Optimización web: 7 pasos cruciales para optimizar el desempeño de tu web

Si tienes problemas con la velocidad de carga de tu sitio web, tu página web no posiciona bien aun cuando has colocado todos los títulos, meta-descripciones, meta-etiquetas, has creado contenido y publicas con frecuencia semanal (como mínimo), entonces debes seguir una serie de 7 pasos cruciales de optimización web que hicieron que mi página triplicara su tráfico en unas semanas y que si tú los sigues de manera correcta también podrás conseguir grandes resultados.

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¿Cansado de que te engañen con trucos SEO? Esto es lo que debes hacer

Sí, lo sé, estás cansado de que te digan que uses tal truco para posicionarte, que marques tal palabra en negrita, la otra en cursiva, que repitas tantas veces una palabra, coloques enlaces así, que coloques un mapa de sitio, instala tal «plugin», complemento, programa, etc. Créeme que entiendo tu frustración y sé lo difícil que es tener todas las ganas de posicionar tu sitio para compartir tu conocimiento y de paso hacer de tu sitio un negocio rentable, pero no conseguir resultados.

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Si tu contenido está pulido, es más fácil posicionarlo en internet

Sea un blog, una página informativa, un sitio de reservas o una tienda en línea, si tu contenido está pulido es más fácil de posicionar en internet.

Hace unos 15 o 20 años al usuario promedio de internet poco le interesaba qué tan pulido y qué tanta corrección tenía un sitio, hoy no es el caso. Los usuarios cada vez son más sensibles a indicios que señalan el nivel de calidad y autenticidad de un contenido o en el caso de un sitio de comercio electrónico, de los textos que describen un producto. No es de extrañarse que las empresas que dependen solo del comercio electrónico inviertan parte importante de sus recursos a comprobar si estos son aptos para el consumo de sus usuarios.

Pero la pregunta es, ¿por qué impacta en el posicionamiento? Si te resulta familiar los términos porcentaje de rebote, tiempo de sesión, cantidad de páginas vistas, entonces la respuesta la conoces. Con un contenido pulido, corregido y apetecible al lector será más fácil mantenerlo dentro de tu sitio web, impulsar la compra y además, distribuir y promover en redes sociales.

Tómate el tiempo de pulir el contenido de tu sitio, con el tiempo verás resultados.

Reduce el peso de las imágenes de tu tienda en línea para posicionarla mejor

¿Crees que tu tienda en línea podría estar mejor posicionada si reduces el peso de las imágenes? Sí, yo sé, crees que bajarle el peso de las imágenes significa que vas a perder calidad en la fotografía y tus posibles futuros clientes podrían desalentarse al toparse con una imagen no tan perfecta. Es más, además te pesa un poco haber invertido algo de dinero en el fotógrafo, ediciones y, por supuesto, el/la modelo.

Créeme que me pongo en tus zapatos y sé lo importante que es para ti mostrar tu producto de la mejor forma posible; sin embargo, recuerda que quienes van a comprar tus productos serán tus clientes, no tú ¿esto qué significa? Que al momento de vender en tu tienda en línea tienes que enfocarte en crear una experiencia excepcional dentro de tu página web y sí, esto incluye, entre todas las cosas que se deben hacer para que tu página cargue rápido, reducir el peso de las imágenes.

Pero ojo, que esto dista de ser una suposición, hay diversos estudios que respaldan esta teoría; de hecho, uno de estos sugiere que cuando una página tarda más de 3 segundos en cargar el porcentaje de salidas en la primera página es del 40%. ¿Sabes qué significa esto? Que 40 de cada 100 potenciales compradores abandonarán tu página web si esta demora más de 3 segundos en cargar. ¿Ahora es motivo suficiente para considerar mejorar el peso de las imágenes? Yo diría que sí.

Lo bueno es que para mostrar una imagen medianamente buena en internet no necesitas una imagen súper pesada, en especial cuando el 50% del tráfico se lleva a cabo desde dispositivos móviles donde las pantallas son demasiado pequeñas como para apreciar una imagen de alta resolución.

La pregunta es, ¿cómo reducir el peso de las imágenes? Hay tres pasos básicos:

  • Guarda tu imagen a formatos como .JPG para fotografías
  • Bajar la resolución a 72 dpi (resolución web estándar)
  • Trata de conseguir que cada imagen pese menos de 100Kb.

Te sugiero utilizar Photoshop y ayudarte con la herramienta «Guardar para web»; esta hará el trabajo de manera automática.

Espero que esta publicación te despeje dudas y te convenza de empezar a trabajar en la reducción del peso de tus imágenes.

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¿Cómo posicionar mi página en Google?

Como desarrollador web debo confesar que la pregunta que más me hacen al contratarme para la creación de un sitio web es: «Aaron, ¿cómo puedo posicionar mi página en Google?

Si tu también te has hecho esta pregunta, ya sabes, no estás solo, porque uno de los principales objetivos de quienes recién estrenan su sitio web es saber cómo posicionar una página en Google. No obstante, también deberías hacerte una pregunta crucial: ¿Para qué quiero posicionar mi página en Google? Responderla te ayudará a definir el objetivo y hará más fácil establecer una estrategia eficaz de posicionamiento.

