2: Palabras clave de cola larga (Long tail keywords)

Las palabras clave de cola larga corresponden a todos aquellas palabras clave que en realidad son frases de tres o más palabras. Inclusive las palabras clave de cola larga pueden ser oraciones.

Un ejemplo de palabra clave de cola larga sería:

perfumes para mujeres con aroma frutal

Nota que esta palabra clave en realidad es una frase compuesta por 5 términos de búsqueda (claro, omitiendo «para» y «con»).

Tipo 3: Palabras clave informativas

Las palabras clave informativas son todas aquellas palabras clave que se utilizan para obtener información sobre cualquier tema, el cual podría ser información sobre un producto, una región geográfica, cómo hacer algo, etc..

Las palabras clave informativas suelen empezar con preguntas como «cuál», «cómo» o palabras como «mejores», «formas», «métodos», etc..

Veamos unos ejemplos:

cómo hacer que mi gato hable
mejores lugares para comer en la ciudad X
métodos para eliminar las canas rápidamente

Tipo 4: Palabras clave comerciales

Las palabras clave SEO comerciales son aquellas palabras que denotan una clara intención de obtener información sobre un producto o servicio aún cuando estén indecisos respecto a realizar una compra o no. Por ejemplo:

shampoos para el crecimiento del cabello
suplementos para ganar masa muscular

Tipo 5: Palabras clave transaccionales

Las palabras clave transaccionales son aquellas de índole comercial que son utilizadas por usuarios que están en la fase final del proceso de compra o que tienen un interés genuino en realizar una acción ya sea suscribirse a una membresía o solicitar información sobre un servicio.

Un ejemplo de palabra clave transaccional sería:

comprar shampoo la «Marca Feliz»

En una parte importante de los casos el usuario ya conoce el producto y/o tiene una idea de lo que quiere comprar.

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¿300, 500 o 2500? ¿Cuántas palabras debe tener un post de un blog?

Un cliente quería que su sitio quedará de primero en Google, así que se tornó casi acalorada la discusión porque él trataba de sustentar su punto respecto a cuántas palabras debería tener un post de su recién creado blog para ocupar los primeros puestos.

Él argumentaba con base a su experiencia dentro de su rama laboral, mientras que mi experiencia profesional marcaba una tendencia hacia el «más es mejor» (al menos en su nicho de mercado).

Aunque para mi cliente era difícil comprender los motivos que fundamentaban mis aseveraciones, y aún lo sigue siendo, conseguí darle suficientes motivos para que al menos re-evaluara su postura.

Sin normas, solo datos…

No hay normas establecidas, sino estudios, estadísticas y publicaciones de blogueros y profesionales del marketing y el SEO; sin embargo, cuando nos adentramos en el mundo del posicionamiento notamos que cada temática y nicho de mercado tiene su propio «pitch».

Ese «pitch«, ese «je ne se quois» de cada blog es el resultado de experimentar para descubrir:

  1. Primero, la fuente de tráfico potencial (el canal de distribución)
  2. y luego, qué está buscando un usuario, ideas, datos concretos, entretenimiento, etc.

La extensión del post depende de los canales de distribución

Para decidir qué tan extenso será el post se debe determinar cuál será la fuente primaria de dónde provendrán los usuarios que leerán la publicación; es decir, los canales de distribución.

¿De dónde vendrán los usuarios?

¿Redes sociales?
¿Listas de emails?
¿Google y otros buscadores?

¿Cuántas palabras debe tener un post para que se comparta en redes sociales?

Cuando un post está destinado a distribuirse a través de redes sociales es usual que sea entretenidos, pero no muy extensos (750-1500 palabras). Por ejemplo, un post de 1500 palabras con un título atractivo, entretenido y con contenido de calidad (o controversias) tiende a compartirse más que, digamos, uno de 500 palabras.

Cuando escribas una publicación para para las redes sociales asegúrate que el título sea llamativo y el contenido sea muy entretenido

Post para listas de correos electrónicos (y otros medios)

Enviar enlaces a publicaciones recientes a una lista de correos electrónicos capturados en nuestro sitio es un «As bajo la manga» de cualquier profesional del posicionamiento web porque garantiza el enganche con la marca como consecuencia de la interacción que se desea lograr.

Los posts que se envían a través de correo electrónico pueden obtener una gran cantidad de comentarios sin ser necesariamente extensos. En estos artículos de 300 a 750 palabras, entretenidos, útiles y hasta pensados en provocar una discusión (generar comentarios) pueden generar un gran enganche con la marca que deseamos promover en internet.

