El mejor SEO es el natural

Sí, la mejor estrategia de SEO es la natural, siempre lo he creído.

¿Pero qué quiero decir cuando digo natural? Me refiero a: simple y al punto.

Para alcanzar un gran posicionamiento web hay que optimizar el sitio, conseguir enlaces naturales a nuestro sitio, adaptar nuestra página web a móviles, etc.., un contenido «épico» y útil es la clave para tener el mejor posicionamiento web.

…el contenido es el rey

Sobre todo el buen contenido.

Te ejemplifico con una palabra clave:

«zapatillas de color verde»

Para esta palabra clave podríamos tomar el camino de escribir un artículo sobre las zapatillas de color verde o poner a disposición del lector un catálogo de zapatillas de color verde.

Si tu fueras el usuario. ¿Cuál de las dos opciones resolvería tu inquietud?

Por mi parte diría que el catálogo de zapatillas de color verde.

Seguramente, así como yo, piensan otras cientos o miles de personas.

Como consecuencia, a la hora de los resultados, posiblemente la opción «más lógica» (natural) sea la preferida y por ende, la mejor posicionada.

¿Cómo posicionar mi empresa en Internet?

Es la pregunta que se hace la mayoría de los empresarios cuando se trata de internet, todos conocen el potencial de él, pero muchos no saben cómo funciona ni cómo se puede posicionar su empresa en internet.

Para fortuna voy a darte un pantallazo de lo primero que debes hacer para posicionar tu empresa en internet.

Si este es tu caso y quieres posicionar la página web de tu empresa te recomiendo que continúes leyendo para que tengas una idea general de cómo funciona el posicionamiento en internet y qué cosas puedes hacer para empezar el trabajo de posicionamiento web, seas tu, tu equipo o contratando a terceros para realizarlo.

Para empezar a posicionar tu empresa en internet, tienes que empezar desde adentro; es decir, en la optimización de tu página web.

Optimizar la página web de tu empresa

El trabajo de optimización puede ser arduo, pero con seguridad da frutos.

La optimización de tu página web conlleva una serie de acciones orientadas a brindar una mejor experiencia al usuario y a ser fácilmente encontrado en los buscadores.

Es por eso que yo siempre recomiendo a mis clientes hacer lo siguiente para iniciar desde adentro:

  1. Realizar una auditoría SEO.
  2. Registrar el sitio web de la empresa en Google Webmaster Tools y Bing Webmaster Tools.
  3. Mejorar el diseño del sitio y orientarlo a las «Llamadas de Acción».
  4. Crear un blog y agregar contenido al sitio.
  5. Optimizar el sitio a nivel del código.
  6. Mejorar los tiempos de carga de la página.
  7. Crear una o más páginas de aterrizaje para capturar datos de clientes.

¿Por qué son importantes los pasos listados?

Lo son porque la idea de todo esto es que el tráfico que provenga de cualquier fuente de tráfico calificada pueda ser más fácilmente convertido en potenciales clientes de tu empresa.

Si tu sitio web, por ejemplo, no tiene un formulario de suscripción o páginas de aterrizajes perfectamente optimizadas y «testeadas», una vez el usuario que visita tu sitio web lo abandona podrías jamás volverlo a ver… .

1. Realizar una auditoría SEO

Las auditorías son análisis exhaustivos de un sitio web, donde se puede determinar cuáles son las falencias en términos de optimización para los principales motores de búsqueda como Google, Yahoo y Bing, para luego determinar un plan de acción para posicionar orgánicamente tu empresa en internet basados en la recomendación de un asesor o consultor SEO.

Las auditorías SEO a nivel de HTML del sitio nos muestran información relevante a:

  • Títulos de cada sección y página.
  • Descripciones de páginas (llamadas meta descripciones).
  • Textos de anclaje.
  • Enlaces internos.
  • Etiquetas
  • Marcadores de Datos
  • Datos Estructurados
  • Velocidad de carga
  • Rastreo
  • Etc….

Una auditoría SEO también nos brinda información sobre problemas de rastreo, enlaces entrantes, internos, etc..

Toda la información obtenida producto de una auditoría nos permitirá mejorar nuestro sitio para hacerlo más accesible a los buscadores.

¿Siempre es necesario hacer una auditoría a tu sitio?

Si tu empresa no cuenta con recurso humano con conocimientos profundos y herramientas de auditorías para SEO entonces, te sería factible contratar a un consultor de SEO para que realice una auditoría y puedan proceder a discutir las posibles mejoras a tu sitio.

