¿Para qué sirven los blogs en las empresariales?

Los blogs empresariales sirven como un vehículo eficaz para transmitir información comercial y técnica de la organización, marcas, servicios y productos a usuarios, clientes y/o colaboradores.

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¿Cuántas visitas debería tener mi blog para ser exitoso?

Sabes, esta pregunta me la hacía cuando empecé dentro del «blogging». Siempre me preguntaba cuántas visitas debía tener mi blog para ser exitoso; es decir, un negocio estable. Sin embargo, hoy me he dado cuenta de que en realidad la cantidad de visitas no es tan importante como la calidad, en especial si la meta es convertir a tu blog en tu trabajo, tu negocio, tu medio de vida…

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Nadie te encuentra. La razón, el SEO técnico sin emociones no es nada

¿Cuántas veces has creado piezas de contenido magistrales y optimizadas hasta el mínimo detalle que no se han posicionado y que ni siquiera dan señales de vida en los buscadores y mucho menos en las redes sociales? Con seguridad un montón de ocasiones. Sí, es triste para ti, lo sé, todo el tiempo dedicado a generar contenido veraz y pragmático en su esencia, pero que nadie lee, ni leerá. Sin embargo, el texto de tu competidor para dárselo a los perros, ¿cierto?

La razón es esta… Google muestra los resultados que los usuarios quieren, no los que necesitan (y tu competidor lo sabe).

La diferencia entre él y tú, es que este logra generar esa chispa visceral en su audiencia, logra generar tantas emociones que sus lectores se sienten identificados, sin importar qué tan mal escriba, si sus fuentes son fidedignas o si es un verdadero versado en la materia.

Al fin, como el mercado es el que manda tú tienes que hacer lo mismo, pero con la gran virtud de que el contenido fue escrito por alguien conocedor o entusiasta del tema y que además, se nutre de fuentes fidedignas.

¡Agita el problema, provoca emociones y genera visitas!

 

¿Está tu sitio web sepultado en Google?

La triste noticia del posicionamiento en motores de búsqueda es que nadie te puede garantizar que vas a dejar la sepultura de los resultados de Google.

¿Sabes por qué?

Porque ni el propio Google te lo puede garantizar (a menos que pagues por publidad en Adwords, claro).

Podrías pensar que porque no hay remedio y nadie lo puede garantizar, entonces no hace falta darle cariño a nuestras páginas.

Bueno, yo te digo que sí vale la pena. ¡De verdad!

Porque si bien, aspirar a la primera posición para una palabra clave rentable es difícil, puedes posicionarte para palabras clave similares o más extensas que te generarán beneficios de igual forma.  (De hecho en un post que escribí hace un tiempo hablé sobre los tipos de palabras clave que existen, haz clic aquí si te interesa saber cuáles son los 5 tipos más importantes).

Para posicionarse mejor en los buscadores solo debes hacer dos cosas:

Primero, mejora el desempeño de tu pagina web

A qué me refiero con «mejorar el desempeño».  Simple, si tu página web carga muy lenta, descubre por qué, utiliza imágenes optimizadas para páginas de internet, adapta tu sitio web para que se vea bien en celulares, utiliza un servicio de hosting más potente, actualiza tu sitio, etc..

Segundo, mejora la estructura del contenido

Usualmente las páginas de ventas de productos o servicios son difíciles de navegar, no tienen información de contacto accesible, carecen de botones de llamadas de acción («Call To Action»), el menú de navegación es difícil de entender, etc.. Si es tu caso, ahora ya sabes qué hacer: ¡Manos a la obra!

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¿Qué se necesita para crear un blog?

Puedo contar con los dedos de las manos y los pies las veces que me preguntan acerca de lo que se necesita para crear un blog.

¡En serio!

Por algún motivo particular quienes han tenido la oportunidad de conocerme creen que formo parte del alguna religión de internet y que ando de puerta en puerta por el barrio dedicándome a evangelizar sobre lo grandioso que es pasar horas frente a la computadora «trabajando» en la próxima publicación que me llevará a la primera posición de Google.

Ehhhhhh, en realidad tengo que confesarte algo antes de decirte lo que se necesita para crear un blog.