Ahora entraremos en detalle y listaremos los pasos para posicionar una página en Google:

  • Paso 1. Elige las «keywords» (palabras clave) para las cuales deseas posicionar tu página web.
    • 1.1 ¿Cómo elegir las palabras clave de mi página web?
    • 1.2 Los dos tipos de palabras clave
    • 1.3 ¿Qué clase de palabra clave es más rentable y fácil de posicionar?
  • Paso 2. Optimiza tecnicamente cada una de las páginas de tu sitio
  • Paso 3. Enlaza internamente
  • Paso 4. Consigue «backlinks»
  • Paso 5. Optimiza tu sitio para dispositivos móviles
  • Paso 6. Conviértete en el «top of mind» de tu mercado

Paso 1: Elegir las «keywords» (palabras clave) para las cuales deseamos posicionar la página web en Google

El primer paso para posicionar una página web es elegir las palabras claves o frases clave que nos servirán para crear el contenido de las páginas internas (páginas de servicios, productos, acerca, página de contacto y artículos del blog). Los motores de búsqueda analizarán el contenido de cada página para ofrecer resultados relevantes a cada usuario que lo utiliza; es decir, que si encuentra señales de que una palabra clave existe dentro de una página, entonces la mostrará en sus resultados.

Es por eso que para posicionar tu página web en Google lo primero que debes hacer es elegir las palabras claves que las personas con normalidad utilizan para encontrar información, productos o servicios. Mientras que algunas palabras podrían ser muy buenas para atraer tráfico, otras podrían ser mejores para generar ventas.

1.1 ¿Cómo elegir una palabra clave para posicionar mi página en Google?

Para posicionar tu página en Google debes seleccionar aquellas palabras clave que te interesan. Recuerda que el posicionamiento de una página web en función de una palabra clave es el eje central de toda estrategia posicionamiento en Google. Así que antes de elegir la palabra clave es justo definir cuáles son los objetivos de tu página: ¿Generar visitas a tu página web? ¿Conseguir clientes por internet? ¿Ganar dinero con tu página web?

Cualquiera sea el objetivo, deberás tener una estrategia, solo así podrás estimar cuánto empeño tendrás que ponerle al trabajo de posicionamiento para la palabra clave, cuánto contenido debes generar y cuánto tiempo deberás invertir.

1.2 Los dos tipos principales de palabras clave

Existen hasta cinco tipos de palabras clave; sin embargo, los dos principales son: palabra clave o frase clave común y palabras clave de cola larga.

Una palabra clave o frase clave común es; por ejemplo, «crear páginas web» con miles de búsquedas mensuales nos puede atraer gran cantidad de tráfico si logramos alcanzar la primera página; sin embargo, posicionarse de primero en Google será muy difícil.

Palabras clave de cola larga (long tail keywords): Por ejemplo, «como crear una pagina web paso a paso desde cero». Para esta palabra clave no habrá tantas búsquedas como para la primera; sin embargo, podríamos conseguir un porcentaje más alto de conversiones en ventas, suscripciones o «leads», así mismo el nivel de dificultad a corto plazo para posicionarse en Google será menor.

1.3 ¿Qué clase de palabra clave es más rentable y fácil de posicionar?

Para saber cuál palabra clave más rentable y fácil de posicionar debes hacer lo siguiente:

  • Investigar el volumen de búsquedas
  • Investigar el coste por click
  • Analizar la competencia

¿Cómo investigar el volumen de búsquedas para una palabra clave?

Para investigar el volumen de búsquedas mensuales utiliza el «Keyword Planner de Google Ads», ahí podrás obtener un estimado mensual de la cantidad de veces que buscan una palabra clave en Google, a la misma vez recibirás sugerencias e ideas de palabras claves similares.

Te sugiero dar una ojeada al post «¿Cómo buscar palabras clave?«, allí hay información clave que te ayudará a encontrar palabras clave para posicionar tu página en Google.

Investigar el costo por click

La misma herramienta de palabras clave de Google te indica cuál es el coste mínimo de pago por click para aparecer en la primera página de búsquedas cuando se oferta por ella en Google Ads.

Aunque quieras posicionar tu página en Google de manera orgánica; es decir, sin pagar, investigar el coste por click te podría dar indicios de qué tan rentable es una palabra clave, es muy común que las palabras clave con un costo por click más alto sean más rentables, por lo tanto, los anunciantes están dispuestos a pagar más.

Analizar la competencia y superarla

Analizar la competencia para la palabra clave que estés interesado en posicionar en Google es necesario para saber qué tanto te tomará conseguir las primeras posiciones en Google.

Para analizar la competencia haz lo siguiente:

  • Escribe una palabra clave en la barra de búsquedas.
  • Analiza los primeros 10 resultados.
  • Cuenta la cantidad de palabras del contenido de la primera página que aparece en los resultados.
  • Analiza la densidad de palabras clave en el contenido.
  • Calcula la cantidad de enlaces entrantes a que tiene esa página.

Superar la competencia

Para superar la competencia debes crear contenido más útil y más completo que el de la página que aparece en la primera posición de Google.

Incluye la palabra clave dentro de los textos del contenido tomando en cuenta la densidad (si usas WordPress, utiliza el plugin Yoast).
Procura que el contenido sea mucho más entretenido que el de tu competencia.
Enlaza cada página a otras páginas dentro de tu sitio web utilizando un «anchor text».