¿Cuántas palabras debe tener un artículo para posicionarse en un buscador?

La tendencia para artículos que buscan posicionarse en Google va en aumento; es decir, los posts más extensos se posicionan más arriba con mayor facilidad.

La data indica que cuando un usuario tiene interés en algún tema espera encontrar la mayor cantidad de información posible y que a la misma vez le permita despejar dudas y aclarar conceptos.

La empresa de marketing Hubspot analizó su propia data y descubrió que sus artículos con un promedio de 2250-2500 palabras reciben una mayor cantidad de visitas orgánicas. (Ref: https://blog.hubspot.com/marketing/character-count-guide)

¿Cuál es la gran interrogante?

Si la extensión de una publicación es tan importante para el posicionamiento de un post en Google; entonces, por qué hay algunos que están en las primeras posiciones y no tienen más de 500 palabras, superando a otros que tienen más de 1000, 1500 o 2000.

Porque todo depende de lo que esté buscando un usuario, lo que puede ser:

  • Datos concretos
  • Información ampliada

Post con datos concretos de 300-1000 palabras

Los post con datos concretos son aquellos que consisten en información muy específica sobre un tema, por lo general responden a una pregunta y son respaldados con datos estadísticos, informes o estudios.

Los post sobre datos concretos son cortos, precisos y concisos. Un ejemplo de una consulta de búsqueda de datos concretos en un buscador es:

«Efectos secundarios del acetominofen»

Para esa palabra clave se espera encontrar en los resultados de búsqueda datos muy concretos e información que respalde dicho dato.

Información ampliada (1000 palabras en adelante)

Cuando hablamos de información ampliada nos referimos a cualquier publicación que contenga información muy completa sobre un tema particular. Este tipo de publicaciones son mucho más extensas y profundas. En una publicación con información ampliada se incluyen conjuntos de datos concretos e información que los respalde como fuentes, estudios, casos, pruebas y/o datos estadísticos.

Un redactor con dominio profundo sobre un tema tiende a redactar publicaciones más extensas.

Un ejemplo de una consulta en un buscador que genere resultados con información amplia es:

«Cómo ganar dinero por internet»

Para palabras clave como estas un usuario espera recibir bastante información.

¿Qué dicen los expertos sobre la extensión de un post?

De acuerdo a Marieke van de Rakt, investigadora y gerente de Proyectos de la empresa Yoast, un post debe tener un mínimo de 300 palabras para posicionarse en un motor de búsqueda; sin embargo, los post más extensos se posicionan mejor porque le dan una mejor idea a buscadores como Google sobre lo que trata el texto de la publicación.
(Ref: https://yoast.com/blog-post-length/ ).

En el artículo de Mike Sall, «The Optimal Post is 7 Minutes«, los datos analizados por la empresa Medium arrojaron que el tiempo de lectura promedio de sus post es de 7 minutos, a un ritmo de 300 palabras por minuto (en el mercado angloparlante) la extensión ideal de un post es de 2100 palabras. (Ref: https://medium.com/data-lab/the-optimal-post-is-7-minutes-74b9f41509b)

¿Cuál es la extensión ideal de una publicación de un blog?

Es difícil establecer la extensión ideal de una publicación; sin embargo, podemos concluir lo siguiente basándonos en la experiencia y datos analizados por expertos en el tema:

  • 300 a 1000 palabras: La extensión mínima para un post debe ser de 300 palabras. Con 300 palabras, un motor de búsqueda puede determinar de lo que trata el contenido y un lector puede obtener información en concreto sobre un tema.
  • 750-1500 palabras: La extensión de un post que tiene como fin distribuirse en redes sociales debe ir acompañado de un gran título y contenido entretenido y controversial.
  • 1000 a 2500 palabras: Los artículos más extensos ofrecen más información a los buscadores acerca de lo que trata un texto y se posicionan más arriba en los buscadores. Dicha extensión es un gran indicador sobre el dominio acerca de un tema.

¿Es importante la extensión de un post de un blog?

Sí, la extensión de un post es importante porque indica al lector el dominio del autor acerca del tema principal del post; sin embargo, no debemos pasar por alto variables como los canales de distribución del artículo, el tipo de información (datos concretos, información amplia, entretenimiento, etc..) y el último fin de la publicación: ser compartida, enganchar, conseguir suscripciones, vender o salir de primero en los buscadores.

¿Tienes alguna pregunta, comentario u opinión distinta sobre la extensión de un blog que desees compartir con nosotros? ¡Déjala abajo en la sección de comentarios!

