Optimización web: 7 pasos cruciales para optimizar el desempeño de tu web

Si tienes problemas con la velocidad de carga de tu sitio web, tu página web no posiciona bien aun cuando has colocado todos los títulos, meta-descripciones, meta-etiquetas, has creado contenido y publicas con frecuencia semanal (como mínimo), entonces debes seguir una serie de 7 pasos cruciales de optimización web que hicieron que mi página triplicara su tráfico en unas semanas y que si tú los sigues de manera correcta también podrás conseguir grandes resultados.

Sigue leyendo Optimización web: 7 pasos cruciales para optimizar el desempeño de tu web

¿Cansado de que te engañen con trucos SEO? Esto es lo que debes hacer

Sí, lo sé, estás cansado de que te digan que uses tal truco para posicionarte, que marques tal palabra en negrita, la otra en cursiva, que repitas tantas veces una palabra, coloques enlaces así, que coloques un mapa de sitio, instala tal «plugin», complemento, programa, etc. Créeme que entiendo tu frustración y sé lo difícil que es tener todas las ganas de posicionar tu sitio para compartir tu conocimiento y de paso hacer de tu sitio un negocio rentable, pero no conseguir resultados.

Sigue leyendo ¿Cansado de que te engañen con trucos SEO? Esto es lo que debes hacer

Nadie te encuentra. La razón, el SEO técnico sin emociones no es nada

¿Cuántas veces has creado piezas de contenido magistrales y optimizadas hasta el mínimo detalle que no se han posicionado y que ni siquiera dan señales de vida en los buscadores y mucho menos en las redes sociales? Con seguridad un montón de ocasiones. Sí, es triste para ti, lo sé, todo el tiempo dedicado a generar contenido veraz y pragmático en su esencia, pero que nadie lee, ni leerá. Sin embargo, el texto de tu competidor para dárselo a los perros, ¿cierto?

La razón es esta… Google muestra los resultados que los usuarios quieren, no los que necesitan (y tu competidor lo sabe).

La diferencia entre él y tú, es que este logra generar esa chispa visceral en su audiencia, logra generar tantas emociones que sus lectores se sienten identificados, sin importar qué tan mal escriba, si sus fuentes son fidedignas o si es un verdadero versado en la materia.

Al fin, como el mercado es el que manda tú tienes que hacer lo mismo, pero con la gran virtud de que el contenido fue escrito por alguien conocedor o entusiasta del tema y que además, se nutre de fuentes fidedignas.

¡Agita el problema, provoca emociones y genera visitas!

 

¿Cómo posicionar mi página en Google?

Como desarrollador web debo confesar que la pregunta que más me hacen al contratarme para la creación de un sitio web es: «Aaron, ¿cómo puedo posicionar mi página en Google?

Si tu también te has hecho esta pregunta, ya sabes, no estás solo, porque uno de los principales objetivos de quienes recién estrenan su sitio web es saber cómo posicionar una página en Google. No obstante, también deberías hacerte una pregunta crucial: ¿Para qué quiero posicionar mi página en Google? Responderla te ayudará a definir el objetivo y hará más fácil establecer una estrategia eficaz de posicionamiento.

Ahora entraremos en detalle y listaremos los pasos para posicionar una página en Google:

  • Paso 1. Elige las «keywords» (palabras clave) para las cuales deseas posicionar tu página web.
    • 1.1 ¿Cómo elegir las palabras clave de mi página web?
    • 1.2 Los dos tipos de palabras clave
    • 1.3 ¿Qué clase de palabra clave es más rentable y fácil de posicionar?
  • Paso 2. Optimiza tecnicamente cada una de las páginas de tu sitio
  • Paso 3. Enlaza internamente
  • Paso 4. Consigue «backlinks»
  • Paso 5. Optimiza tu sitio para dispositivos móviles
  • Paso 6. Conviértete en el «top of mind» de tu mercado

Paso 1: Elegir las «keywords» (palabras clave) para las cuales deseamos posicionar la página web en Google

El primer paso para posicionar una página web es elegir las palabras claves o frases clave que nos servirán para crear el contenido de las páginas internas (páginas de servicios, productos, acerca, página de contacto y artículos del blog). Los motores de búsqueda analizarán el contenido de cada página para ofrecer resultados relevantes a cada usuario que lo utiliza; es decir, que si encuentra señales de que una palabra clave existe dentro de una página, entonces la mostrará en sus resultados.

Es por eso que para posicionar tu página web en Google lo primero que debes hacer es elegir las palabras claves que las personas con normalidad utilizan para encontrar información, productos o servicios. Mientras que algunas palabras podrían ser muy buenas para atraer tráfico, otras podrían ser mejores para generar ventas.

1.1 ¿Cómo elegir una palabra clave para posicionar mi página en Google?