Sí… Sí formo parte de un culto religioso al internet donde todos los miembros dormimos de día (y de noche también, jejeje), además tenemos la obligación moral de usar gafas, camisas de cuadros y barbas; a las damas se les acepta el bigote si no desean lucir la barba. Por supuesto, para crear un blog es requisito formar parte de este culto.

Asi que si ser un miembro activo no es un impedimento para ti te daré la lista con las 7 cosas que necesitas para crear un blog:

  1. Idea
  2. Nombre del blog
  3. CMS
  4. Paciencia
  5. Dominio
  6. Hosting (el sitio donde alojar tu blog, te recomiendo comprar este alojamiento administrado de WordPress)
  7. Ser inmune a las críticas

¡Eso es todo!

Suerte con tu proyecto, espero que te vaya bien y hagas mucho dinero con tu blog.

Por favor, si te gustó este post no olvides suscribirte a mi canal de Youtube.

¡Mentira! ¡Mentira!

Es broma, ahora sí te explicaré cada punto.

1. Necesitas una idea

La idea del blog, no es el nombre, sino el concepto del blog, sus objetivos, lo que quieres lograr con él y a quién quieres hacerle llegar tu mensaje. A menudo esta es la parte más complicada, porque hay tantas ideas que llegarán a tu mente, así como dudas e inseguridades.

¿Fracasaré? ¿Es una pérdida de tiempo? ¿Cuánto me tomará? ¿Alguien está interesado en lo que tengo que decir sobre mi gato?

Creo que no está demás decirte que la mayoría de las veces los blogs que tratan sobre temas profesionales, aficiones y/o intereses donde hay una comunidad deseosa de información al respecto son los que más posibilidades tienen de ser exitosos.

En esta foto un gato que me prestaron para esta artículo y yo. Claro, escuchando aténtamente cada una de mis recomendaciones. (No es mi mejor ángulo, pero qué le vamos a hacer). Foto original en mi insta, por fa, sígueme: @aaroncaterina

¡Hey, pero si quieres hablar de tu gato, quién soy yo para impedírtelo!

2. El nombre del blog es más importante de lo que crees

Hace un tiempo publiqué un post con tips para generar ideas de nombres para blogs, me arrepiento.

¿Por qué me arrepiento?

Por Dios, miles lo han leído y ahora están nadando en piscinas llenas de billetes verdes y no recuerdan quién fue la mente brillante que les dio la idea. ¡Ingratos!

Así de injusta es la vida. ¿Verdad?

Pero más injusto serías contigo mismo si no piensas bien el nombre que le pondrás a tu blog; yo siempre le sugiero a los nuevos blogueros que creen blogs con nombres que indiquen con claridad, el tema central, de esta forma es más fácil posicionar una página web en Google y en la mente de quienes lo leen.

Recuerda: El nombre de tu blog tendrá un impacto profundo en tu posicionamiento, así que métele mente. ¿Ok? ¿Ooookkk? ¿OoooooK?

3. El CMS se necesita para almacenar, organizar y mostrar los «posts»

CMS es el acrónimo para «Content Management System» lo que en castellano significa «sistema de administración de contenido«. El CMS es un programa que se encarga de almacenar cada uno de los artículos que agregues al blog y luego mostrarlos en internet.

El CMS es el requisito técnico principal para tener un blog.

Dos de los CMS más populares son:

  • Blogspot: Es de Google, es fácil de usar, te lo recomiendo si no te vas a tomar muy en serio esto de hacer blogging, vas a escribir sobre lo gracioso que es tu gato o lo vas a tomar como un pasatiempo.
  • WordPress: La opción si quieres un blog profesional con miras a ganar dinero por internet en el futuro y contemplas la posibilidad de convertirte en un magnate del internet.

¡Pausa!

Es hora de tomar una decisión que repercutirá en tu brillante futuro como bloguero; debes decidir si tu blog será un proyecto serio o una mera afición.

¡Es hora!

Voy por un café y regreso…

¿Ya decidiste?

Si hablarás de tu gato te pido que abandones este blog de inmediato.