¿Cómo poner palabras clave en mi página web?

La primera pregunta que debes hacerte cuando empiezas a posicionar un sitio es: ¿Cómo poner palabras clave en una página web? ¿Dónde colocarlas?

La palabra clave debe colocarse en las partes más importantes del contenido:

  • Título,
  • encabezados y
  • párrafos donde esta sea el tema central.

Si tienes claro qué son las palabras clave SEO y cuáles son los 5 tipos de palabras clave no tendrás mayores problemas en poner en práctica lo siguiente:

  1. Elegir la palabra clave
  2. Colocar la palabra clave
  3. Incluir palabras clave en el contenido
  4. Incluir palabras clave en el HTML

Empecemos por el primer paso para poner palabras clave y posicionar tu página web.

Paso 1: Elegir la palabra clave

Si ya has leído publicaciones sobre palabras clave SEO y también has hecho la búsqueda de palabras clave ya debes tener una idea acerca de cuáles son aquellas que te interesan, pero tener interés en una palabra clave significa nada, si no sabes cómo colocarla.

Veamos:

Lo primero es elegir una sola palabra clave. Sí, una.

¿A qué me refiero?

Una palabra clave en realidad corresponde a un término y un término puede ser una palabra, frase o hasta una oración.

Veamos un ejemplo para estas tres palabras clave:

Palabra clave 1: aviones (palabra)
Palabra clave 2: aviones de papel (frase)
Palabra clave 3: cómo hacer aviones de papel (oración)

En términos de posicionamiento web y optimización las 3 palabras anteriores son palabras clave, incluso cuando algunas sean frases.

Ilustración de un resultado de búsqueda para una palabra clave.

¿Me expliqué?

¡Perfecto!

Entonces, ahora vamos a seleccionar una y en torno a ella vamos a posicionar una página web para esa palabra clave.

El ejemplo para este post será: cómo hacer aviones de papel. ¿De acuerdo?

Paso 2: Colocar la palabra clave.  Sí, ¿pero dónde?

Poner palabras clave en el título

Con la palabra clave que hemos tomado como ejemplo crearemos un artículo sobre «cómo hacer aviones de papel».

Y lo titularemos incluyendo la palabra clave.

Por ejemplo:

  • ¿Cómo hacer aviones de papel de forma fácil? o
  • ¿Cómo hacer aviones de papel en un dos por tres?

Así como describí en el punto 3 del artículo «10 trucos SEO que harán volar tu página web» la clave esta en crear un título conciso y atractivo que describa de qué trata el contenido que hemos creado tomando la palabra clave principal.

¡Bien! Ahora ya podemos pasar a la parte más importante de todas: el contenido.

Paso 3: Incluir palabras clave dentro del contenido de tu página web

¿Por qué incluir las palabras clave dentro del contenido de tu página web es necesario?

Por dos razones:

  1. Porque el visitante sabrá que el contenido está contextualizado al término del cual requiere información; es decir, si él ve la palabra clave dentro del contenido sabrá de qué trata.
  2. Porque las palabras clave indican a los buscadores de lo que trata el contenido y que es apto para mostrarlo dentro de los resultados de búsqueda para un término en particular.

Gráfico que ilustra cómo se colocan palabras claves en el contenido de una página web.

Incluye la palabra en el contenido cuántas veces sea necesario, cuando se amerite, sin abusar y de la forma más natural posible de la siguiente forma:

  • Crea un párrafo de introducción, en él incluye la palabra clave. Este párrafo de introducción puede ser una definición o un resumen de lo que tratará el artículo que has escrito.
  • Incluye la palabra clave a lo largo del contenido las veces que se amerite.
  • Crea subtítulos (encabezados) para organizar la información, utiliza palabras clave solo en los subtítulos (encabezados) donde sea relevante hacerlo. Utiliza variaciones o sinónimos, si hace falta.

Listo, ya sabes cómo incluirla en un contenido dentro de tu página web.

Ahora vamos a la parte técnica.

Paso 4: Incluir las palabras clave en el HTML

Si utilizas WordPress para administrar tu página web tienes una gran ventaja y es que este sistema hará el trabajo de incluir las palabras clave en el HTML e incluso te puedes valer de plugins como el SEO by Yoast para hacer el trabajo más fácil (te recomiendo que lo instales).

Continuemos…

Palabra clave en el título HTML

¿Cuál es la forma correcta de colocar una palabra clave en el título HTML?