Para posicionar tu página en Google debes seleccionar aquellas palabras clave que te interesan. Recuerda que el posicionamiento de una página web en función de una palabra clave es el eje central de toda estrategia posicionamiento en Google. Así que antes de elegir la palabra clave es justo definir cuáles son los objetivos de tu página: ¿Generar visitas a tu página web? ¿Conseguir clientes por internet? ¿Ganar dinero con tu página web?

Cualquiera sea el objetivo, deberás tener una estrategia, solo así podrás estimar cuánto empeño tendrás que ponerle al trabajo de posicionamiento para la palabra clave, cuánto contenido debes generar y cuánto tiempo deberás invertir.

1.2 Los dos tipos principales de palabras clave

Existen hasta cinco tipos de palabras clave; sin embargo, los dos principales son: palabra clave o frase clave común y palabras clave de cola larga.

Una palabra clave o frase clave común es; por ejemplo, «crear páginas web» con miles de búsquedas mensuales nos puede atraer gran cantidad de tráfico si logramos alcanzar la primera página; sin embargo, posicionarse de primero en Google será muy difícil.

Palabras clave de cola larga (long tail keywords): Por ejemplo, «como crear una pagina web paso a paso desde cero». Para esta palabra clave no habrá tantas búsquedas como para la primera; sin embargo, podríamos conseguir un porcentaje más alto de conversiones en ventas, suscripciones o «leads», así mismo el nivel de dificultad a corto plazo para posicionarse en Google será menor.

1.3 ¿Qué clase de palabra clave es más rentable y fácil de posicionar?

Para saber cuál palabra clave más rentable y fácil de posicionar debes hacer lo siguiente:

  • Investigar el volumen de búsquedas
  • Investigar el coste por click
  • Analizar la competencia

¿Cómo investigar el volumen de búsquedas para una palabra clave?

Para investigar el volumen de búsquedas mensuales utiliza el «Keyword Planner de Google Ads», ahí podrás obtener un estimado mensual de la cantidad de veces que buscan una palabra clave en Google, a la misma vez recibirás sugerencias e ideas de palabras claves similares.

Te sugiero dar una ojeada al post «¿Cómo buscar palabras clave?«, allí hay información clave que te ayudará a encontrar palabras clave para posicionar tu página en Google.

Investigar el costo por click

La misma herramienta de palabras clave de Google te indica cuál es el coste mínimo de pago por click para aparecer en la primera página de búsquedas cuando se oferta por ella en Google Ads.

Aunque quieras posicionar tu página en Google de manera orgánica; es decir, sin pagar, investigar el coste por click te podría dar indicios de qué tan rentable es una palabra clave, es muy común que las palabras clave con un costo por click más alto sean más rentables, por lo tanto, los anunciantes están dispuestos a pagar más.

Analizar la competencia y superarla

Analizar la competencia para la palabra clave que estés interesado en posicionar en Google es necesario para saber qué tanto te tomará conseguir las primeras posiciones en Google.

Para analizar la competencia haz lo siguiente:

  • Escribe una palabra clave en la barra de búsquedas.
  • Analiza los primeros 10 resultados.
  • Cuenta la cantidad de palabras del contenido de la primera página que aparece en los resultados.
  • Analiza la densidad de palabras clave en el contenido.
  • Calcula la cantidad de enlaces entrantes a que tiene esa página.

Superar la competencia

Para superar la competencia debes crear contenido más útil y más completo que el de la página que aparece en la primera posición de Google.

Incluye la palabra clave dentro de los textos del contenido tomando en cuenta la densidad (si usas WordPress, utiliza el plugin Yoast).
Procura que el contenido sea mucho más entretenido que el de tu competencia.
Enlaza cada página a otras páginas dentro de tu sitio web utilizando un «anchor text».

Paso 2. Optimizar tecnicamente cada uno de los elementos de las páginas de tu sitio

Para posicionar una página en Google debes asegurarte de optimizar tecnicamente los siguientes elementos de tu sitio:

  • Título de la página
  • Metadescripción
  • Encabezados
  • Densidad de palabras clave
  • Legibilidad

Optimizar el título de la página

Según muchos especialistas, el título es uno de los aspectos más importantes para el posicionamiento de una página en Google.

Crear un título atractivo y apropiado para la página repercute en la posición que la página ocupará en Google. En algunas ocasiones el título puede ser la palabra clave (frase clave) y en otras incluiremos la palabra clave dentro de una frase corta para hacerlo más atractivo.

Junto con la palabra clave utiliza términos que llamen la atención como:

tips,
trucos,
consejos,
la clave,
cómo,
cuándo,
por qué,
etc..

Para la palabra clave «estrategias para ganar dinero»; por ejemplo, podrías crear un título como este: «10 estrategias para ganar dinero de la noche a la mañana»

Optimizar la metadescripción

Para posicionar tu página web más arriba en Google debes colocar una metadescripción interesante.

Aunque los buscadores suelen tomar fragmentos del contenido de tu sitio y mostrarlo como descripción en los resultados de búsqueda. Te sugiero que coloques una metadescripción que describa de qué trata el contenido.