Por el contrario, si cuentas con el conocimiento y tiempo necesario, hay algunas herramientas disponibles en internet que te servirán para mejorar el SEO de tu sitio.

Una de ellas es SEMRush, que no sólo te servirá para mejorar el SEO de tu sitio sino para reforzar tu estrategia de marketing en buscadores.

2. Registrar el sitio web de la empresa en Google Webmaster Tools (y Bing).

Luego de haber realizado una auditoría SEO posiblemente, tu consultor te haya sugerido registrar tu sitio en Google Webmaster Tools y Bing Webmaster Tools.

Ambas herramientas no sólo te ayudarán a manter tu sitio optimizado para dichos buscadores, sino que también te permitirán ver cuáles son las palabras clave SEO para la cual las páginas dentro del sitio web de tu empresa se están posicionando.

Tener acceso a la información provista por estas dos consolas te permitirá trabajar en la optimización de tu sitio para las palabras clave más relevantes a tu estrategia de marketing de contenidos.

Si aún no has agregado tu sitio a las herramientas para Webmasters, deberías hacerlo tan pronto sea posible.

Tu webmaster o consultor,  podrá hacerlo por ti si no eres muy práctico en estos temas o no tienes un equipo dedicado a estas tareas.

3. Mejorar el diseño del sitio y orientarlo a las «llamadas de acción».

Mejorar el diseño del sitio es fundamental, por eso cada vez que mis clientes me preguntan acerca de las posibles mejoras, toco este tema.

Debemos orientar nuestro sitio a las «Llamadas de acción».

Pero, ¿cuáles son esas llamadas de acción?

Las llamadas de acción son botones, enlaces o similares que tienen como objetivo lograr que el usuario realice una acción determinada la cual puede ser: llenar un formulario de contacto, enviar una solicitud de presupuesto, acceder a una página X, comprar, etc..

Las llamadas de acción son fundamentales y constituyen el paso previo a la fase final cualquiera sea el objetivo de las mismas.

4. Crear un blog empresarial (o corporativo)

Sí, este es el momento justo para iniciar un blog empresarial (o corporativo si es tu caso).

Las empresas aún no dimensionan el poder de un blog, porque muchos de los encargados de marketing, cuando piensan en un blog, solo ven «texto sin sentido», pero no, la palabra escrita jamás ha dejado de tener importancia y en estos tiempos es un poderoso mecanismo para influir en las personas.

Un blog empresarial no solo nos permitirá escalar posiciones en los buscadores; sino que es en un gran medio para difundir contenidos en redes sociales.

En el artículo «Objetivos de un Blog Corporativo» puedes obtener más información acerca de los blogs empresariales y por qué tu página web debe tener un blog.

5. Optimizar el sitio a nivel del código

El HTML es un lenguaje de marcado; es decir, es un código que controla la forma como vemos una página web: textos, colores, imágenes, etc..

Para optimizar un sitio web adecuadamente debemos prestar especial atención a las mejores prácticas recomendadas por los buscadores y las redes sociales más importantes, por ejemplo: títulos, descripción, etiquetados, etc..

También debemos tener presente que en estos tiempos la adaptabilidad de una página web para dispositivos móviles es un factor de suma importancia para el posicionamiento de una empresa en internet.

6. Mejorar los tiempos de carga

En la era móvil los tiempos de carga son fundamentales.

¿Te has preguntado cuántas veces abandonas un sitio web cuando accedes desde tu móvil por el simple hecho de que la carga era lenta?

Encarga a tu desarrollador al optimización y mejora de tiempos de cargas de tu sitio mediante: reducción del tamaño de imágenes, eliminación de scripts innecesarios (plugins en caso de WordPress) y hacer una versión optimizada para móviles.

7. Crear una o más páginas de aterrizaje para capturar datos de clientes

Las páginas de aterrizaje, llamadas «landing pages», son el instrumento ideal para capturar datos de prospectos interesados en los productos o servicios que nuestra empresa tiene para ofrecer.

Las páginas de aterrizaje son una de las herramientas de marketing más importantes de la actualidad y sin ellas nuestro sitio no está optimizado para tráfico orgánico o pago.

Posicionar la página de mi empresa en buscadores

Los 7 pasos que listé arriba son fundamentales para trabajar el posicionamiento de nuestro sitio en buscadores, porque permitirán que el contenido de las páginas de nuestro sitio sean rastreadas por los robots de rastreo y finalmente, sean indexadas.