Ok, como eres de los que va a bucear entre los dólares sería recomendable que leyeras los siguientes puntos.

4. Necesitas ser impacientemente paciente

¡Caminar por las paredes no te hará bien, pero procrastinar tampoco!

Paciencia en términos de «blogging» significa tener disciplina, trabajar duro en crear contenido constantemente y darle tiempo al tiempo, si eres impaciente y esperas resultados inmediatos irás por mal camino, porque tarde o temprano terminarás abandonando el proyecto.

Solo no te vayas al extremo, tampoco tienes todo el tiempo del mundo para ser paciente.

5. ¿Qué es un dominio de internet?

¡Ya no más!

Estoy cansado de escribir una y otra y otra vez sobre los dominios, estamos en pleno siglo XXI todos tienen teléfono móvil, es más el perro de mi hermana me textea cada cumpleaños y todavía tengo que estar explicando qué es un dominio de internet.

¡Usssshhhh!

Por última vez…

Un dominio de internet es un nombre que sirve para identificar, nombrar y/o acceder a un sitio web, para el efecto de este «post», a un blog. Por ejemplo: yo compré el dominio aaroncaterina.com como dirección de mi blog.

Nota aclaratoria: Por si no lo sabes así me llamo y da la casualidad que es mi nombre de dominio. No, no soy una mujer, soy un hombre que su apellido es un nombre de mujer.

¿Necesitas un dominio para crear un blog?

Digo… si quieres crear un blog profesional sí, si no, entonces no.

6. Hosting

¡Esto sí que se necesita para crear un blog profesional!

¿Recuerdas que arriba te dije que habían dos CMS uno que se llama Blogspot que es de Google y el otro que es WordPress?

Bueno, el sistema de administración de contenido WordPress es un programa que se utiliza para almacenar, organizar y mostrar artículos e imágenes que vas creando y este corre/se ejecuta/funciona sobre una plataforma de alojamiento web que se le conoce como hosting.

Hace un tiempo atrás instalar WordPress era un terrible dolor de cabeza, pero hoy ya no es así, cualquiera puede contratar un servicio de hosting e instalar su propio CMS de WordPress con un solo clic.

¡Es más! Si ya estás listo para crear tu propio blog, te invito a comprar este servicio de alojamiento de blog de WordPress administrado; es decir, que no requieres de conocimiento técnico para empezar tu propio blog. Normalmente, los precios oscilan entre los $USD 7.99 y los $USD 14.99 al mes; sin embargo, con la oferta a continuación puedes ahorrar mucho el primer año.

Aloja tu blog sin tener que preocuparte de la administración y con un solo clic
¡Reclama tu oferta antes de que finalice!

7. Ser inmune a las críticas

Estoy agotado. Escribir este «post» me ha sacado el jugo y no sé por qué.

Ufff…

Ya para finalizar te diré cuál es la cosa más importante que necesitas para crear un blog: inmunidad a las críticas.

Créeme te atacarán por todos lados, amigos, familia, colegas, compañeros y si es posible tu vecino.

La frase más frecuente que escucharás será: Un blog, y eso para qué o qué. Pero sabes algo, nada de eso importará, porque tu seguirás adelante.

Ya sabes, no es mucho lo que se necesita para crear un blog.

¡Buena suerte!

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7 pasos para crear un blog profesional

Desde ya te digo que te dirán loco, que un blog no sirve para nada, que es ridículo, que para qué, que nadie lee, que es una pérdida de tiempo, hasta fracasado y un montón de cosas más. Así que si estás dispuesto a pasarte todos esos comentarios por donde el sol no alumbra, entonces continúa leyendo este post.

Así como muchos blogueros yo también he vivido el azote de palabras hirientes; hay quienes todavía piensan que escribir un blog en pleno siglo XXI es solo para personas que no tienen nada que hacer con su vida.

Bueno… Yo te digo que escribir un blog profesional y compartir tus conocimientos no tiene nada de malo, al contrario puedes hacer de él un medio para construir reputación como profesional, ganar credibilidad, conseguir un mejor trabajo, crear una comunidad a su alrededor y hasta hacerlo un negocio rentable.