Paso 2. Optimizar tecnicamente cada uno de los elementos de las páginas de tu sitio

Para posicionar una página en Google debes asegurarte de optimizar tecnicamente los siguientes elementos de tu sitio:

  • Título de la página
  • Metadescripción
  • Encabezados
  • Densidad de palabras clave
  • Legibilidad

Optimizar el título de la página

Según muchos especialistas, el título es uno de los aspectos más importantes para el posicionamiento de una página en Google.

Crear un título atractivo y apropiado para la página repercute en la posición que la página ocupará en Google. En algunas ocasiones el título puede ser la palabra clave (frase clave) y en otras incluiremos la palabra clave dentro de una frase corta para hacerlo más atractivo.

Junto con la palabra clave utiliza términos que llamen la atención como:

tips,
trucos,
consejos,
la clave,
cómo,
cuándo,
por qué,
etc..

Para la palabra clave «estrategias para ganar dinero»; por ejemplo, podrías crear un título como este: «10 estrategias para ganar dinero de la noche a la mañana»

Optimizar la metadescripción

Para posicionar tu página web más arriba en Google debes colocar una metadescripción interesante.

Aunque los buscadores suelen tomar fragmentos del contenido de tu sitio y mostrarlo como descripción en los resultados de búsqueda. Te sugiero que coloques una metadescripción que describa de qué trata el contenido.

Una metadescripción bien elaborada te ayudará a obtener una buena tasa de clicks por impresión y podría ayudara tu página a escalar posiciones en los resultados de Google.

Descubre aquí qué es una metadescripción.

Encabezados (con etiquetas h1, h2…)

Los encabezados juegan un rol vital en el posicionamiento de una página web porque indican al lector la estructura del contenido y además, sirven para jerarquizar secciones.

Cuando sea requerido incluye la palabra clave o variaciones de la principal en ellos.

Te recomiendo que leas la publicación «¿Por qué las etiquetas H son importantes para el SEO?» allí explico su importancia y cómo debes utilizarlas.

Densidad de palabras clave

La densidad de palabras clave es la cantidad de veces que se repite una palabra clave en el texto de un contenido y se calcula de la siguiente forma:

densidad de palabras clave = (palabra clave/cantidad de palabras) x 100

Ningún buscador ha definido la cantidad exacta de palabras clave que deben incluirse en un texto; sin embargo, te sugiero que pongas las palabra clave con moderación. Algunos consultores SEO sugieren que la densidad oscile entre el 1-2%.

Legibilidad

Hacer que el texto de la página web sea más fácil de leer te permitirá captar la atención de un visitante y engancharlo a tu sitio, lo que significará una disminución en la tasa de rebote y por ende un beneficio en el posicionamiento de tu página en Google.

Para hacer que un texto sea más legible haz lo siguiente:

  1. Crea párrafos más cortos.
  2. Limita a 2-3 oraciones por párrafo.
  3. Utiliza textos oscuros sobre fondo blanco.
  4. Limita la cantidad de caracteres a 70 por cada línea.
  5. Alinea el contenido a la izquierda (es más fácil de leer)
  6. Ajusta la separación entre párrafos.
  7. Redacta para buscadores

La redacción para buscadores es una variación de la redaccióna publicitaria, pero orientada a conseguir una mejor posición en los resultados para una búsqueda mediante la creación de textos de gran calidad.

En la redacción SEO se combina la densidad de palabras clave, la legibilidad y la generación de contenido ameno. La redacción SEO requiere preparación, investigación y práctica. Un buen redactor SEO creará contenido de alta calidad sin olvidarse de colocar aquellas señales que indican a un buscador sobre lo que trata un página en particular.

Paso 3: Enlazar internamente

Los enlaces internos ayudan al posicionamiento de una página web en Google porque:

  • Facilitan la navegación dentro del sitio.
  • Indican a los motores de búsqueda aquellos contenidos más relevantes.
  • Mejora el rastreo general de los robots de los buscadores.
  • Disminuye el porcentaje de rebote.

El «engagement» es inversamente proporcional al porcentaje de rebote; es decir, entre menor sea tu porcentaje de rebote, mayor será tu «engagement» y mejor tu posicionamiento en Google.

Paso 4: Conseguir «Backlinks»

Conseguir «backlinks» le dará un empujón al posicionamiento de tu página
Es bien conocido que los «backlinks» son señales que indican a Google la reputación de una página web.

Algunas de las estrategias que debes utilizar para conseguir enlaces entrantes son las siguientes:

  • Escribe artículos como autor invitado: Comunícate con blogueros y webmasters de otros sitios web y ofréceles la creación de una publicación como autor invitado a cambio de un «backlink» a tu sitio.
  • Convierte tu página en fuente primaria de información: Será mucho más sencillo ser enlazados naturalmente por otros webmasters si tu página es una fuente de primera mano.
  • Crea perfiles sociales: El valor de los perfiles sociales en Linkedin, Google, Facebook, Twitter, entre otros radica en lo simple que será distribuir tu contenido. Además, un perfil activo te beneficiará en la construcción de la reputación (o prestigio) de tu sitio.

Paso 5: Optimiza tu sitio web para móviles

Aunque parezca increíble, todavía hay millones de sitios web que no son adaptables a dispositivos móviles, tomando en cuenta que el 51% de la navegación mundial se realiza a través de estos aparatos.

Optimizar un sitio web para dispositivos móviles requiere trabajo, pero el impacto en el posicionamiento es tangible a corto plazo. Solo recuerda siempre que cuando hablamos de adaptabilidad a móviles no nos referimos solamente a las dimensiones de los contenedores de texto, imágenes y a la navegación, también a la velocidad.