Una metadescripción bien elaborada te ayudará a obtener una buena tasa de clicks por impresión y podría ayudara tu página a escalar posiciones en los resultados de Google.

Descubre aquí qué es una metadescripción.

Encabezados (con etiquetas h1, h2…)

Los encabezados juegan un rol vital en el posicionamiento de una página web porque indican al lector la estructura del contenido y además, sirven para jerarquizar secciones.

Cuando sea requerido incluye la palabra clave o variaciones de la principal en ellos.

Te recomiendo que leas la publicación «¿Por qué las etiquetas H son importantes para el SEO?» allí explico su importancia y cómo debes utilizarlas.

Densidad de palabras clave

La densidad de palabras clave es la cantidad de veces que se repite una palabra clave en el texto de un contenido y se calcula de la siguiente forma:

densidad de palabras clave = (palabra clave/cantidad de palabras) x 100

Ningún buscador ha definido la cantidad exacta de palabras clave que deben incluirse en un texto; sin embargo, te sugiero que pongas las palabra clave con moderación. Algunos consultores SEO sugieren que la densidad oscile entre el 1-2%.

Legibilidad

Hacer que el texto de la página web sea más fácil de leer te permitirá captar la atención de un visitante y engancharlo a tu sitio, lo que significará una disminución en la tasa de rebote y por ende un beneficio en el posicionamiento de tu página en Google.

Para hacer que un texto sea más legible haz lo siguiente:

  1. Crea párrafos más cortos.
  2. Limita a 2-3 oraciones por párrafo.
  3. Utiliza textos oscuros sobre fondo blanco.
  4. Limita la cantidad de caracteres a 70 por cada línea.
  5. Alinea el contenido a la izquierda (es más fácil de leer)
  6. Ajusta la separación entre párrafos.
  7. Redacta para buscadores

La redacción para buscadores es una variación de la redaccióna publicitaria, pero orientada a conseguir una mejor posición en los resultados para una búsqueda mediante la creación de textos de gran calidad.

En la redacción SEO se combina la densidad de palabras clave, la legibilidad y la generación de contenido ameno. La redacción SEO requiere preparación, investigación y práctica. Un buen redactor SEO creará contenido de alta calidad sin olvidarse de colocar aquellas señales que indican a un buscador sobre lo que trata un página en particular.

Paso 3: Enlazar internamente

Los enlaces internos ayudan al posicionamiento de una página web en Google porque:

  • Facilitan la navegación dentro del sitio.
  • Indican a los motores de búsqueda aquellos contenidos más relevantes.
  • Mejora el rastreo general de los robots de los buscadores.
  • Disminuye el porcentaje de rebote.

El «engagement» es inversamente proporcional al porcentaje de rebote; es decir, entre menor sea tu porcentaje de rebote, mayor será tu «engagement» y mejor tu posicionamiento en Google.

Paso 4: Conseguir «Backlinks»

Conseguir «backlinks» le dará un empujón al posicionamiento de tu página
Es bien conocido que los «backlinks» son señales que indican a Google la reputación de una página web.

Algunas de las estrategias que debes utilizar para conseguir enlaces entrantes son las siguientes:

  • Escribe artículos como autor invitado: Comunícate con blogueros y webmasters de otros sitios web y ofréceles la creación de una publicación como autor invitado a cambio de un «backlink» a tu sitio.
  • Convierte tu página en fuente primaria de información: Será mucho más sencillo ser enlazados naturalmente por otros webmasters si tu página es una fuente de primera mano.
  • Crea perfiles sociales: El valor de los perfiles sociales en Linkedin, Google, Facebook, Twitter, entre otros radica en lo simple que será distribuir tu contenido. Además, un perfil activo te beneficiará en la construcción de la reputación (o prestigio) de tu sitio.

Paso 5: Optimiza tu sitio web para móviles

Aunque parezca increíble, todavía hay millones de sitios web que no son adaptables a dispositivos móviles, tomando en cuenta que el 51% de la navegación mundial se realiza a través de estos aparatos.

Optimizar un sitio web para dispositivos móviles requiere trabajo, pero el impacto en el posicionamiento es tangible a corto plazo. Solo recuerda siempre que cuando hablamos de adaptabilidad a móviles no nos referimos solamente a las dimensiones de los contenedores de texto, imágenes y a la navegación, también a la velocidad.

Para mejorar la velocidad de tu página web y optimizarla para móviles debes hacer lo siguiente:

Reduce el peso de las imágenes: Te recomiendo que reducir el tamaño de las imágenes antes de subirlas a tu servidor (entre menos plugins o extensiones utilices mucho mejor). Utiliza formatos de menos peso (gif, jpg) para aquellas imágenes que no ameriten gran resolución y que no incluyan textos. Si utilizas un programa como Photoshop, Ilustrator o similares, utiliza la opción de «Guardar para Web» para que optimicen la imagen para ser cargada desde navegadores.