Claro que la gran mayoría de los que inicien el proceso de crear un blog a nivel profesional lo dejarán tirado a medio camino, porque conseguir resultados excepcionales fácil no es, requiere mucha astucia, estudio, tiempo, paciencia, dedicación, sudor y lágrimas.

Y hablando de estudio y ya dejando a un lado los sentimientos entraré en materia listando los 7 pasos para crear un blog profesional:

  1. Definir el objetivo de tu blog
  2. Elegir el nombre y registrar un dominio
  3. Definir el sistema de administración de contenidos (CMS)
  4. Investigar los temas
  5. Escribir los artículos
  6. Crear una audiencia
  7. Monetizar el blog

Antes de que continúes leyendo quisiera que tengas presente lo siguiente: cada blog tiene su propio «pitch».

Con esto quiero decir que a veces los objetivos, formas de monetizar dependerán del contexto en el tiempo y las temáticas pueden ir evolucionando a medida que el blog (¡Y tú!) va madurando.

Dicho esto, inicio.

Paso 1: Define el objetivo

Un blog profesional tiene que tener un objetivo, de ahí que use la palabra «profesional»; es decir, que servirá como medio para generar ingresos de algún tipo.

Así como mencioné unos párrafos más arriba, aunque tu objetivo pueda ir cambiando con el correr del tiempo, es necesario que determines si la idea será escribir sobre temas que te apasionen para construir reputación, ganar nuevos clientes para tu negocio o monetizar el contenido a través de publicidad y/o venta de cursos, productos en línea, etc..

Es cierto que el panorama no siempre es muy claro al iniciar, pero debes saber al menos a dónde quieres llegar.

Si tienes problemas para definir el objetivo de tu blog, responder a las siguientes preguntas te ayudará a conseguir una visión más clara:

  • ¿Existe una audiencia que busca información sobre el tema central de mi futuro blog?
  • ¿Por qué debería crear un blog?
  • ¿Quiero que mi blog sea mi negocio?
  • ¿Podré ganar dinero con él?
  • ¿Cómo me gustaría ganar dinero?

Paso 2: Elige el nombre y registra tu dominio (antes de que alguien más lo haga)

Si ya llegaste hasta aquí es muy posible que ya tengas una idea del tema, seguramente tu experiencia profesional en el campo donde te desenvuelves.

La elección del nombre tendrá un rol crucial en el posicionamiento de la «marca blog». Y si bien es cierto, elegir el nombre del blog puede llegar a ser una decisión compleja, procura no atrasar mucho el inicio.

¿Ok?

Luego de elegir el nombre y suponiendo que quieres crear un blog profesional, queda fuera de la mesa trabajar con un blog gratis, así que te explicaré sobre el registro del dominio.

¿El registro del dominio?

¡Nada de sustos por favor!

No necesitas ser un experto programador para entender el concepto de dominio. El dominio, simplemente, es el nombre de tu página web con una extensión .com, .net, .org, .info, etc..

Por ejemplo:

Tupsicologosocial.com
Elblogdelmatematico.com
Modaparaperros.com
Veterinariosparagatos.com

Los dominios se pagan cada año o cada dos años.

El costo de un dominio va desde los $15 en adelante dependiendo de la disponibilidad y el valor del mismo. Para registrar un dominio solo debes dirigirte a una de las tantas miles de empresas que se dedican a ello, que por cierto, yo utilizo (y también recomiendo con los ojos cerrados a GoDaddy, más abajo te pasaré un link con una oferta, solo sigue leyendo).

Paso 3: Definir el sistema de administración de contenidos (CMS)

Un sistema de administración de contenidos nos permite publicar de manera organizada los textos que se mostrarán en el blog. A estos sistemas se les llama CMS y el más popular de todos es WordPress (¡Seguro habrás escuchado de él!). WordPress es bastante fácil de usar y no se requiere conocimientos de programación para publicar artículos y páginas.

WordPress es un sistema de administración de contenido gratuito que se puede instalar fácilmente en una cuenta de alojamiento web que es donde se almacenarán todos los archivos e imágenes que conforman tu blog (se les llama hosting).