Para mejorar la velocidad de tu página web y optimizarla para móviles debes hacer lo siguiente:

Reduce el peso de las imágenes: Te recomiendo que reducir el tamaño de las imágenes antes de subirlas a tu servidor (entre menos plugins o extensiones utilices mucho mejor). Utiliza formatos de menos peso (gif, jpg) para aquellas imágenes que no ameriten gran resolución y que no incluyan textos. Si utilizas un programa como Photoshop, Ilustrator o similares, utiliza la opción de «Guardar para Web» para que optimicen la imagen para ser cargada desde navegadores.

Optimiza el código de tu sitio: Evita usar plugins o extensiones innecesarias. Los plugins pueden provocar errores y hacer que la velocidad de carga sea mucho más lenta. Si sabes programador, entonces, optimiza el código tanto como puedas, recurre a funciones con menores tiempos de ejecución y reduce el uso de llamados a funciones de frameworks en el frontend.

Reduce tanto como puedas las referencias a archivos externos: Las referencias a archivos externos (imágenes, pdfs, javascripts, css, etc.), en especial las imágenes, puede ser mal percibido por el usuario, sobre todo si estas tardan mucho en cargar.

Paso 6: Conviértete en el «Top of Mind» de tu mercado

Eso significa que acompañar tus estrategias de optimización y generación de contenido con campañas publicitarias orientadas a tu mercado objetivo te ayudará a posicionar tu página en Google. Para ello solo debes crear perfiles en todas las redes sociales y publica contenido con mucha frecuencia para posicionarte en la mente de tu usuario como el líder del mercado.

P.S.

Posicionar tu página en Google es una ruleta. No siempre podemos predecir si una página se posicionará de primero en Google, porque hay tantos factores que se toman en cuenta; sin embargo, como he escrito en incontables ocasiones, podemos aumentar nuestras posibildades de éxito si creamos contenido centrado en el usuario.

Esto último aplica para cualquier página web, sea un blog, un página informativa o una tienda online.

Si en este momento necesitas establecer una estrategia de posicionamiento web haz clic aquí y llena el formulario de contacto.

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Blogging: El arma secreta del posicionamiento en buscadores

Te has preguntado alguna vez cuál es el arma secreta de cualquiera que se posiciona bien en internet.

De todas las tácticas, técnicas, trucos y estrategias que se ponen en práctica para posicionar un sitio web, la que más impacto tiene en el posicionamiento web es: el blogging. Esta es considerada la forma más fácil, práctica y efectiva no solo de «rankear» para una o varias palabras clave objetivo, sino también para enganchar y prospectar nuevos clientes.

Digamos que tu empresa se dedica a la comercialización de productos para el cuidado del rostro. En este caso, utilizaríamos el «blogging» para conversar, no sobre los productos en sí, sino acerca de los cuidados y tratamientos que debes emplear y cómo los productos que tú vendes son los más áptos para ello.

Por ejemplo, crear un «post» en torno a la palabra (frase clave): ¿Cómo cuidar mi rostro diariamente?, donde hablaríamos sobre los cuidados, técnicas y tratamientos del rostro.  Si este post es bueno, lo distribuimos en redes sociales y conseguimos enlaces de calidad de otros sitios empezaremos a posicionar bien en Google y como consecuencia: conseguir tráfico.

Ok…

Hacer blogging para posicionar una página web y por lo tanto, conseguir tráfico, debe tener un objetivo: ganar suscriptores a tu lista, vender un producto o ambas.

Si esto del «blogging» aún te suena confuso (es cierto que al principio lo es) te explico, la idea no es que te conviertas en una revista online; sino que utilices la sed de información como un mecanismo para acercarte más a tu cliente ideal y claro, como un arma, además de posicionamiento en buscadores, de prospectación.

¿Aclaré?

¡Perfecto!

Ahora que ya sabes por qué deberías empezar a bloguear, te sugiero que leas el artículo: ¿Cuáles son los 5 tipos de palabras clave?. Este pequeño post es una guía práctica que te ayudará a comprender qué contenido crear de acuerdo a cada tipo de palabra clave.

P.S.

Los milagros en términos de posicionamiento no existen, pero sí la recompensa a la calidad, a la paciencia y al trabajo de posicionamiento de marca. Esto significa que el solo hecho de redactar un post no posicionará tu página de primero en Google de buenas a primeras, pero con el tiempo hay más posibilidades de que sí lo haga, si el contenido es bueno y la marca que representas se fortalece.

Lo importante es ser constante y evaluar si las tácticas que estamos implementando en el día a día impactan los resultados generales de nuestras estrategias de posicionamiento.

¡En el posicionamiento web no hay nada místico, detrás de todo hay datos!

¿Cuánto tarda posicionar una página web?

Sacando de la ecuación la variable dinero tarda un buen tiempo posicionar una página web. Si buscas una respuesta más específica meses o años.

¿Por qué tarda tanto?

Mi concepto de posicionamiento web es igual al de añejamiento del vino; cuando un vino es bueno puede añejarse y disfrutarse, un vino de mala calidad no.