Optimiza el código de tu sitio: Evita usar plugins o extensiones innecesarias. Los plugins pueden provocar errores y hacer que la velocidad de carga sea mucho más lenta. Si sabes programador, entonces, optimiza el código tanto como puedas, recurre a funciones con menores tiempos de ejecución y reduce el uso de llamados a funciones de frameworks en el frontend.

Reduce tanto como puedas las referencias a archivos externos: Las referencias a archivos externos (imágenes, pdfs, javascripts, css, etc.), en especial las imágenes, puede ser mal percibido por el usuario, sobre todo si estas tardan mucho en cargar.

Paso 6: Conviértete en el «Top of Mind» de tu mercado

Eso significa que acompañar tus estrategias de optimización y generación de contenido con campañas publicitarias orientadas a tu mercado objetivo te ayudará a posicionar tu página en Google. Para ello solo debes crear perfiles en todas las redes sociales y publica contenido con mucha frecuencia para posicionarte en la mente de tu usuario como el líder del mercado.

P.S.

Posicionar tu página en Google es una ruleta. No siempre podemos predecir si una página se posicionará de primero en Google, porque hay tantos factores que se toman en cuenta; sin embargo, como he escrito en incontables ocasiones, podemos aumentar nuestras posibildades de éxito si creamos contenido centrado en el usuario.

Esto último aplica para cualquier página web, sea un blog, un página informativa o una tienda online.

Si en este momento necesitas establecer una estrategia de posicionamiento web haz clic aquí y llena el formulario de contacto.

¿Tienes alguna pregunta o comentario que desees compartir? Déjala abajo en la sección de comentarios?

¿Cómo mejorar la visibilidad de mi sitio web en internet?

Unos clientes que me encomendaron la creación de su nuevo sitio web me pidieron que hiciera todo lo posible para mejorar su visibilidad en internet, porque necesitaban ganar nuevos clientes y además, mostrar toda su oferta de servicios.

Yo, bien mandado, desarrollé su sitio web y al final, les di cuatros tips para mejorar su visibilidad en internet, pero les advertí que si mis humildes sugerencias se quedaban solo en papel, por más que hiciera una labor titánica de optimización web, los resultados que obtendrían no serían los mejores.

Ellos quedaron en analizar y poner en práctica mis recomendaciones.

¿Cuáles?

Estos 4 tips para mejorar la visibilidad del sitio web en internet:

1. Optimizar el contenido. ¡Siempre!

Es cierto que parte de mi trabajo de optimización web es optimizar el contenido, valga la redundancia, pero con esto hacía referencia a que cada vez que escribieran un nuevo artículo para su blog siguieran estándares de internet para que los buscadores pudieran reconocer fácilmente el tema central del mismo. Por ejemplo: optimizar los títulos, poner palabras clave centrales dentro de cada página, enlazar internamente, etc..

Si no sabes cómo optimizar para internet lee este artículo: «¿Cómo optimizar una página web?«.

2. Distribuir el contenido por todo internet

De nada sirve crear contenido (artículos, videos, etc..) si nadie lo ve. Distribuye los enlaces de tu página web en redes sociales (¡Que le des compartir!) y en blogs o páginas web de temáticas similares o cruzadas*. Así conseguirás tráfico de visitas calificadas para convertirse en clientes potenciales.

*Las temáticas cruzadas, son aquellas que no tienen relación directa con el negocio, pero si indirecta. Por ejemplo, si tienes una empresa que vende neumáticos, podrías lograr un acuerdo con un proveedor de productos para mantenimiento de neumáticos y pedir que coloquen en su blog un enlace a un artículo o producto de interés de tu página.

3. Publicar contenido con frecuencia semanal

Uno de los secretos mejor guardados del posicionamiento en motores de búsqueda es que los sitios que publican contenido de gran calidad con más frecuencia se posicionan mejor y por lo tanto, logran más visibilidad.

Los buscadores utilizan indicadores, que en la terminología SEO llaman factores de posicionamiento y uno de ellos es la frecuencia de actualización con contenido fresco.

Activa tu blog y empieza a publicar como mínimo una vez por semana.

4. Anuncia tu página en redes sociales

Anunciar tu página web en redes sociales enfocándote en un segmento público específico que cuente con las características de tu cliente/visitante ideal.

Al anunciar tu página web lograrás «familiaridad», la cual es clave para el posicionamiento de una página web en buscadores. Toma en cuenta que si una persona ya conoce tu negocio, estará más dispuesto a hacer click en el enlace de tu página web en los resultados de Google o en futuras publicaciones en los perfiles de tus redes sociales: Facebook, Twitter, Linkedin, etc..

Esas fueron las cuatro recomendaciones resumidas que le di a mi cliente.

P.S.

El posicionamiento en motores de búsqueda requiere un trabajo árduo, a menudo quienes me solicitan el servicio de creación de páginas web y posicionamiento creen que el solo hecho de montar una página web y colocar los servicios y productos hará que sus sitios despeguen al espacio sideral de la noche a la mañana.