Pero, ¿cómo posicionar el sitio web de tu empresa en buscadores?

El trabajo es árduo y requiere de mucho esfuerzo y dedicación, pero sin duda alguna dará muchos frutos.

Lo primero para posicionar el sitio es la optimización desde adentro, esto involucra la generación de contenido calidad, para luego ir por afuera; es decir, difundir nuestro contenido de valor para reforzar la reputación y la jerarquía de nuestro sitio para un nicho de mercado.

Si quieres empaparte un poco más te recomiendo muy sinceramente, que cuando termines de leer esta publicación visites esta: «Posicionamiento Web«. Allí doy más detalles sobre cómo se posiciona una página web en buscadores.

Posicionar la página de mi empresa en foros, directorios y comunidades

Foros y Comunidades de Internet

Una parte de posicionar nuestra empresa en foros, directorios y comunidades estará a cargo del «community manager» y la otra de los usuarios y clientes del sitio web de tu empresa.

Por un lado tu community manager se encargará no sólo de agregar tu empresa a los principales directorios de internet (aquellos relevantes a tu contenido), sino dar seguimiento a temáticas que involucran la marca de tu empresa, que requieren respuestas, aclaración, explicación o hasta desmentir rumores.

En esta era el término «community manager» está asociado a redes sociales; no obstante, las funciones en teoría van mucho más allá de ellas.

¿Te has preguntado alguna vez qué hace un community manager?

Un community manager en términos coloquiales sería una especie de vocero de la empresa en internet.

Yo siempre lo he visto como un «relacionista público digital».

Los community managers, aparecieron mucho antes del surgimiento de las redes sociales.

Por el otro lado, están los clientes y usuarios de tu sitio web, quienes se encargarán de compartir tu sitio en foros, directorios y comunidades para dar referencia sobre tu servicio, para pedir opiniones, etc…

Posicionamiento de tu empresa en redes sociales

Las redes sociales tal como las conocemos (Facebook, Twitter, Instagram, etc..) son esenciales en el posicionamiento de tu empresa en internet.

El primer paso para posicionar nuestra empresa en Redes Sociales es crear perfiles de negocios para las redes sociales que vayan más acorde con el nicho de mercado, luego de ello, trabajar arduamente en crear una audiencia dispuesta a interactuar y compartir el contenido de tu perfil de negocios.

¿Cómo empezar a posicionar tu empresa en Internet?

Lo primero es tomar acción e iniciar; dar el primer paso y crear un ecosistema digital que involucra todas las plataformas necesarias para difundir el mensaje que tu empresa quiere dar, sea cual sea.

…y tener establecida, una clara estrategia de marketing.

Si quieres que tu empresa empiece a tener éxito en internet, debes dedicarle tiempo y dinero, recuerda que vamos camino a una era digital y aquellas empresas que empiecen ahora serán las primeras mañana.

P.S

Si requieres posicionar tu empresa en internet y requieres contratar los servicios de un desarrollador experto en posicionamiento en motores de búsqueda con amplia experiencia técnica internacional te invito a visitar mi página servicio de posicionamiento web.

El posicionamiento web es una maratón de resistencia

El posicionamiento web es como una maratón.

De eso se trata el posicionamiento web, de una carrera que requiere resistencia, cambios de ritmo, velocidad y unas buenas zapatillas.

¡Bienvenido al mundo de los Algoritmos de los Buscadores!

El posicionamiento web es un conjunto de estrategias que se implementan en el desarrollo de un sitio web con el objetivo de situarse entre los primeros resultados de los motores de búsqueda, directorios o redes sociales.

Las estrategias de posicionamiento web a menudo tratan sobre los buscadores, pero también involucra conseguir que nuestra página tenga una fuerte presencia en redes sociales y sitios externos (blogs y otros sitios).

Cuando pienses en posicionamiento web, piensa en todo lo que abarca el universo web.

El trabajo de posicionamiento involucra trabajo en sitio y afuera del sitio, pero principalmente conocer donde se encuentra nuestro público potencial.

Posicionamiento web en buscadores

El posicionamiento en buscadores es el trabajo realizado para situar una o más páginas dentro de las primeras posiciones de los resultados provistos por los motores de búsqueda como Google, Yahoo y Bing.

El trabajo de posicionamiento en buscadores, viéndolo desde un punto de vista práctico consiste en crear páginas con gran valor para el usuario, de forma individual y en conjunto combinando calidad y cantidad de contenido para salir de primero en los buscadores.