Con las páginas web sucede igual, si tu página web representa una marca buena y fuerte con el pasar de los años el posicionamiento irá mejorando, la diferencia con el vino es que a una página web hay que darle cariño todo el tiempo:

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El concepto de marca digital y su efecto en el posicionamiento web

Han sido unos meses ocupados, un buen par de empresas de varias partes del mundo se han topado conmigo y me han encomendado la misión última de desarrollar sus sitios web, darles funcionalidad y adaptarlos para que sus procesos de ventas y estrategias de marketing rindan frutos.

Y créeme que me agrada la idea de que confíen en mi trabajo, a pesar de que todavía en el siglo XXI haya quienes todavía no disfruten de las mieles de invertir en desarrollo y posicionamiento web.

Y claro, es entendible porque la tecnología avanza tan rápido que hasta se pierde la noción de tiempo/espacio digital; es decir, que no sabemos ni por donde, ni cuando empezar a trabajar en el posicionamiento de nuestra marca en la web.

¡Y sí! ¡Sí! ¡Marca!

La marca, de cristal para las grandes corporaciones, tan descuidada por las pequeñas y medianas empresas.

El posicionamiento de marca digital que a mi parecer es lo más importante en términos de posicionamiento web, mucho más importante que la optimización para motores de búsqueda (SEO) incluso, es el talón de aquiles y una de las razones principales por la que tantos negocios no logren que sus páginas web cumplan sus objetivos.

El asunto no trata solamente de logotipos o colores, sino de un conjunto de cinco factores que tiene tanta o más incidencia que hasta los valores de tu empresa.

Los 5 factores a los que me refieron son los siguientes:

  1. Uniformidad digital
  2. Voz
  3. Mensaje
  4. Calidad del contenido
  5. Evolución

1. La uniformidad digital es parte de la identidad de marca (del concepto)

Cuando hablamos de identidad a menudo se nos viene a la mente los valores, el branding y las experiencias, sensaciones y emociones que queremos transmitir con un producto o servicio, pero se nos olvida que los tiempos han cambiado y las personas viven inmersas en el mundo digital donde esas mismas sensaciones y emociones son tan importantes como nuestro producto físico. Por eso debemos invertir en el desarrollo de la identidad digital, de uniformar la forma como transmitimos los mensajes en redes sociales, en campañas de correos electrónicos y en nuestra página web.

Uniformar colores, estilos fotográficos, línea gráfica, voz… y todas esas cosas intangibles que nos permiten establecer el concepto de marca digital.

Para ilustrar el concepto de marca me gusta compararlo con una canción de los Beatles; sin importar quién la interprete y aún cuando no sepas su nombre, reconocerás de quién es la canción cuando la escuches.

Hay algo inherente a la uniformidad y al concepto; la voz.

2. Las empresas hablan, sí claro, todas tienen una voz

Si tu crees que tu empresa no tiene una, te equivocas.

Las empresas tienen una forma de decir las cosas, de expresarse que en muchos de los casos es una fiel proyección del estado de ánimo de tu negocio, si tu empresa es pequeña, posiblemente de tu estado de ánimo (es decir, que si eres el dueño y te levantaste con el pie izquierdo, así lo hará la empresa) y si es grande; entonces, de la organización.

Y aún cuando creo que una empresa no debe ser solo de las puertas hacia afuera, sino que debe estar cimentada sobre el optimismo, es posible darle una vuelta a la forma en como tu empresa comunica el mensaje.

Haz el análisis y determina cuál es su tono, formal, relajado, coloquial, con toques de humor, etc. y trata de descifrar si tus potenciales clientes entienden el mensaje que intentas transmitir y si el que estás utilizando es el correcto.

¿En realidad entienden el mensaje?

3. El mensaje es vital para el posicionamiento web.

Lo es porque te permitirá asociar la marca de tu empresa a una especialidad, producto, servicio y hasta una emoción.

Y no, no me refiero al «slogan» de campaña o al mensaje corporativo, me refiero a que si las personas logran descifrar el mensaje y descubrir con facilidad lo que en realidad hace tu empresa.

¡A ver!

Pregúntale a un grupo de personas lo siguiente:

¿Qué hacen en tu negocio? ¿A qué te dedicas?

Seguramente, algunos no lo tendrán muy claro.

¿Comprendiste?

Te paso estos ejemplos:

Coca Cola = Felicidad
Matel = Fabricamos juguetes
Bic = Fabricamos bolígrafos
Google = Buscamos información
Aaron Caterina = Posiciono páginas web 🙂

4. Todo debería ser perfecto cuando se trata de calidad…

Es muy difícil…

¡Dímelo a mi!

Lograr la perfección y la calidad total es una tarea árdua, sobre todo cuando se trata de uniformidad, posicionamiento y contenido, todas ellas importantes para la marca digital, pero tienes que dar el 150 por ciento para alcanzarla.

Buscar la calidad total demuestra compromiso con tus clientes y quienes simpatizan con tu empresa, lo que traspolado a la manera como te proyectarás digitalmente facilitará el posicionamiento web de tu negocio.

Y esa calidad total, claro, no se logra de la noche a la mañana, toma tiempo, ajustes y reajustes a medida que tu presencia en internet evoluciona.

5. El que no evoluciona desaparece

Hay que adaptarse a las necesidades del mercado; por ejemplo, hace unos años las páginas web se desarrollaban para pantallas de escritorio, ahora se piensa primero en la navegación para móviles.

Quince años atrás los usuarios aún eran temerosos de pagar en internet, al día de hoy las empresas que no reciben pagos en línea están fritas.