Y no… ¡No es así!

Para conseguir visibilidad en internet se requiere generar contenido, solicitar colaboraciones, hacer publicidad, etc.

Este trabajo requiere tiempo, esfuerzo y dinero; sin embargo, rinde frutos; no es por puro capricho que cada día más empresas y propietarios de negocios deciden darle una oportunidad al posicionamiento en internet con el fin de obtener la visibilidad que requieren.

Si tu empresa requiere obtener más visibilidad y necesitas la asesoría de un especialista solicita mi servicio de posicionamiento web.

¿Tienes alguna pregunta o consulta que desees compartir? Déjala abajo en la sección de comentarios?

¿Ya tienes el certificado de seguridad https con el candadito?

Tener un sitio web es necesario para el buen funcionamiento de todos los negocios, sobre todo si está optimizado para motores de búsqueda. Sin embargo, a menudo proteger los datos de las personas mediante la instalación de un certificado de seguridad https se pasa por alto.

Hay un sinnúmero de medidas de seguridad que se pueden implementar a nivel de código, de dominio y hosting para proteger la integridad de los datos, pero una de ellas es a nivel de protocolo de cabeceras.

¿Qué es el protocolo de cabeceras?

En pocas palabras es el mecanismo de comunicación entre tu navegador (Chrome, Firefox, Edge, etc..) y el servidor que aloja la página web.

Ese protocolo de cabecera es el http:// que se puedes observar cuando colocas una dirección en la barra tu navegador. La desventaja del protocolo http:// es que transmite la información «DESNUDA»; es decir, que es susceptible a ser descifrada si es interceptada.

Imagina que recibes tarjetas de crédito en tu sitio y la información es interceptada. En tremendo problema te has metido o si tienes un formulario de contacto donde las personas deben colocar información personal muy sensitiva y un «hacker» malintencionado toma esta información y la usa para el mal.

Afortunadamente, hay una solución: instalar un certificado de seguridad SSL. Así cuando alguien entre a tu sitio web este verá el «candadito» con el protocolo https://, lo cual significa que esa información que se está transmitiendo está cifrada.

¿Como así cifrada?

Ilustraré con un ejemplo:

  • Mensaje no cifrado enviado desde formulario: Mi número de teléfono de casa es: 986.6653.36
  • Ese mismo mensaje cifrado: X JKDUF KJKDLD IKJDKS LAPOE KJKD KJDFKF XIEIDOXIXOIA (es un ejemplo, nada más, no es un cifrado reall)

Aunque el candadito por sí es solo una de varias medida de protección de la información ¡Créeme¡ ¡Cuánto ayuda!

Es cierto que muchos administradores de sitios web posponen esta tarea porque el proceso de mudanza es un tema complejo, sobre todo para sitios grandes; sin embargo, los beneficios a mediano y largo plazo son incontables. (Ahora es el momento)

Algunos beneficios de tener un certificado de seguridad SSL instalado:

  1. Te ganas la confianza de tus usuarios/posibles clientes.
  2. Proteges la data que se transmite hacia tu servidor.
  3. Tu posicionamiento en motores de búsqueda se verá beneficiado. (no lo digo yo, lo dice Google)
  4. Las conversiones en ventas, registros y suscripciones aumentarán.

Ah, otra cosa, cuidarás y mejorarás tu reputación en internet. Mira en la foto de abajo, por ejemplo, el mensaje que muestra Chrome cuando accedes a un sitio sin candado; es decir, que no tiene un certificado de seguridad.

Espero que esta explicación te haya dado un poco más de luces sobre la importancia del «candadito».

Si tienes alguna duda, pregunta o necesitas la instalación de un certificado de seguridad SSL para tener el candado en tu sitio contáctame.

¿Tienes alguna pregunta o consulta que desees compartir? Déjala abajo en la sección de comentarios?

¿Cuántas keywords debo colocar por página?

Siempre que se habla de SEO hay grandes discusiones y una de ellas es la cantidad de keywords que se debe colocar para posicionar una página web. Aunque en realidad se puede colocar cuántas queramos lo más importantes es enfocarse en una sola palabra clave principal alrededor de la cual girará toro el contenido.

Claro que si tomamos en cuenta el volumen de búsquedas mensuales aproximadas para una palabra clave general o de cola larga, podremos decidir si vale el esfuerzo y tiempo que tomará generar contenido para la misma. En el caso de que no, entonces podríamos incluir términos más amplios, pero con pocas búsquedas dentro del contenido creado para la palabra clave principal.

Por ejemplo, para la palabra clave «cómo crear aviones de papel» crearíamos una página dedicada a dicha palabra clave.

  • En el URL incluiremos la misma así: www.eldominioquequieras.com/como-crear-aviones-de-papel
  • En el título del documento: «Cómo crear aviones de papel»
  • En el título del contenido: «Cómo crear aviones de papel»
  • Dentro del texto incluiríamos entonces, cuántas veces se amerite (¡sin abusar!).