Encerrando el título del contenido dentro de la etiqueta <title> así:

<title>¿Cómo hacer Aviones de Papel de Forma Fácil</title>

Es simple… En la imagen de abajo puedes ver la forma correcta y la incorrecta de colocar las palabras clave en el título HTML.

Títulos: Correcto: ¿Cómo hacer Aviones de Papel de forma Fácil, Incorrecto: hacer, aviones, papel, facil
Observa el título HTML de la izquierda de forma correcta.

Poner la palabra clave en el título y hacerlo atractivo conseguirá que mejore tu ranking SEO.

Colocar palabras clave en la meta-descripción

La meta-descripción corresponde a la descripción de lo que trata un documento en HTML. La meta-descripción se incluye justo debajo del título con el siguiente formato.

<meta name="description" content="Cómo hacer aviones de papel de forma rápida, 
fácil y divertida. Construye sorprendentes aviones de papel
 y deslumbra a tus amigos." />

La meta-descripción debe estar presente en todos los contenidos que creemos, tratando de no sobrepasarnos de los 155 caracteres.

Colocar palabras clave en las imágenes

Colocar palabras clave en las imágenes muchas veces se pasa por alto, siendo que estas pueden atraer una gran cantidad de visitas.

Se describe cómo colocar una palabra clave como título y texto alternativo de una imagen.

Cuando insertes una imagen dentro de un artículo, agrégale un título y un texto alternativo.

  • El título es el que se muestra cuando se pasa el cursor sobre la imagen.
  • El texto alternativo en la mayor parte de los casos es una descripción de la imagen.

Inserta la palabra clave en la dirección url

Aunque, técnicamente, esto no trata de HTML lo incluimos aquí.

Cuando crees el archivo HTML guárdalo con el nombre de la palabra clave.

Observa el siguiente ejemplo:

http://www.avionesdepapel.com/como-hacer-aviones-papel.html

Cómo colocar palabras clave en mi página de WordPress

Has hecho bien en haber instalado WordPress por lo que optimizar tu sitio web será mucho más fácil. WordPress ya hace gran parte del trabajo en cuanto a lo que tiene que ver con la optimización web.

Sin embargo, te sugiero que utilices el Plugin para optimización de Yoast. Yo he probado varios plugins similares y para mi gusto Yoast hace el mejor trabajo.

El plugin de SEO by Yoast te dará una gran guía para incluir las palabras clave en tu sitio web sin la necesidad de entrar en la programación y el HTML del sitio, entre ellas:

  1. Colocar palabras clave en el título
  2. Añadir una meta-descripción
  3. Conocer la densidad de palabras clave en el contenido.
  4. Editar el título SEO (el que se muestra a los buscadores).

Recomendaciones para colocar una palabra clave en tu web

  • Utiliza las palabras clave de manera natural, si la lectura se siente forzada tus visitantes notarán tus intenciones y es posible que abandonen tu sitio.
  • Utiliza las palabras clave para crear gran contenido.  ¿Has escuchado sobre contenido épico? ¿Sí? ¡Bueno, así!
  • Utiliza sinónimos y/o variaciones; algunas personas no buscan por la palabra clave principal con exactitud, pero podrían usar consultas similares. Por ejemplo: en vez de buscar por: «cómo hacer aviones de papel», buscan: «cómo crear aviones en papel», o «cómo construir aviones de papel», etc…

Haz una buena investigación de palabras.  Con la siguiente publicación podrás aprender a buscar palabras clave con efectividad.

Una búsqueda extensa y bien analizada te ayudará a conseguir palabras clave que te atraerán muchas visitas gratis provenientes de los buscadores.

P.S.

Colocar palabras clave en una página web es la parte medular del SEO y es digámoslo así, la parte más simple del SEO. Hay otros aspectos mucho relevantes que por la naturaleza de esta publicación no toqué; sin embargo, a modo de lista lo menciono:

  • Semántica en el ámbito del contexto de la búsqueda
  • Distribución del contenido
  • Reputación online

Si actualmente eres el propietario o gerente de un negocio/tienda o encargado del marketing y necesitas establecer una estrategia de posicionamiento orgánico y pago efectiva y que de resultados te invito a solicitar mis servicios de posicionamiento web.

Estos abarcan desde la reestructuración global de tu sitio web en el ámbito técnico, hasta la implementación de estrategias de captación de nuevos clientes.

¿Tienes alguna pregunta, comentario u opinión distinta sobre posicionamiento que desees compartir con nosotros? ¡Déjala abajo en la sección de comentarios!

 

¿Cómo buscar palabras clave?