WordPress cuenta con un sistema de plantillas gratuitas o pagas que al instalarlas determinarán cuál será la estética del blog; es decir, cómo se verá.

Si me permites darte una recomendación y tu mismo te vas a aventurar en la tarea de emprender un blog profesional te sugiero que contrates el servicio de hosting de GoDaddy, es bueno, seguro y confiable, además, tienen una oferta de hosting para WordPress a $1/mes con el registro de dominio gratis por el primer año.

Paso 4: Investigar y elegir los temas

¿Qué temas puedo escribir en mi blog?

Si elegiste el nombre y tienes tu hosting, ya puedes empezar a trabajar en tu blog, claro que no sin antes llevar a cabo una investigación exhaustiva de los temas que dominas, que te apasionan y que tu audiencia pide. El proceso de investigación y elección de los temas es muy importante, porque lo que menos querrás es crear contenido que no tenga demanda o que no despierte interés en potenciales lectores.

Si te sirve de algo, yo voy anotando en una lista los temas de los cuales me gustaría escribir y luego hago una depuración.

Paso 5: Escribir los artículos

Un blog se trata de los artículos, sino no es un blog.

¡Qué valga la redundancia!

Entonces, debes ponerte manos a la obra y empezar a escribir.

Tengo que confesar que en este paso es donde la mayoría abandonan. Es aquí donde demostrarás a ti mismo de qué estás hecho y qué tanto quieres sacar adelante tu blog, pero recuerda que tampoco es escribir por escribir; sin importar si el artículo documenta una experiencia, es un tutorial o una opinión, cada publicación que subas debe tener un objetivo en concreto.

¿Cuál debe ser objetivo concreto de una publicación? ¿Generar tráfico? ¿Vender un producto? ¿Enganchar con tus lectores? ¿Conseguir suscriptores?

¡Eso lo determinarás tu!

Paso 6: Crear una audiencia fiel que espere tus publicaciones

Es posible que cuando escuchas el término «audiencia» se te viene a la mente un montón de gente sentada frente a un televisor inmersa en algún popular programa, quienes cada semana esperan religiosamente un nuevo capítulo.

En internet funciona casi igual, la única diferencia es que el medio no es la televisión sino la computadora o el móvil. Por lo tanto, deberás trabajar arduamente en conseguir una audiencia fiel que lea tu blog.

Para crear una audiencia es preferible que te plantees una estrategia de marketing que abarque lo siguiente:

  • Posicionamiento en motores de búsqueda (SEO)
  • Promoción en redes sociales (Facebook, Twitter, Instagram, etc.)
  • Envío de E-mails masivos

Paso 7: Define cómo vas a ganar dinero con tu blog

Seré muy honesto contigo, aunque lo primero que se viene a la mente es la publicidad como forma fácil y prática de ganar dinero con un blog; la realidad, es que no siempre es la manera más astuta de hacerlo. Primero, porque requieres tener un tráfico recurrente medianamente alto para ganar algo significativo y segundo, porque otras vías te podría generar más rentabilidad.

Aunque la tentación de ganar dinero por publicidad en un blog es grande, yo te insto a que respires profundo, te concentres en escribir, generar una audiencia y sobre la marcha ir analizando cuál es la mejor alternativa.

P.S.

Crear un blog profesional no es complicado, aunque la mayoría de las personas lo creen así, lo único que necesitas aparte de la plataforma donde alojarlo es la decisión de empezar y disciplina para ser consistente.

Te recomiendo que veas la parte técnica, no como un impedimento, sino como la oportunidad de aprender una nueva habilidad profesional.

Si crees que tienes lo que se requiere para empezar, entonces manos a la obra. Aquí te dejo el enlace a la oferta de GoDaddy de hosting para blogs en WordPress a $USDD 1 por mes con el dominio gratis.

Si te gustó esta publicación compártela con un amigo o familiar que la necesite.

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Blogging: El arma secreta del posicionamiento en buscadores

Te has preguntado alguna vez cuál es el arma secreta de cualquiera que se posiciona bien en internet.