Dentro del texto y de los subencabezados incluiremos variaciones que sean semánticamente similares, pero que no representen una cantidad de búsquedas suficientes para crear otra página.

En el post «¿Cómo poner palabras clave en una página web?» encontrarás más información al respecto.

¿Tienes alguna pregunta o consulta que desees compartir? Déjala abajo en la sección de comentarios?

¿Cuáles son los 5 tipos de palabras clave SEO?

Ya sabemos que las palabras clave SEO son aquellos términos, frases o hasta oraciones que se utilizan para obtener una lista de resultados en un motor de búsqueda.

A modo general existen 5 tipos de palabras clave SEO:

Comprender en toda su extensión el significado de cada tipo de palabras clave SEO nos permitirá realizar una búsqueda de palabras clave más efectiva y enfocada enteramente en la rentabilidad y en posicionar una página web para cualquiera de estos cuatros objetivos:

Pasaré ahora a explicar cada uno de los tipos de palabras clave.

Tipo 1: Palabra clave o frase clave general

En realidad corresponde a cualquier palabra clave que arroje un conjunto de resultados en un buscador. Por ejemplo:

reciclaje de latas
collares para perros

Tipo 2: Palabras clave de cola larga (Long tail keywords)

Las palabras clave de cola larga corresponden a todos aquellas palabras clave que en realidad son frases de tres o más palabras. Inclusive las palabras clave de cola larga pueden ser oraciones.

Un ejemplo de palabra clave de cola larga sería:

perfumes para mujeres con aroma frutal

Nota que esta palabra clave en realidad es una frase compuesta por 5 términos de búsqueda (claro, omitiendo «para» y «con»).

Tipo 3: Palabras clave informativas

Las palabras clave informativas son todas aquellas palabras clave que se utilizan para obtener información sobre cualquier tema, el cual podría ser información sobre un producto, una región geográfica, cómo hacer algo, etc..

Las palabras clave informativas suelen empezar con preguntas como «cuál», «cómo» o palabras como «mejores», «formas», «métodos», etc..

Veamos unos ejemplos:

cómo hacer que mi gato hable
mejores lugares para comer en la ciudad X
métodos para eliminar las canas rápidamente

Tipo 4: Palabras clave comerciales

Las palabras clave SEO comerciales son aquellas palabras que denotan una clara intención de obtener información sobre un producto o servicio aún cuando estén indecisos respecto a realizar una compra o no. Por ejemplo:

shampoos para el crecimiento del cabello
suplementos para ganar masa muscular

Tipo 5: Palabras clave transaccionales

Las palabras clave transaccionales son aquellas de índole comercial que son utilizadas por usuarios que están en la fase final del proceso de compra o que tienen un interés genuino en realizar una acción ya sea suscribirse a una membresía o solicitar información sobre un servicio.

Un ejemplo de palabra clave transaccional sería:

comprar shampoo la «Marca Feliz»

En una parte importante de los casos el usuario ya conoce el producto y/o tiene una idea de lo que quiere comprar.

¿Tienes alguna pregunta o consulta que desees compartir? Déjala abajo en la sección de comentarios?

La optimización para buscadores y los 4 pilares que la componen

¿Y si un día Google se va al traste y Bing toma el sitial como el buscador más utilizado? Esto sería toda una proeza para Bill, desplazar al motor de búsqueda número 1 en casi todo el mundo.

Esta hazaña se ve bastante difícil por el momento, lo cierto es que al optimizar una página web debemos hacerlo pensando en que Google no es el único buscador y así como cambia sus algoritmos de cuando en vez, podría cambiar su quota en el mercado. Debemos asegurarnos de que nuestro sitio web esté optimizado para todos los buscadores y que cumpla con una serie de estándares que como ya he mencionado en otras páginas, no han sido escritos (aún cuando sí hay estándares de internet).

Deberías sopesar el hecho de que la optimización para buscadores no es algo que se logra de la noche a la mañana, lleva tiempo y es un trabajo constante, por lo que la optimización web 100% es casi imposible de lograr, pero al menos podemos aspirar a ella.

¿Cuáles son esos 4 pilares de la optimización para buscadores?

Personalmente considero que existen 4 pilares de optimización para buscadores los cuales son:

  • La optimización técnica (SEO técnico)
  • La optimización OffPage
  • El posicionamiento de marca
  • La reputación y antigüedad

Pilar 1: Optimización técnica (SEO técnico)

La optimización para buscadores en su más pura definición consiste en estructurar un sitio para que pueda ser rastreado con facilidad por los robots de los buscadores.