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La búsqueda de palabras clave es el fundamento del posicionamiento en motores de búsqueda y hacerlo de forma correcta puede ayudarnos a aumentar las conversiones, y por ende las ganancias en nuestro sitio, ya sea por venta de productos, promoción de programas de afiliados y publicidad en nuestra web.

La búsqueda de palabras clave es un proceso que con el tiempo perfeccionarás.

A medida que vayas investigando ganarás más experiencia y aprenderás a determinar cuáles son aquellas palabras clave SEO que debes incluir en los artículos de tu sitio o páginas de productos o servicios.

Para buscar y seleccionar las palabras clave deberás hacer lo siguiente:

  1. Crear una hoja de cálculo en Excel, Google Sheets u Open Office Calc, la de tu preferencia. Allí anotarás las palabras clave que utilizarás.
  2. Investigar palabras clave en buscadores.
  3. Buscar palabras clave en foros, grupos, y comentarios en otros sitios web.
  4. Utilizar herramientas de búsqueda de palabras clave.
  5. Elegir las palabras clave para el contenido de las páginas de tu sitio web.

A grosso modo estos son los 5 pasos básicos para buscar palabras clave.

Ahora entremos en detalles.

¿Preparado?

1. Crear una hoja de cálculo con palabras clave

Para organizar tu trabajo y saber cuáles son las palabras clave en las que tienes trabajar es necesario que crees un listado con las palabras clave que vayas encontrado durante la investigación y análisis de rentabilidad.

Una hoja de cálculo es básica para fijarte las metas a las cuales quieres llegar.

Hoja de cálculo con palabras clave: Columna 1 = palabra clave, Columna 2 = Cantidad de Búsquedas, Columna 3: costo por click

Esta hoja de calculo debe estar compuesta de una columna con las palabras clave, otra con la cantidad de búsquedas aproximadas, la tercera con el costo por click y la última con el título del contenido que crearás para ella.

2. Investigar palabras clave en buscadores

Debes ir a la fuente principal de búsqueda; es decir, a los buscadores: Google, Yahoo y Bing.

Parte por la palabra clave principal de tu sitio.

Por ejemplo: si tu sitio web trata sobre vestidos, ropa y accesorios para gatos; entonces, la palabra clave principal podría ser «Ropa para gatos«.

Toma esa palabra clave y escríbela en el buscador.

Al final de los resultados verás una lista de «Búsquedas relacionadas«, toma esas búsquedas relacionadas y anótalas en la hoja de cálculo que ya creaste arriba.

Captura de pantalla de búsquedas relacionadas en Google.

Luego que has anotado esas búsquedas relacionadas haz click en cada una de ellas e irán apareciendo más búsquedas relacionadas, ahí repetirás la misma operación de anotarlas en la hoja de cálculo.

¿Cómo hacer la búsqueda de palabras clave?

Valiéndote de herramientas.

La herramienta para esta parte del proceso de búsqueda de palabras clave que te recomiendo para facilitarte la investigación se llama Ubersuggest.io.

Ubbersuggest.io consta de un cuadro de búsqueda donde debes colocar la palabra clave en que estás interesado y seleccionar el idioma de búsqueda (y geografía).

Esta herramienta te dará un listado de palabras clave derivadas de la que ingresaste en el cuadro de búsqueda.

Abajo puedes ver un ejemplo.

Captura de Pantalla de Ubersuggest.io con ideas de palabras clave para ropa para gatos.

3. Buscar palabras clave en foros, grupos, y comentarios en otros sitios web.

Debes sacarle el jugo a los sitios web sociales.

Una forma para hacerlo es investigando aquellos temas populares o preguntas que no han sido resueltas y de las cuales tu tienes mucho conocimiento.

Para buscar palabras clave SEO en foros, grupos de redes sociales y comentarios en otros sitios web, solo debes dirigirte a los sitios más populares dentro de tu nicho de mercado, esto incluye:

  • Foros especializados
  • Grupos y páginas de Facebook
  • Páginas web que tengan comentarios.

Cada comentario es una fuente de palabras clave en potencia.

Anota en la hoja de cálculo todas aquellas relevantes para el tema principal de tu sitio web.

Si eres bloguero te sugiero que leas:

4. Herramientas de búsquedas de palabras clave

La primera herramienta de búsqueda que sugiero es Ubersuggest.io (arriba mencionada).