Este «gran valor» a menudo es el resultado de enfocarse en lo siguiente:

  • Ser una autoridad con gran reputación.
  • El valor del contenido para el usuario.
  • La relevancia general del sitio para una palabra clave.

La Presencia de Un Sitio en la Internet

La presencia que tenga un sitio es un factor que toman en cuenta algunos algoritmos de buscadores para situar una página en una posición X de forma orgánica; es decir, sin pagar.

De ahí que parte de las estrategias aún utilizadas hoy es la generación de enlaces (links) de valor.

Estos enlaces de valor provienen de páginas externas a modo de referencia, como si fuera una fuente bibliográfica. Los buscadores han evolucionado hacia la categorización de los enlaces externos por lo que ya pueden distinguir cuando un enlace es legítimo y relevante.

Para que tengas una idea, no es lo mismo que te enlace naturalmente un página del popular sitio de noticias CNN a que te enlace una página web que nadie visita.

La página de CNN aunque es de noticias y no posicionamiento, es considerada de credibilidad.

¿Pero qué tiene que ver la presencia que un sitio web tenga con la reputación?

La reputación se determina por el valor que tenga tu sitio web para un tema en específico.

Tomemos como ejemplo esta página.

Si esta página ha sido útil para un bloguero y desea dar crédito o simplemente tomarla como referencia, este colocará un enlace desde su página a esta, si el comportamiento se repite y varios blogueros enlazan a la página, entonces, los buscadores mediante sus algoritmos podrían determinar que esta página es de valor y posee un grado de reputación para el tema en cuestión (posicionamiento web) en función de dichos enlaces.

El valor individual del contenido para el usuario

Los buscadores se las han ingeniado para ofrecer mejores y más relevantes resultados a cada usuario en particular.

El negocio de las búsquedas está en la calidad del resultado. Pero, ¿cómo determinar la calidad en algo tan intangible como un contenido siendo la calidad del resultado algo subjetivo, al menos para el usuario promedio?

Mediante la personalización del resultado de búsqueda orgánico, el cual, a mi parecer se fundamenta en estos 4 pilares:

  1. Engagement con el sitio
  2. Geolocalización e Idioma
  3. Dispositivo de Navegación
  4. Porcentaje de Rebote

Para poder comprender cómo trabaja la personalización del resultado de búsqueda y cómo parece vislumbrarse en el futuro debemos construir nuestra estrategia de posicionamiento web sobre estos 4 pilares, que son el soporte principal de lo que se conoce como la «Experiencia del Usuario» (User Experience).

1. Engagement con el sitio

El engagement que para este caso sería la predisposición de un usuario para vincularse  con un sitio es fundamental.

Un usuario vinculado con un sitio, sin importar la índole, tendrá mayor disposición a ejecutar clicks en un resultado que muestre una página en particular.

El engagement con un sitio es el resultado del trabajo mercadotécnico en línea o físicamente (publicidad, email marketing, networking, etc..).

Este mismo principio lo podemos aplicar al reconocimiento de marca.

2. Geolocalización e idioma

La geolocalización y el idioma pesan en el posicionamiento de un sitio.

Empezando por el registro nombre del dominio y terminando en el contenido.

La relevancia del resultado de un término de búsqueda depende en gran medida de la orientación en términos de localización.

Los buscadores priorizan la lista de resultados en función de la relevancia en términos geográficos. Por decirlo de alguna manera, lo que se te presente en Argentina para la palabra clave «clases de inglés» no será lo mismo que se te presente si te encuentras en España.

De igual forma, sucede con el idioma.

El buscador de Google permite indicar la localización e idioma de los usuarios en la consola de Búsqueda para Webmasters.

3. Dispositivo de navegación

Son claves, por el momento, para la estrategia de posicionamiento.

Tomemos en cuenta que el usuario común utiliza dos tipos de navegadores: el primero, para computadores de escritorio, y el segundo, para dispositivos móviles los cuales comprenden celulares y tablets.

El comportamiento del usuario en cada uno de ellos es muy distinto y el objetivo primordial de un buscador es ofrecer un resultado acorde con las necesidades.

De ahí, que cada día los buscadores, principalmente Google, hagan tanto hincapié en versionar para ambos tipos de navegadores en pro de ofrecer una mejor experiencia al usuario.

Para ejemplificar: un sitio web con versión para móviles debería cargar más rápido, la versión de escritorio, por otro lado, responde a la experiencia visual del usuario.