Para optimizar técnicamente un sitio debemos hacer lo siguiente:

  1. Agregar las etiquetas correctas a cada documento HTML. Por ejemplo: etiquetas de título, metaetiquetas, encabezados, etc.
  2. Estructurar la navegación del sitio. No solo a nivel de menús, sino también a nivel de contenido.
  3. Prevenir enlaces rotos. No hay nada más dañino para la optimización técnica que los enlaces rotos. Por ejemplo, cuando entras a un sitio web, divisas un enlace atractivo, clicas en él y te lleva a una página de error.
  4. Generación de contenido. El negocio de los buscadores está en el contenido, por lo tanto, ellos se nutren de este. Un sitio optimizado y con buen contenido es como un socio leal y comprometido. Tu me das buen contenido, yo te mando visitas.

En resumidas de esto trata la optimización a nivel técnico. Si quieres más información voy a dejarte estos enlaces donde toco todos estos temas con mucha profundidad, porque dan para horas y horas de lectura.

Pilar 2: Optimización Offpage

En realidad, la optimización Offpage consiste en promocionar una página web en internet con el objetivo de lograr enlaces externos.

La optimización Offpage es una parte importante de la optimización para buscadores, porque hasta cierto punto constituye una medida, valga la redundancia, para medir la reputación de una página web.

Estos enlaces externos, llamados backlinks constituyen un tipo de validación online.

Pilar 3: Posicionamiento de marca

La tecnología y el marketing se fusionan, una se vale de la otra y viceversa. Por lo que aún cuando no se trate de posicionamiento de un sitio web en partícular, sino al conjunto de sitios que corresponden al ecosistema digital de la marca, trabajar en el posicionamiento de marca de un negocio tiene efectos indirectos en el posicionamiento de un sitio web.

Sé que el párrafo anterior puede ser un poco complicado de entender, por eso si tienes tiempo, me gustaría que leyeras este post para que puedas dilucidar lo que quiero explicar: 17 tácticas infalibles para mejorar tu ranking SEO.

Recordemos que la optimización para buscadores también es un concurso de popularidad.

Pilar 4: La reputación y la antigüedad

En realidad conjeturo y sería bastante falaz afirmar que la reputación es una consecuencia de la antigüedad y viceversa; sin embargo, he notado que ambas, llevadas de la mano tienen una relevancia vital en la optimización para buscadores.

Es decir, que un contenido publicado por una página web con una bien ganada reputación y antigüedad se posicionara con muchísima mayor facilidad que el de una página web nueva.

¿Tienes alguna pregunta o consulta que desees compartir? Déjala abajo en la sección de comentarios?

¿Qué es el SEO Local? 10 tips para posicionar tu web por área o ciudad

El posicionamiento SEO local consiste en optimizar una página web para que al ser rastreada por los robots de los buscadores este obtenga pistas que sugieran el área geográfica a la cual está orientada.

Si los buscadores no organizaran la información por área geográfica/ciudad/región/país sería muy complicado ofrecer resultados de calidad para cada usuario. Imagina que una persona buscando automóviles en Madrid se topara con un listado de sitios web de autos en Berlín.

Yo sé que no es tan sorpendente este enunciado, porque aún hoy sucede a menudo encontrarnos con sitios web irrelevantes a nuestra búsqueda local.

La razón por la que ocurre es simple: no hemos colocado los indicadores («señales» en SEO cristiano) que indican a los motores de búsqueda que una página web es relevante a una región geográfica específica.

¿Qué debo hacer para posicionar mi sitio/página localmente?

Para posicionar tu sitio localmente debes hacer lo siguiente:

  1. Colocar la región geográfica de tu negocio en el pie de cada página.
  2. Agregar tu sitio a Google MyBusiness
  3. Crear perfiles sociales y agregar la dirección de tu negocio
  4. Orientar tu sitio geográficamente en la «Consola de Búsqueda de Google»
  5. Utilizar el servicio de marcado de Google
  6. Registrar tu sitio en directorios/locales locales relacionados a tu industria/nicho de mercado.
  7. Conseguir enlaces entrantes en páginas de tu región
  8. Investigar palabras clave que se busquen localmente
  9. Crear páginas individuales para cada ciudad o área que prestes servicios
  10. Estructurar la navegación de tu sitio por región o área de servicio/ventas

Tip 1. Colocar un texto con la región geográfica de tu negocio en el pie de cada página

Esto es particularmente útil cuando trabajamos sitios pequeños orientados a una región específica. Por ejemplo, digamos que tu negocio opera en Bogotá, Colombia. Entonces, coloca en el pie de cada página dicha información junto con la dirección física en caso de ameritarse.

Dicho texto podría ser utilizado como una señal o texto de resultado de búsqueda.

Tip 2. Agregar tu sitio a Google MyBusiness

Agregar el sitio web de tu negocio a Google MyBusiness es fundamental para el posicionamiento local. Este es uno de los principales señales que utilizará Google para mostrar tu negocio en los resultados de búsqueda locales.

Asegúrate de listar cada una de las direcciones física de tu negocio, en el caso de contar con varias.

Tip 3. Crear perfiles sociales y añadir la ubicación

Es común creer que algunos negocios no necesitan tener presencia en redes sociales, sobre todo los de servicios; sin embargo, en posicionamiento local es muy útil porque una página de Facebook podría aparecer listada en los resultados de los buscadores, lo cual reforzaría tu presencia local.