Luego, Google Keyword Planner, la herramienta de planificación de búsqueda de Google tiene varias funcionalidades entre ellas:

  • Mostrar una cantidad aproximada de búsquedas para cada palabra clave.
  • El costo que un anunciante pagaría por patrocinar una keyword (keyword es palabra clave en inglés).
  • Ideas de palabras clave relacionadas.

Utilizar el planificador de palabras clave es una gran herramienta no solo para los anunciantes sino para los webmasters, SEOs y social media managers encargado de la creación de contenido.

Ejemplo de Palabra Clave=Ropa para Gatos; Busquedas: 1000 a 10K; Costo por Click= 0,29

Una vez estés dentro del planificador de palabras clave de Google:

  • Definirás el idioma y la región geográfica de la palabra clave.
  • Ingresarás la palabra clave en que estás interesado
  • Anotarás en tu hoja de cálculo todas aquellas palabras clave que tu consideras «rentables», junto a la cantidad de búsquedas y el costo por click.

Lo usual es que aquellas palabras clave con un costo por click más alto, sean mucho más valiosas y estén más propensas a convertir más (conseguir suscripciones o aumentar ventas).

5. Elegir las palabras clave para el contenido de tu sitio

El último paso es elegir las palabras clave SEO para el contenido de tu sitio.

¿Cómo elegirlas?

Para seleccionar las palabras clave debemos descifrar cuáles son aquellas que nos darán más tráfico calificado; es decir, escoger aquellas que «convierten» más (ventas o suscripciones), pero que generan suficientes visitas como para que valga la pena dedicar un contenido.

¿Cómo saber cuáles convierten más?

Empieza por aquellas que tienen un costo por click medio a alto; sin embargo, puede que te encuentres con palabras clave que tienen muchas búsquedas con un costo por click bajo, pero que conviertan bastante… esto lo descifrarás con el tiempo y la práctica.

¿Cuáles son aquellas palabras clave que convierten más?

Las palabras clave de cola larga, llamadas en ingles longtail keywords, tienden a convertir mucho mejor.

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Palabras clave SEO (keywords)

Para posicionar tu sitio web de primero en los buscadores hay algo que debes dominar a la perfección: las palabras clave SEO.

El dominio de estas palabras te permitirá salir de primero en los buscadores y además, indicarle a los visitantes de tu sitio el tema central de tu página web.

Para que tengas una idea las palabras clave SEO son el equivalente moderno de los #hashtags y de las palabras claves científicas.

¿Qué son las palabras clave SEO?

Las palabras clave SEO también llamadas Keywords son palabras o frases que se utilizan para agrupar la temática de un texto en torno a un término en un motor de búsqueda.

Por ejemplo, la palabra clave para este artículo sería «palabras clave SEO». Entonces, todo el artículo girará en torno a dicho término.

Los motores de búsqueda como Google utilizan algoritmos para determinar cuál es la palabra clave y si es relevante a un término de búsqueda.

Parecería complicado, pero ya veras que no lo es.

Ahora veremos cómo podemos posicionar una página web para una palabra clave en los buscadores.

Palabras clave SEO para indicar de qué trata el contenido

Las palabras clave SEO cada día toman más importancia porque siempre hay más información en internet y hay que buscar una forma de mantenerla organizada y aún cuando los motores de búsqueda han desarrollado algoritmos muy especializados que pueden ofrecernos resultados muy acertados, siempre es bueno hacer las cosas más fáciles.

Hay una serie de técnicas que podemos poner en práctica para que sea mucho más fácil que las personas encuentren una página dentro de nuestro sitio en los resultados de los buscadores.

¿Qué cosas podemos hacer?

Veamos…

Lo principal sería incluir las palabras clave en aquellas partes clave del contenido de una página dentro de nuestro sitio.

¿Dónde se colocan las palabras clave?

Tomemos como ejemplo una palabra clave cualquiera: «aprender a nadar rápido»

Para que nuestra página que trata sobre «aprender a nadar rápido» aparezca en las primeras posiciones debemos empezar por determinar las partes más relevantes del contenido de la página que puede ver un visitante:

  1. Título de la página
  2. Primer párrafo
  3. Subtítulos
  4. Contenido
  5. Último párrafo

Y también en las partes que el visitante no puede ver, en el HTML (el HTML es un lenguaje para crear páginas web).

  1. Título HTML
  2. Descripción HTML

Ahora pasaremos a explicar cómo colocar la palabra clave en los sitios listados arriba te ayudará a aparecer en los buscadores.

Palabras clave SEO en el título de la página

Cuando agregues una página en tu sitio asegúrate que esta incluya la palabra clave SEO en el título. Este es uno de los trucos SEO que harán volar tu página web porque de esta forma indicarás al lector y al buscador sobre qué trata tu sitio.