Y así pasa con todo, las tendencias cambian, al igual que los comportamientos; entonces, las marcas digitales también deben hacerlo.

P.S.

A muchos de los que se dedican al posicionamiento en motores de búsqueda les extrañaría mi aproximación, bastante holística la verdad, donde la parte técnica aún cuando importante (Y NECESARIA) queda en segundo plano.

Claro que lo genial sería afirmar que buen contenido y backlinks son la clave para el posicionamiento, pero en realidad yo no lo veo de esa forma. Eso representa solo una pequeña parte de lo que significa estar bien posicionado en internet.

Los negocios y empresas que quieren impactar en la red y conseguir que sus estrategias digitales sean sostenibles tienen que redoblar esfuerzos para posicionarse en la mente del consumidor y no solo en un motor de búsqueda.

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¿Cómo promocionar una página web sin morir en el intento?

En los inicios, promocionar una web es todo un reto. Preguntas como ¿Cómo consigo visitas a mi sitio web? ¿Dónde pongo anuncios para que la gente conozca que tengo una web? y ¿por qué nadie visita mi web? son las más frecuentes.

Pero para fortuna tuya la promoción de un sitio web no es una ciencia oculta ni nada por estilo, solo se trata de un poco de sentido común y lo más importante: conocer a tu perfil(es) de cliente. Luego podrás atraerlos a tu web.

Si ya has trabajado en la creación de tu sitio web; es decir, que cuenta con un dominio, un servicio de hosting propio y contenido; entonces, veamos los 9 pasos para promocionar una web.

Pasos para promocionar una web

  1. Conocer el perfil de tu clientes
  2. Descubrir dónde están
  3. Crear perfiles sociales
  4. Agregar tu sitio a directorios y listados de tu rubro/industria
  5. Conseguir enlaces de referencia de blogs influyentes en tu nicho
  6. Crear una lista de correos electrónicos
  7. Anunciarse en internet
  8. Promocionarse en Youtube
  9. Material Publicitario Tradicional

Paso 1: Conocer el perfil de tu cliente ideal

Para empezar con el pie derecho y promocionar una web de manera eficaz debes conocer quién es tu cliente ideal:

  • Edad,
  • Educación
  • Geografía
  • Gustos
  • Intereses
  • Aficiones

Conocer estos detalles te permitirán trazar con facilidad una estrategia más económica para promocionar tu web y tu retorno de inversión será aún mayor. Es decir, por menos dinero (y esfuerzo) ganarás más.

Bien…

Te sugiero que tomes una hoja de papel y un bolígrafo y escribas lo siguiente:

Paso 2: Descubrir dónde están

Y me refiero a los sitios o redes sociales que tus visitantes en potencia frecuentan y de dónde es posible obtener tráfico. Para eso te tocará realizar una investigación exhaustiva y hacerte las siguientes preguntas:

  • ¿Qué sitios web frecuentan mis futuros visitantes?
  • ¿Tienen preferencia por alguna(s) red social?
  • ¿Visitan algún foro especializado?
  • ¿Son parte de alguna comunidad en internet?
  • ¿Visitan sitios de interés cruzado?

Respóndelas y mantenlas como referencia para tus estrategias publicitarias y de marketing.

Paso 3: Crear perfiles sociales

Algunos estudios sugieren que del tiempo que las personas pasan en internet al menos 2 horas transcurren interactuando en redes sociales. (Ref.: http://blog.globalwebindex.net/chart-of-the-day/social-media-captures-30-of-online-time/)

¡Eso es mucho!

Pero, ¿es razón suficiente para crear un perfil social?

Sí, lo es.

Crea perfiles de tu página web en Facebook, Twitter, Linkedin, Instagram y empieza a trabajar en crear una audiencia fiel; es decir, a conseguir seguidores interesados en los productos, servicios o información de tu web.

Ten en cuenta que los seguidores no llegarán solos, al principio deberás darle un impulso a dichos perfiles de la siguiente forma:

  1. Invitando a tus clientes, amigos y conocidos que entran dentro del perfil de cliente ideal.
  2. Interactuando con grupos, perfiles y comunidades similares dentro de Facebook.
  3. Pagando por Anuncios en Facebook, Twitter, Linkedin, etc..
  4. Promocionando tus redes sociales en medios offline y eventos donde asistas.
  5. Incluyendo tus redes sociales en cuanto material publicitario tengas.

Es posible que el interés de un seguidor cambie de acuerdo a la red social y obtengas más interacciones en una que en otra. Hazte valer de las herramientas estadísticas de estas plataformas y de tráfico de tu sitio para saber cuáles son más efectivas.

Por último y más importante, aunque lo que quieres es promocionar tu web evita que lo único que publiques sean enlaces a tu sitio, enfócate más en trabajar la marca que representa a tu web, publica contenido interesante, interactúa con tus seguidores y cada X cantidad de publicaciones coloca un enlace.

Paso 4: Agrega tu sitio a listados (directorios) de tu rubro/Industria

Los directorios locales de sitios web por rubro/industria son muy populares aún y pueden llegar a ser una fuente de tráfico calificado importante para tu sitio.

Investiga si las asociaciones locales dentro de tu rubro tienen algún sitio web y si es así consigue agregar tu página web.

No menosprecies los sitios de clasificados, algunos sitios de clasificados te permiten colocar un enlace directo a tu página web y en los que no agregas una referencia o pides que te busquen en Google.