De todas las tácticas, técnicas, trucos y estrategias que se ponen en práctica para posicionar un sitio web, la que más impacto tiene en el posicionamiento web es: el blogging. Esta es considerada la forma más fácil, práctica y efectiva no solo de «rankear» para una o varias palabras clave objetivo, sino también para enganchar y prospectar nuevos clientes.

Digamos que tu empresa se dedica a la comercialización de productos para el cuidado del rostro. En este caso, utilizaríamos el «blogging» para conversar, no sobre los productos en sí, sino acerca de los cuidados y tratamientos que debes emplear y cómo los productos que tú vendes son los más áptos para ello.

Por ejemplo, crear un «post» en torno a la palabra (frase clave): ¿Cómo cuidar mi rostro diariamente?, donde hablaríamos sobre los cuidados, técnicas y tratamientos del rostro.  Si este post es bueno, lo distribuimos en redes sociales y conseguimos enlaces de calidad de otros sitios empezaremos a posicionar bien en Google y como consecuencia: conseguir tráfico.

Ok…

Hacer blogging para posicionar una página web y por lo tanto, conseguir tráfico, debe tener un objetivo: ganar suscriptores a tu lista, vender un producto o ambas.

Si esto del «blogging» aún te suena confuso (es cierto que al principio lo es) te explico, la idea no es que te conviertas en una revista online; sino que utilices la sed de información como un mecanismo para acercarte más a tu cliente ideal y claro, como un arma, además de posicionamiento en buscadores, de prospectación.

¿Aclaré?

¡Perfecto!

Ahora que ya sabes por qué deberías empezar a bloguear, te sugiero que leas el artículo: ¿Cuáles son los 5 tipos de palabras clave?. Este pequeño post es una guía práctica que te ayudará a comprender qué contenido crear de acuerdo a cada tipo de palabra clave.

P.S.

Los milagros en términos de posicionamiento no existen, pero sí la recompensa a la calidad, a la paciencia y al trabajo de posicionamiento de marca. Esto significa que el solo hecho de redactar un post no posicionará tu página de primero en Google de buenas a primeras, pero con el tiempo hay más posibilidades de que sí lo haga, si el contenido es bueno y la marca que representas se fortalece.

Lo importante es ser constante y evaluar si las tácticas que estamos implementando en el día a día impactan los resultados generales de nuestras estrategias de posicionamiento.

¡En el posicionamiento web no hay nada místico, detrás de todo hay datos!

¿Cómo concentrarte en tu trabajo?

El post de hoy no tiene nada que ver con posicionamiento web o SEO, al menos no directamente. Quiero tocar un tema que la mayoría de los que somos independientes, programadores, diseñadores, redactores, freelancers o emprendedores luchamos: la falta de concentración.

Sí, ese mal que es el causante de la mayor parte de los fracasos y que en muchos casos solo la madurez consigue pequeños cambios en algunos, mientras que en otros parece que es caso perdido.

La falta de concentración para trabajar es tan grave que no solo nos causa problemas a nosotros, sino a quienes dependen de nosotros o nos rodean profesionalmente (nuestros clientes, compañeros, etc..).

Para fortuna la falta de concentración es algo que se puede resolver.

¿Cómo?

Fácil.

Primero, mentalizándote. Quiero decir que debes reconocer que tu falta de concentración te hace perder tiempo y dinero, a ti y a los demás.

Segundo, eliminando todas las distracciones. Eliminar distracciones virtual y físicamente. Por ejemplo, olvidar Facebook, Instagram, etc.. Solo utilizarlas cuando se amerite laboralmente. También crear las condiciones ambientales para ello, elimina ruidos molestos, controla la temperatura de tu área de trabajo, cambia a un sitio más tranquilo, aléjate de personas tóxicas, etc..

Con eso termino.

Haz la prueba y verás que las cosas empezarán a cambiar.

Espero que te sirva.

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¿Cómo obtener mejores resultados en Google Adwords?

Quiero hacer una gran aclaración muy en especial en lo concerniente a Google Adwords, ya que he tenido la oportunidad de manejar campañas en diversas industrias en dos idiomas (español e inglés) y he descubierto con el tiempo que las variables son muchísimas (público, intereses, etc).