Si tu negocio no cuenta con una página de fans en Facebook, Twitter, etc.. Entonces, créala y agrega tu ubicación.

Tip 4. Orientar tu servicio geográficamente en la consola de búsqueda de Google

La consola de búsqueda de Google para Webmasters es un conjunto de herramientas que Google pone a disposición para administradores de sitios web con el fin de ayudarles a optimizar sus proyectos.

Una vez agregado tu sitio a la consola (Ref.: Google Webmaster Tools) debes dirigirte a la sección «Tráfico de búsqueda» y luego a «Segmentación internacional» donde seleccionarás el país al que está orientado tu sitio.

Es vital hacerlo para que el buscador sepa que tu sitio web está dirigido a un país en particular.

Tip 5. Utilizar el servicio de marcado de la consola de búsqueda de Google

Asimismo, Google en su consola de búsqueda tiene a disposición una herramienta para marcar datos como horarios de atención, teléfonos, dirección de negocios, entre otras.

Para utilizar esta herramienta ve a la sección «Apariencia en el buscador» y luego a «Marcador de datos». Luego utiliza el asistente de marcado e indícale a Google tus datos.

Tip 6. Registrar tu sitio web en directorios locales relacionados a tu industria o nicho de mercado

Si la cámara de comercio de tu rubro/ciudad a la que pertence cuenta con un sitio web y un listado de negocios afiliados, entonces no deberías pasar por alto esta valiosa oportunidad de añadir tu sitio web.

Te sugiero investigar aquellos directorios de negocios y de listados populares de tu ciudad/país. Por ejemplo: Yelp para restaurantes, TripAdvisor para turismo y aventura, Angieslist para servicios generales (solo USA), HomeAdvisor para servicios generales de reparación/construcción para hogar (solo USA).

Tip 7. Conseguir enlaces entrantes en páginas de tu ciudad

Existen muchísimos blogueros en el mundo hispanoparlante que comparten sus conocimientos de lo que menos te imaginas y es muy posible que alguno de ellos escriba sobre temas relacionados a tu área de servicios/industra.

Negocia con blogueros influyentes de tu ciudad la colocación de un enlace apuntando a una página web que quieras posicionar. Algunos blogueros incluso tienen una lista predefinida de precios por publicación patrocinada.

Tip 8. Investigar palabras claves que se busquen localmente

Una parte importante del posicionamiento web es la investigación de palabras claves. Es decir, que para posicionar tu página web localmente debes hacer una búsqueda exhaustiva de palabras que se utilizan con más frecuencia en tu ciudad.

Si tu negocio es una compañía de construcción en Buenos Aires, Argentina, por ejemplo, investiga y haz una lista con palabras claves como:

  • constructoras en Buenos Aires
  • empresas de construcción en buenos aires
  • compañía de construcción en buenos aires

Luego crea páginas individuales centradas en cada una de las palabras clave.

Tip 9. Crear páginas para cada ciudad/área de servicio

Cuando un negocio sirve en diversas ciudades o áreas metropolitanas la manera más acertada de hacer posicionamiento SEO local es creando páginas individuales para cada área, así como para los servicios.

Por ejemplo:

Una empresa de limpieza en Miami que cubre suburbios cercanos; por ejemplo, ciudad de Hollywood, Hallandale, etc.. En este caso sería conveniente crear páginas individuales para:

  • Servicios de limpieza en Hollywood Beach
  • Servicios de limpieza en Hallandale Beach
  • Servicios de limpieza en Miami

…y así sucesivamente.

Tip 10. Estructurar la navegación de tu sitio por región o área de servicio

Siempre piensa a futuro. ¿Qué quiero decir?

Trata de anticipar el potencial de expansión fuera de los límites actuales; es decir, que si el negocio crece y expande a otras áreas de servicio debes preveerlo cuando estructures la navegación del sitio.

Por ejemplo:

Puede que tu empresa de electricistas en la actualidad atienda clientes en la ciudad de México solamente, pero si en el futuro se expande y atiende otras regiones/estados debes preveerlo en la navegación de la siguiente forma:

  • www.empresaelectricistas.com
  • www.empresaelectricistas.com.mx/jalisco/servicios/cableado
  • www.empresaelectriscistas.com.mx/mexico/servicios/cableado
  • www.empresaselectricistas.com.mx/puebla/servicios/cableado

y así sucesivamente…

P.S.

La realidad del SEO local es que no dista de la optimización web estándar de una página web; es decir, colocar palabras claves en las partes más importantes de la página web incluyendo en cada término la región/ciudad objetivo.

Mi única recomendación, a modo de advertencia es evitar el keyword stuffing; es decir, colocar en exceso la palabra que describa la región o ciudad, lo cual sucede a menudo cuando queremos posicionar una página web localmente.

¿Tienes alguna pregunta o consulta que desees compartir? Déjala abajo en la sección de comentarios?