¡Hola, Soy Aaron Caterina! ¡Gracias por leer mi blog!
¿Quieres poner tu negocio en internet? Empieza por encargar la encargar la creación de una página web.

Paso 5: Conseguir enlaces de referencia en blogs influyentes

Conseguir links de blogs influyentes en tu nicho de mercado que apunten a tu web será beneficioso para atraer visitantes de calidad.

Crea una lista con estos blogs y envíale un correo electrónico a quien esté detrás de ellos solicitándole la inclusión de un artículo que hable del producto o servicio que vendes.

En los blogs más grande y con más tráfico tendrás que pagar por que coloquen una publicación con un enlace hacia tu sitio, mientras que en otros bastará con una colaboración.

Paso 6: Crear una lista de correos electrónicos

En internet se da mucho el modelo pisa y corre; es decir, un usuario accede a tu sitio por primera vez, navega por él y luego lo abandona. Es posible que más nunca lo vuelvas a ver.

Es triste sí, pero para para fortuna hace mucho tiempo se inventaron las listas de correos.

Las listas de correos son un conjunto de correos electrónicos de personas que están interesadas en un tema, producto o servicio en común. A este conjunto de personas se les envía un boletín con información de interés u ofertas sobre nuestra página web y productos.

Capturar los correos electrónicos y posteriormente enviarles información es una de las herramientas más eficaces para promocionar una web.

Paso 7: Anunciarse en internet (Google, Facebook, Twitter, etc..)

Ya había escrito sobre cómo anunciarse en internet; sin embargo, dada la naturaleza de este post no pasaré por alto algunos consejos.

¿Cómo anunciar mi web en internet?

Haber definido tu cliente ideal como bien describí en el paso 1 te servirá para trazar una estrategia efectiva de promoción en internet a través de anuncios ya sea en cualquiera de las principales plataformas de anuncios publicitarios de internet:

  1. Google Adwords
  2. Facebook Ads
  3. Twitter Ads
  4. Bing Ads
  5. Yahoo Advertising

Enfócate en trabajar en la marca que representa tu sitio web y luego en conseguir tráfico.

Otra forma de anunciarse por internet si desde tus sitio web vendes productos tangibles o digitales es a través de plataformas de afiliación.

Las plataformas de afiliación (programas de afiliados) sirven para conectar editores de sitios web con anunciantes. Al suscribirte a una de ellas tu pagarás una comisión por cada venta que alguno de los afiliados genere producto de colocar un enlace o banner en su sitio web.

Paso 8: Promocionar tu web en Youtube

Ok… Youtube

Algunas de las formas de promocionar tu web en Youtube son:

Crear un canal de Youtube y agregar contenido relevante sobre lo que ofrece tu web y colocar un enlace abajo de cada video para que la audiencia haga click en ellos y sea dirigido a tu sitio.

Auspiciar a Youtubers para que hablen de tu sitio web y coloquen enlaces a tu sitio web en las descripciones de sus videos.

Paso 9: Material publicitario tradicional

La publicidad tradicional es una gran herramienta para para promocionar tu web y generar tráfico calificado.

Coloca el nombre de tu sitio web en las volantes de tu negocio, tarjetas de presentación, afiches, marquesinas, catálogos, etc..

Una gran forma de incentivar a una persona a visitar tu sitio web es ofreciéndole una promoción, regalo o descuento a cambio de escanear un código QR que lo dirija a tu sitio web y allí pedirle su correo electrónico.

¿300, 500 o 2500? ¿Cuántas palabras debe tener un post de un blog?

Un cliente quería que su sitio quedará de primero en Google, así que se tornó casi acalorada la discusión porque él trataba de sustentar su punto respecto a cuántas palabras debería tener un post de su recién creado blog para ocupar los primeros puestos.

Él argumentaba con base a su experiencia dentro de su rama laboral, mientras que mi experiencia profesional marcaba una tendencia hacia el «más es mejor» (al menos en su nicho de mercado).

Aunque para mi cliente era difícil comprender los motivos que fundamentaban mis aseveraciones, y aún lo sigue siendo, conseguí darle suficientes motivos para que al menos re-evaluara su postura.

Sin normas, solo datos…

No hay normas establecidas, sino estudios, estadísticas y publicaciones de blogueros y profesionales del marketing y el SEO; sin embargo, cuando nos adentramos en el mundo del posicionamiento notamos que cada temática y nicho de mercado tiene su propio «pitch».

Ese «pitch«, ese «je ne se quois» de cada blog es el resultado de experimentar para descubrir:

  1. Primero, la fuente de tráfico potencial (el canal de distribución)
  2. y luego, qué está buscando un usuario, ideas, datos concretos, entretenimiento, etc.

La extensión del post depende de los canales de distribución

Para decidir qué tan extenso será el post se debe determinar cuál será la fuente primaria de dónde provendrán los usuarios que leerán la publicación; es decir, los canales de distribución.

¿De dónde vendrán los usuarios?

¿Redes sociales?
¿Listas de emails?
¿Google y otros buscadores?

¿Cuántas palabras debe tener un post para que se comparta en redes sociales?

Cuando un post está destinado a distribuirse a través de redes sociales es usual que sea entretenidos, pero no muy extensos (750-1500 palabras). Por ejemplo, un post de 1500 palabras con un título atractivo, entretenido y con contenido de calidad (o controversias) tiende a compartirse más que, digamos, uno de 500 palabras.