Sin embargo, he encontrado un par de constantes para obtener mejores resultados en Google Adwords que voy a listar en este artículo y que estoy 100% seguro que puestas en prácticas te ayudarán a obtener resultados más efectivos, lo que se traducirá en un retorno de inversión mayor a corto/mediano plazo.

Convierto estas constantes en 7 tips para obtener mejores resultados con Adwords:

Tip 1. Tener claro que el posicionamiento SEO y la publicidad en Adwords son complementarias, mas no iguales

Muchos de mis clientes cuando se acercan me han dicho: «Aaron quiero detener mis campañas de publicidad en Adwords para dedicarme solo al SEO, es decir, al posicionamiento natural/orgánico mediante optimización».

¡Craso error!

El posicionamiento en motores de búsqueda mediante SEO (sin pagarle a Google) no es un sustituto de las campañas de publicidad en Google Adwords. El acercamiento SEO es orientado al estilo editorial; es decir, a suplir la demanda de información solicitada por un usuario de un buscador; ya sea de un producto, servicio o compañía que conoce o como referencia a ellos, mientras que las campañas de Adwords buscan en la mayor parte de los casos a lograr una acción dentro de la página; es decir, llenar un formulario, apretar el botón de «Llamar» o llegar a una página específica.

Estas acciones nos llevan al siguiente tip.

Tip 2. Definir cuál es el objetivo

Ahora que sabemos que las campañas en Adwords tienen como fin lograr que un usuario realice una acción dentro de la página a la cual llega, a esta página se le llama página de aterrizaje o «landing page» en inglés, debemos definir el objetivo:

  • Una llamada
  • Un registro
  • El llenado de un formulario de contacto

Definir el objetivo concreto nos permitirá realizar ajustes posteriores de presupuesto y programación horaria de los anuncios.

Sin la contabilización, registro y análisis de las acciones consecuentes de un click en un anuncio, nunca sabremos si estamos logrando los resultados esperados.

Tip 3. La semántica es tan importante en Adwords como para el SEO orgánico

Semántica es igual, más o menos, a contexto. Es decir, que el significado de una palabra clave cambia no solo en función de su contexto lingüístico; es decir, dentro del contenido, si no también dentro de su espacio y tiempo.

Voy a ilustrar con un ejemplo que citó Alejandro Rico «Account Director» de Google para Centroamérica y el Caribe cuando asistí al Social Media Day Panama 2017:

La palabra «pizza» por sí sola no dice nada. Por ejemplo:

No es lo mismo buscar la palabra «pizza» al medio día, que buscarla en la tarde.

Es posible que la palabra «pizza» al medio día se traduzca en usuarios con ganas de ordenar una pizza a su puesto de trabajo, mientras que en horas de la tarde en personas buscando un sitio donde sentarse a comer.

Bien ejemplificado está que debemos no solo debemos investigar las palabras clave, sino su contexto para que cada campaña que lancemos sea más efectiva.

Pero el contexto no lo es, sin algo tan importante como la investigación de las palabras clave.

Tip 4. Investigar exhaustivamente las palabras clave

Una vez me senté con una dama abogada propietaria de una firma de abogados quien me comentó que había dejado de anunciarse en Adwords porque en los últimos tres meses había gastado $USDD 1000 sin obtener resultados.

Entre tantos errores que cometió, no haber investigado palabras clave rentables contribuyó en un 50% al fracaso de sus campañas de Adwords.

El otro 50% radicó en no personalizar sus páginas de aterrizaje.

Tip 5. Personalizar las páginas de aterrizaje

Si quieres quemar dinero de gratis con Adwords no personalices tus páginas de aterrizaje.

¡Garantía de fracaso 100% seguro!

Dirigir tus visitas a páginas genéricas como la página de inicio del sitio web de tu negocio resultará en consecuencias fatales para tu negocio, en vez dirígelos a páginas específicas para cada grupo de palabras clave.

Por ejemplo, seguros de autos:

Si anunciamos para la palabra clave «cotizar seguros de autos» y el anuncio no nos dirige a una página donde cotizar seguros de autos, sino a la página principal del negocio confundiremos a esta persona y es posible que inmediatamente la abandone.