Para indicar a un motor de búsqueda cuál texto es un título comprueba que esté marcada como «Encabezado, Título o Heading», si conoces de lenguaje HTML debes encerrar el título entre las etiquetas <h1></h1>.

Por ejemplo: <h1>Aprender a nadar rápido</h1>

El título es lo más importante para un contenido SEO; es el principal indicador.

Agregar la palabra clave en el primer párrafo

Una de las prácticas más comunes y más efectivas para posicionar una página web en los buscadores y salir de primero es colocar la palabra clave SEO en el primer párrafo.

Se recomienda hacerlo porque de esta forma se le indica al lector que ha encontrado información relacionada al término de búsqueda que ha utilizado para encontrar tu página.

Colocar la keyword (recordemos que «keyword» es lo mismo que palabra clave) en el párrafo inicial tiene repercusiones en otros aspectos para la optimización en motores de búsqueda como el porcentaje de rebote y la duración media de la sesión.

Ejemplo de párrafo inicial: «Aprender a nadar rápido te dará seguridad y además, te servirá para disfrutar cada salida a la playa junto a tus amigos. Es fácil y solo se requiere perder el miedo al agua».

En el ejemplo anterior colocamos la palabra clave SEO justo al inicio del párrafo; sin embargo, no tiene que estar colocada necesariamente al principio, puede estar en la mitad o al final.

Colocar «keywords» en los subtítulos

Los subtítulos te ayudarán a darle estructura al contenido de tu página web porque sirven para reforzar la idea central que por norma general está centrada en el título.

Los subtítulos con palabras clave SEO sirven también para contextualizar una palabra clave.

Tomemos nuestra plabra clave «Aprender a Nadar Rápido».

Algunos subtítulos con la palabra clave SEO serían:

¿Cómo aprender a nadar rápido por mi cuenta?
Aprender a nadar rápido estilo mariposa
Aprender a nadar rápido estilo libre

Como verás estos tres incluyen la palabra clave «aprender a nadar rápido».

Si bien, incluir la palabra clave en los subtítulos ayuda a posicionar una página para una palabra clave, también puede «agobiar» al lector, por lo que debemos ser mesurados.

Palabras clave en el contenido

Bien se dice que el contenido es el rey y es cierto, en especial cuando se trata sobre las palabras clave SEO. Debemos asegurarnos de incluir las palabras clave lo suficiente como para que el lector realice de qué trata el contenido que has expuesto en tu sitio e indiques a los buscadores que tu página web es relevante para el término que se ha utilizado.

Cuando hablamos de palabras clave dentro del contenido es imprescindible hablar de dos conceptos básicos:

  1. Densidad de palabras clave
  2. Relevancia

¿Qué es la densidad de palabras clave?

La densidad de palabras clave SEO en un contenido es el porcentaje de palabras clave en un contenido.

Esta se calcula dividiendo la cantidad de palabras clave dividida entre el total de palabras del contenido multiplicado por cien.

Si en nuestro artículo la palabra «aprender a nadar rápido» se repite 15 veces y el número total de palabras es de 1000, la densidad sería 1.5%.

Aunque no hay una densidad óptima de palabras clave, se recomienda que la densidad no pase de un 3% para que no se afecte la legibilidad SEO.

Relevancia

La relevancia denota la importancia de una palabra clave para el contexto del contenido. Es decir, que para la palabra clave «aprender a nadar rápido» se esperaría que el texto explicará formas para nadar, técnicas para aprender a nadar rápido, etc..

Palabras clave SEO en el último párrafo

Otra de las prácticas para optimizar un artículo en torno a una palabra clave es colocarla en el último párrafo, pensando en el visitante y el efecto que puede tener en el sentido de «relevancia» para el contenido.

Palabras clave en el HTML

Cuando elabores un artículo SEO; es decir, optimizado para motores de búsqueda toma en cuenta otros factores igualmente relevantes para su posicionamiento en las primeras posiciones como:

  • Título HTML
  • Metadescripción

Título HTML con palabra clave

El título HTML es visible en la pestaña del navegador y es el que el motor de búsqueda mostrará en su página de resultados. Al igual que el título del contenido este debe contener la palabra clave SEO de la página.

Si utilizas un administrador de contenido como WordPress o similares, estos tomarán el título del artículo y lo mostrarán también como título HTML (en este formato <title>Palabra Clave</title>).