4. Porcentaje de rebote

El porcentaje de rebote o «bounce rate» es el porcentaje de usuarios que abandonan una página web en la primera página que han visitado.

Para los efectos de comprender de qué trata la personalización de búsqueda en el posicionamiento web, he incluido al porcentaje de rebote dentro de estos 4 pilares.

Sin embargo, este podría ser considerado como un resultado de la experiencia de navegación (por ejemplo, acceder desde un móvil a una página que demora en cargar puede resultar en porcentajes de rebote elevados) y la relevancia del contenido para la búsqueda realizada.

Posicionamiento orgánico

Posicionamiento WebEl posicionamiento orgánico o natural hace referencia a la posición de un sitio de forma natural en la lista de resultados de un motor de búsqueda.

En pocas palabras aparecer en la primeras posiciones sin pagar.

El posicionamiento orgánico depende en gran medida de los puntos que he tocado arriba; sin embargo, todo gira alrededor del contenido del sitio y de la relevancia para la búsqueda para el usuario.

Bien dicen que el contenido es el rey.

Todo gira alrededor del contenido,

Me gusta hablar de «engagement», y aunque como bien afirma algún wikipedista es un «término de moda», aplica para la recursividad de los algoritmos de los motores de búsqueda, esa recursividad, o bien digamos ese ciclo, que parte de la reputación es la clave para entender el posicionamiento orgánico.

En resumen, un contenido de calidad, con predisposición a ser leído, compartido, enlazado y tomado como referencia en virtud de la experiencia que pueda brindar es el «secreto» para ganar esta maratón llamada posicionamiento.

Ahora te explicaré cuáles son aquellos factores que «empujan» una página hacia arriba en los buscadores.

¿Preparado?

Continuemos…

Estrategias básicas de posicionamiento SEO

Los buscadores, sobre todo Google, cada día se humanizan más.

¡Partimos de ahí!

¿Cuáles son las estrategias básicas de posicionamiento SEO? ¿Realmente existen?

¡Sí! Yo les llamo «Mejores Prácticas».

Mejores prácticas.

Y las mejores prácticas también conocidas «trucos de posicionamiento» (para obtener más información acerca de estas prácticas accede a «trucos de posicionamiento SEO«) son un conjunto de parámetros y directrices que utilizan los buscadores para facilitar el rastreo de los sitios web y la correcta indexación de las páginas que lo constituyen.

Algunas de estos trucos consisten en la manipulación del:

  • Título
  • Metadescripción
  • Enlaces Internos
  • Densidad de palabras clave
  • Mapas de Sitio (Sitemaps)
  • Accesibilidad
  • Otras

Herramientas para posicionamiento web

Existen algunas buenas herramientas para posicionar tu sitio web y salir de primero en los buscadores.

Estas te ayudarán a optimizar tu sitio y poner en práctica las recomendaciones para empezar la maratón del posicionamiento.

Algunas de las herramientas para posicionamiento web son:

  • Google Webmaster Tools
  • Bing Webmaster Tools
  • Google Keyword Planner Tool
  • UbberSuggest
  • SEM Rush

Google Webmaster Tools: es una herramienta desarrollada por Google para ayudar a los webmasters a optimizar su sitio correctamente.

Ofrece una serie de herramientas para analizar desde el rastreo de los robots, verificación de enlaces externos e internos, estado de indexación, seguridad en el sitio, entre otras.

La Consola de Búsqueda de Google (Search Console) es una herramienta efectiva de comunicación entre Google y el webmaster.

Bing Webmaster Tools: Bing ocupa la segunda posición en el mercado de las búsquedas, también ofrece un sistema completo para conocer estado de optimización de un sitio web.

La Herramienta para Administradores Web de Bing cuenta un panel desde donde se tiene acceso a notificaciones, reportes, notificaciones, etc..

Google Keyword Planner Tool: La herramienta de palabras clave de Google no es una herramienta de optimización para buscadores. Pero nos puede dar una gran idea de la cantidad de búsquedas que puede recibir una palabra clave mensual o anualmente.

UbberSuggest: UbberSuggest es un sitio web que cuenta con una herramienta de sugerencias de palabras clave basadas en las búsquedas reales realizadas en los buscadores.

SEMRush: es una herramienta avanzada de marketing online y optimización en motores de búsqueda (SEO) utilizada frecuentemente por empresas de posicionamiento web, asesores SEO y consultores SEO.