Tip 6. Cumple con la promesa del anuncio

Y hablando de confundir; la promesa del anuncio.

¿Qué es?

Imagina que estás vendiendo pizza y en el anuncio muestras una promoción de pizza de pepperoni por $6.99 y cuando tu usuario accede a esta página de aterrizaje no encuentras, sino, una de $7.99. Lo más posible es que la abandone.

Debes hacer tu página a prueba de tontos cuando se trata de cumplimiento de la promesa del anuncio. Por eso procura no darle tanto trabajo a tus visitantes para realizar una acción dentro de tu sitio web.

Tip 7. Estructura el contenido de la página de aterrizaje de manera explícita

Ya sabemos que la página de aterrizaje de un anuncio debe ser específica para una palabra clave y que cumpla con la promesa del anuncio; sin embargo, también debemos asegurarnos que el contenido de esta sea fácil de entender.

¿A qué me refiero con fácil de entender?

Ok, digamos que tu negocio ofrece servicios de reparación de aires acondicionados.

Cuando el usuario accede a la página de aterrizaje debería obtener información que valide la legitimidad de la empresa/negocio que anuncia (puede ser un logo, un texto con el nombre de la empresa, etc.), una breve descripción del negocio, luego una descripción del servicio/producto, en algunos casos la diferencia competitiva frente a otras empresas y finalmente, un llamado de acción.

Claro que esta fórmula no es aplicable a todos los modelos de negocios, pero creo que me doy a entender.

La ventaja principal que nos da Google Adwords es que nos permite experimentar y realizar ajustes a medida que obtenemos resultados, lo cual es un gran valor agregado sobre todo cuando atinamos y conseguimos crear un anuncio que sobresale por su eficacia y ROI.

P.S.

Espero que estos 7 tips te sirvan como referencia para mejorar el rendimiento y el retorno de inversion de cada una de tus campañas.

Si estás interesado en obtener asesoría en cuanto al manejo de tu campañas de Adwords te invito a que me contactes y me des mayores detalles para ayudarte a obtener mejores resultados.

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Se trata de ejecutar más rápido que los demás

Te has preguntado por qué las cosas no van al ritmo que quieres o por qué todo tarda en darte resultados.

Si es así, no estás solo.

No eres el único que se hace esa pregunta, yo todos los días me pregunto lo mismo y lucho por dejar a un lado todas esas distracciones que me hacen perder el norte de las cosas que quiero conseguir a corto plazo.

Durante mucho tiempo pensé: «Aaron, haz las cosas con calma y buena letra». Y aunque en esencia no estaba equivocado, respecto a lo de «hacer» las cosas y con buena letra, el tema de «con calma» no sirve, no señor.

Hacer las cosas con «calma» no está mal del todo, pero en la práctica vamos perdiendo el interés por lograr todas esas metas que nos hemos propuesto.

¿Crees que me equivoco?

Bueno, pregúntate lo siguiente:

  • ¿Cuánto tardaste en montar tu negocio?
  • ¿Cuándo vas a terminar el proyecto que te encomendo tu cliente?
  • ¿Cuándo vas a conseguir ese título universitario que quieres o la certificación que necesitas?
  • ¿En mejorar tu estado físico?

Ufff… podrían ser decenas de preguntas, pero para qué ahondar, si ya ha quedado claro.

Y ahora para avivar un poco el dolor: ¿Conoces a alguien que hace lo mismo que tú y que le va mejor? ¿Te has preguntado por qué a él sí le salen las cosas y a ti no?

Ok…

Las razones pueden ser muchas, pero seguramente una de ellas es porque se mueve más rápido que tu; es decir, no piensa tanto para hacer las cosas; si el se equivoca, lo hace más rápido que tú, corrige y sigue adelante; si fracasa, lo intenta de nuevo y por supuesto, más rápido que tu.

Seguro él hace todo más rápido, él no piensa las cosas tanto, solo las hace. Él está en constante movimiento.

Sé que es difícil, pero vale la pena intentarlo, yo lo hago todos los días.

Todos los días trato de moverme más rápido, deberías hacerlo tu también.

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