Cuando escribas una publicación para para las redes sociales asegúrate que el título sea llamativo y el contenido sea muy entretenido

Post para listas de correos electrónicos (y otros medios)

Enviar enlaces a publicaciones recientes a una lista de correos electrónicos capturados en nuestro sitio es un «As bajo la manga» de cualquier profesional del posicionamiento web porque garantiza el enganche con la marca como consecuencia de la interacción que se desea lograr.

Los posts que se envían a través de correo electrónico pueden obtener una gran cantidad de comentarios sin ser necesariamente extensos. En estos artículos de 300 a 750 palabras, entretenidos, útiles y hasta pensados en provocar una discusión (generar comentarios) pueden generar un gran enganche con la marca que deseamos promover en internet.

¿Cuántas palabras debe tener un artículo para posicionarse en un buscador?

La tendencia para artículos que buscan posicionarse en Google va en aumento; es decir, los posts más extensos se posicionan más arriba con mayor facilidad.

La data indica que cuando un usuario tiene interés en algún tema espera encontrar la mayor cantidad de información posible y que a la misma vez le permita despejar dudas y aclarar conceptos.

La empresa de marketing Hubspot analizó su propia data y descubrió que sus artículos con un promedio de 2250-2500 palabras reciben una mayor cantidad de visitas orgánicas. (Ref: https://blog.hubspot.com/marketing/character-count-guide)

¿Cuál es la gran interrogante?

Si la extensión de una publicación es tan importante para el posicionamiento de un post en Google; entonces, por qué hay algunos que están en las primeras posiciones y no tienen más de 500 palabras, superando a otros que tienen más de 1000, 1500 o 2000.

Porque todo depende de lo que esté buscando un usuario, lo que puede ser:

  • Datos concretos
  • Información ampliada

Post con datos concretos de 300-1000 palabras

Los post con datos concretos son aquellos que consisten en información muy específica sobre un tema, por lo general responden a una pregunta y son respaldados con datos estadísticos, informes o estudios.

Los post sobre datos concretos son cortos, precisos y concisos. Un ejemplo de una consulta de búsqueda de datos concretos en un buscador es:

«Efectos secundarios del acetominofen»

Para esa palabra clave se espera encontrar en los resultados de búsqueda datos muy concretos e información que respalde dicho dato.

Información ampliada (1000 palabras en adelante)

Cuando hablamos de información ampliada nos referimos a cualquier publicación que contenga información muy completa sobre un tema particular. Este tipo de publicaciones son mucho más extensas y profundas. En una publicación con información ampliada se incluyen conjuntos de datos concretos e información que los respalde como fuentes, estudios, casos, pruebas y/o datos estadísticos.

Un redactor con dominio profundo sobre un tema tiende a redactar publicaciones más extensas.

Un ejemplo de una consulta en un buscador que genere resultados con información amplia es:

«Cómo ganar dinero por internet»

Para palabras clave como estas un usuario espera recibir bastante información.

¿Qué dicen los expertos sobre la extensión de un post?

De acuerdo a Marieke van de Rakt, investigadora y gerente de Proyectos de la empresa Yoast, un post debe tener un mínimo de 300 palabras para posicionarse en un motor de búsqueda; sin embargo, los post más extensos se posicionan mejor porque le dan una mejor idea a buscadores como Google sobre lo que trata el texto de la publicación.
(Ref: https://yoast.com/blog-post-length/ ).

En el artículo de Mike Sall, «The Optimal Post is 7 Minutes«, los datos analizados por la empresa Medium arrojaron que el tiempo de lectura promedio de sus post es de 7 minutos, a un ritmo de 300 palabras por minuto (en el mercado angloparlante) la extensión ideal de un post es de 2100 palabras. (Ref: https://medium.com/data-lab/the-optimal-post-is-7-minutes-74b9f41509b)

¿Cuál es la extensión ideal de una publicación de un blog?

Es difícil establecer la extensión ideal de una publicación; sin embargo, podemos concluir lo siguiente basándonos en la experiencia y datos analizados por expertos en el tema:

  • 300 a 1000 palabras: La extensión mínima para un post debe ser de 300 palabras. Con 300 palabras, un motor de búsqueda puede determinar de lo que trata el contenido y un lector puede obtener información en concreto sobre un tema.
  • 750-1500 palabras: La extensión de un post que tiene como fin distribuirse en redes sociales debe ir acompañado de un gran título y contenido entretenido y controversial.
  • 1000 a 2500 palabras: Los artículos más extensos ofrecen más información a los buscadores acerca de lo que trata un texto y se posicionan más arriba en los buscadores. Dicha extensión es un gran indicador sobre el dominio acerca de un tema.

¿Es importante la extensión de un post de un blog?

Sí, la extensión de un post es importante porque indica al lector el dominio del autor acerca del tema principal del post; sin embargo, no debemos pasar por alto variables como los canales de distribución del artículo, el tipo de información (datos concretos, información amplia, entretenimiento, etc..) y el último fin de la publicación: ser compartida, enganchar, conseguir suscripciones, vender o salir de primero en los buscadores.

¿Tienes alguna pregunta, comentario u opinión distinta sobre la extensión de un blog que desees compartir con nosotros? ¡Déjala abajo en la sección de comentarios!