Metadescripción

La metadescripción solo es visible por los buscadores y se localiza por debajo del título HTML. Para colocar una metadescripción manualmente se utiliza el siguiente formato:

<meta name=»description» content=»Una descripción del contenido con la palabra clave» />

La metadescripción es, al igual que el título, uno de los factores de más peso para que un motor de búsqueda sepa de qué trata el contenido. Además de ser, precisa y concisa, debe incluir la palabra clave.

La meta descripción también se muestra en los resultados de los motores de búsqueda.

¿Para qué sirven las palabras clave SEO?

Ahora que sabes qué son las palabras claves te preguntarás: ¿para qué sirven? ¿Cuál es el propósito de ellas?

Como había mencionado al principio de este artículo las palabras clave SEO tienen el fin de agrupar información para que los motores de búsqueda puedan encontrar una página dentro de nuestro sitio y mostrarla a un usuario.

Desde el punto de vista práctico las palabras clave te ayudarán a:

  1. Conseguir visitas provenientes de los buscadores.
  2. Conseguir clientes interesados en un producto o servicio que tu negocio ofrezca.
  3. Conseguir nuevos lectores para tu página web.

La creación de contenido en torno a palabras clave hará que tu sitio web se posicione en las primeras posiciones de los buscadores.

¿Cómo elegimos, entonces, aquellas palabras clave que beneficiarán el posicionamiento web de nuestra página?

Continuemos…

¿Cómo elegir las palabras clave SEO?

La elección de las palabras clave SEO es una tarea muy sencilla. Si tienes claro el tema central de tu blog o los productos y servicios que ofrece tu empresa solo tendrás que utilizar algunas herramientas para obtener la cantidad de búsquedas, variaciones del keyword, la posición en los motores de búsqueda, etc..

Pasos para elegir palabras clave

Los pasos para elegir una palabra clave son dos:

  1. Investigar palabras clave
  2. Crear una lista con keywords relevantes

Sí, tan simple como parece, para cada paso te valdrás de algunas herramientas disponibles en internet.

Empecemos por investigar las palabras clave.

Investigar palabras clave

Para investigar palabras clave lo primero que debes hacer es dirigirte a tu buscador favorito, lo más recomendable es Google porque tiene la cuota de mercado más amplia (es el más utilizado).

Y escribiremos en la barra de búsqueda la palabra clave que mejor representa el contenido que deseas crear.

Tomemos nuestro anterior ejemplo: «Aprender a Nadar Rápido»

Al final de los resultados veremos un título que dice «Busquedas Relacionadas para Aprender a Nadar Rápido».

Copiaremos esas sugerencias y las pegaremos en nuestro blog de notas o en caso tal, un procesador como Excel.

Repetiremos con otras palabras clave similares e iremos agrandando nuestra lista.

Ahora que hiciste la investigación básica te valdrás de las siguientes herramientas para ampliar tu búsqueda:

Herramientas para palabras clave

  • UbberSuggest
  • Google Keyword Planner

Ubbersuggest

Para ampliar tu lista de palabras clave accederás a la popular herramienta de palabras clave UbberSuggest e ingresarás el término que deseas investigar.

Esta herramienta te dará un listado de palabras clave relacionadas. Las copiarás y pegarás en tu lista.

Google Keyword Planner

El Keyword Planner de Google es una herramienta desarrollada por Google que muestra la cantidad de búsquedas mensuales para una palabra clave.

Esta herramienta de palabras clave; además, de mostrarnos la cantidad de búsquedas mensuales nos indica la oferta sugerida para que un anunciante patrocine un anuncio en los resultados de búsqueda.

Esta información es valiosa porque cuando la «oferta sugerida» es alta te podría dar indicios de que la palabra clave es comercialmente viable.

Elegir las keywords ¿Qué palabras clave elegir?

Al tener una lista extensa con palabras clave podemos determinar cuáles son aquellas para las que «vale la pena» crear contenido.

¿Cómo decidimos cuáles?

Lo ideal es crear contenido en torno a aquellas palabras clave que:

1. Atraigan muchas visitas
2. Atraigan visitas calificadas: con disposición de compra o a ser clientes potenciales

Sacar provecho a las palabras clave SEO

Para sacar gran provecho de las palabras clave SEO deberás crear contenido que responda a la necesidad exacta del visitante.

En muchos casos no hace falta crear grandes artículos con 2000 o 3000 palabras para posicionar una página para una palabra clave o mejorar el ranking SEO sino mostrarle información lo más relevante posible y que responda a cabalidad a la consulta que realizó en el motor de búsqueda de donde provino.